5亿美元！豪华电子商务的领导者Farfetch已被韩国的Coupang收购
21世纪的《先驱报》记者高江实习生张·伊尚（Zhang ）报道了北京
12月18日，一家名为韩国亚马逊的母公司宣布，它将以5亿美元的价格收购世界上最大的豪华电子商务公司。
在宣布收购计划后，该计划在15日收于每股0.64美元，并在18日的预售交易中再次下跌35％。交易完成后，它将从纽约证券交易所脱颖而出。
当天晚些时候，奢侈品巨头 Group在一份声明中也证实，该集团的电子商务平台YNAP（YOOX Net-A-）已终止了该集团47.5％的协议。
该股价在三年内暴跌了近99％，从鼎盛时期的市场价值近250亿美元到近几个月来破产的边缘。到底经历了什么？
从巨人到破产
毫无疑问，下降是奢侈品行业的雷声。
它于2007年在英国成立，并于2018年在纽约证券交易所上市。2020年，股价上涨了500％，破损了每股10美元，市场价值接近250亿美元。当时，这是当之无愧的豪华电子商务。
它的领土涵盖了40多个国家 /地区的550个买家，200多个国际品牌以及全球40多个国家 /地区的2,000多个设计师品牌的产品，其中98％的零售商已签署了独家合作协议。在鼎盛时期，普拉达甚至开设了70多个仓库。
在中国市场上，许多奢侈品牌拒绝加入和Tmall等领先的电子商务平台，但他们在大量的许可方面脱颖而出。在融资方面，七只狼，，和也扩大了橄榄分支。
但是，在上市后，性能不如预期。就商品交易总数而言，从2018年到2021年，总金额分别增加了56％，36％，49％和33％。在同一时期，收入增长率分别为56％，69％，64％和35％。就净利润而言，直到2021年才真正实现了盈利能力，达到14.66亿美元，而改善了，而2020年则为33亿美元。
但是情况在2022年突然发生了变化。2022年的总商品交易量下降了4％，收入增长率下降到3％，净利润再次降至3.6亿美元。在2023年，情况并没有太大改善，第二季度的收入甚至下降了1.25％。随着性能的减慢甚至恶化，继续扩大的速度也发生了几次曲折。
根据先前的报道，2022年8月， Group和UAE企业家持有的投资机构宣布，他们已经达成了一项协议，分别获得了 Group的子公司YNAP股票的47.5％和3.2％，并同意使用该平台的技术解决方案。今年3月，收购YNAP的交易请求得到了英国监管机构的批准，并于今年10月获得欧洲委员会的批准。
但是，不久前的11月28日，媒体报道说，他们想重新私有化，并取消了第三季度财务报告的发布。第二天29日，里奇蒙特集团（ Group）发布了一份公告，指出它不承担任何财务义务，也不打算提供贷款或投资。阿里巴巴总裁兼董事会成员J. Evans还辞去了董事会辞职。
据报道，12月13日，正在与资产管理公司进行谈判，以获取其紧急资金以支持其财务状况。
最后，在回归私有化的消息发布后半个多月，股价暴跌，负债累累，被收购为5亿美元。
奢侈品和电子商务“不一致”？
近年来，不止一种使豪华的电子商务业务崩溃。
于2008年启动，曾经是中国的“第一批豪华电子商务股票”，但在上市六年中，它两次收到了警告。目前，资金危机，营销争议和负面信息一直在上升，当时不再是它的样子。早些时候，豪华的电子商务公司（例如Sina and ）也破产了。即使是国际硬豪华巨头，其电子商务平台YNAP也遭受了巨大的损失。
回顾发展历史，它最初是一家主要从事数字解决方案的服务提供商，其创始人JoséNeves经常将其称为“技术公司”。
在提供数字基础架构（例如在线和离线综合库存管理，物流和付款）的同时，它不持有库存，不能确定销售价格，并且仅将交易量的一部分作为佣金 - 对许多较小的买家来说非常有吸引力。
电子商务模型的故事很好地讲述了，并且还遇到了这种流行病。在过去的三年中，它抓住了快速增长的火车。在线叙述应该是亮点。
但是，在收购了时装品牌偏离白人，新的警卫和商品之后，奢侈品牌的势头回收了终端运营权并建立自己的在线门户网站，他们的业务已经开始增加物理领域，希望能够获得小型精品店的份额。
为了保留客户和用户，低价佣金收入和高第三方费用造成了巨大的财务困难，而现金流动性不足已成为许多连续季度的问题。
除了金融债务问题和早期收购错误外，悲惨的离职似乎是由于奢侈品消费本身的经验属性以及电子商务平台的“不一致”。在经过流行的特殊时期之后，对于几乎只有两瞬时就发生的电子商务平台：单击下订单并接收快递的交付，离线体验和购买奢侈品的真正乐趣仍然无法复制。
但是值得注意的是，在2022年，中国的奢侈品在线交易增长了31％，达到了2200亿元人民币。今年7月，LVMH Group宣布将与SF 合作，以启动豪华物流系统。 8月，Gucci JD官方旗舰店正式开业...仍然有许多奢侈品牌仍在着重于数字化转型，以建立该品牌本身的可控渠道，但并未放弃在线布局。
采取行动
在12月18日的美国股票收盘上的影响下，Inc的股价下跌了5.11％，收盘价为每股16.15美元。
这是自成立以来的第一次，它计划将此次收购用作跳板，以提高其在服装和奢侈品领域的竞争力。
该公司面对对交易的各种疑问：“通过这次收购，该公司在全球个人奢侈品市场中占据了领先地位，规模为4000亿美元。” “韩国的人均奢侈品支出达到了世界上最高水平，并且可以在这个巨大的市场中实现巨大的价值。”
理事会主席金·范西克（Kim Fan-Seok）（声音）说：“这是豪华领域的一个里程碑，也是变革力量的里程碑，证明在线奢侈品是奢侈品零售的未来”，这是一个巨大的机会，可以重新定义购买奢侈品的客户体验。
此外，INC在同一天发布了一份公告，该公告与一家名为“ Topco”的投资公司建立了合资企业，Topco以收购基金的名义签署了5亿美元的贷款合同。 Inc和80.1％和19.9％的Topco股票预计将根据英国法律根据破产前的重建过程获得所有企业。
Vogue的韩国版评论说，它将被包括在公司中，并有助于提高其在时装领域的竞争力，并表示迫不及待地知道这种“没有人想象的”组合将来会在将来吸引消费者。
韩国行业表示，预计提供的物流服务将在2024年上半年使用，而最难打击的分销渠道将是百货商店。同时，一些行业内部人士指出，韩国本地时尚品牌也将全球化。
这是祝福还是灾难？让我们等待时间给出答案。