王培
近来，中国市场上一些热门奢侈品牌给人的印象正在悄然改变。有人毫不客气地将这些品牌称为“伪奢侈品”。其论点依据是这些品牌在国外的价格远低于国内价格，涉嫌误导中国消费者。以某名牌包包为例。一款红色真皮翻盖手袋在中文官网上的售价为3800元，但在英文官网上仅需298美元（约合人民币1924元）。国内价格是美国的两倍。
此言论广为流传。很多人从中国人和商人的心态出发，认为这些“伪奢侈品”的流行说明中国消费者对国外知名品牌的认识存在局限性。说白了，就一个字：土气。但中国人喜欢追随潮流。在这种信息不对称的情况下，他们将一些二三线的国外品牌误认为是知名的奢侈品牌。外商及其国内代理商也乐于效仿。
但这种说法并没有抓住问题的本质，即奢侈品标准的变化以及中外的价格差距。
我们知道，奢侈品是一个相对的概念。同样的产品放在不同的时代、不同的地点，会有不同的价格。陶孟和1929年写了一本《北平生活费用分析》一书。当时，每天辛苦劳作的船工每天的饮食只是小米和咸菜。书中说，“中国人的吃饭问题实际上是一个经济问题。由于中国贫困，购买力弱，奶和肉必须纳入饮食中。这不仅对穷人来说是困难的，而且被普通人认为是奢侈的。”中产阶级。
中国人饮食结构的全面改善只是近30年的事。几千年来，大多数中国人几乎与“奶和肉”隔绝，当然将其视为奢侈品。
收入差距也不容忽视。以中国经济最发达的城市之一杭州为例。 2009年，杭州城镇居民人均可支配收入突破2.6万元。同期，杭州友好城市波士顿所在的马萨诸塞州人均收入约为40.2万元，是杭州人均收入的15倍。就此而言，虽然300美元的包包在美国并不贵，但在中国确实算得上是奢侈品了。
此外，中国大宗商品价格居高不下已不是什么秘密。去年年底，我和波士顿的一位朋友进行了价格调查。朋友先是在波士顿的一家超市买了一些食物，然后根据收据整理了价格。我去杭州一家大型超市调查了相应产品的价格。尽管这种调查方法存在明显的缺陷，但调查结果仍然具有一定的代表性。在被调查的21种食品中，包括牛肉和牛奶，有12种食品在杭州的销量超过了美国。对于食品如此，对于奢侈品更是如此。由于较高的关税、层层配送成本和物流成本，同一品牌的服装鞋帽在中国的价格远高于一些西方国家。在这样的情况下，一个在国外很常见的品牌在中国成为大牌也是理所当然的事情。
一些在国外不知名的品牌，依靠广告和营销成为了中国的奢侈品牌，形成了“假品牌驱逐正品牌”的产业链。有一次，我去超市买酒，想要一杯单一麦芽威士忌，但销售人员却一直试图推销其他品牌。但我知道这个品牌在苏格兰的地位很低，只是因为它是由中国商人承销并在市场上销售的。在投入巨额广告费并给予葡萄酒销售商高额佣金后，他们开始占据国内奢侈品的行列。
由于中国产品质量不稳定，有经济能力的人倾向于购买奢侈品，花钱放心。因此，“伪奢侈品”的盛行不仅是商家的逐利冲动和消费者眼界狭隘所致，也与中国消费品价格高昂、选择有限有关。
如果价格更合理，国产品牌的品质与其投入的广告费更相称，让市场进一步放开，让奢侈品回归原价，“伪奢侈品”就没有市场了。 ”。