在过去的三年中，韩国的家庭债务水平持续上升，但奢侈品的人均消费量没有受到影响。
1月12日，当地时间，美国媒体CNBC引用了摩根士丹利（ ）的一份报告，即韩国人的总奢侈品支出在2022年同比增长约24％，达到168亿美元，平均每个人均325美元，远远超过了中国的人均消费水平（55美元）和美国（55美元）和美国（ ）和美国（USTES ）（US 280美元）。
在韩国奢侈品消费军中，年轻人是主要力量。
年轻人成为主要的消费力量
随着经济增长的快速增长，亚洲是推动全球奢侈品行业发展的关键市场。中国消费者占全球销售的三分之一，从人均消费水平的角度来看，韩国人率先。
无论是意大利小牛皮袋，英国经典格子风衣还是法国沙龙香水，它们都是日常生活中韩国人的主流追求。摩根士丹利分析师说，目前，韩国已经是世界上人均消费能力最强的国家。
其中，年轻人占多数，并正在成为消费者的主要力量。根据韩国Lotte百货商店的数据，20年代和30年代百货商店的奢侈品销售比例从2018年的38.2％增加到2019年的41.4％，并增长到2020年的44.9％。根据现代百货公司的增长率，从2018年的27.5％汇率增长到27.7％，增长了20年代的增长率，增长了2021.7％。 30s也从16.3％增加到28.1％。
家庭财富的增加也支持对奢侈品的渴望。韩国银行的数据显示，韩国家庭净资产在2021年增长了11％，这是房地产市场上升的驱动。统计数据表明，有76％的韩国公民家庭财富与房地产有关，自2020年以来，韩国住房价格也急剧上涨了一段时间。
一些分析人士认为，住房价格上涨带来的“相对剥夺感”促使人们将注意力转移到奢侈品上。那些相对老年人通过买卖房屋赚钱的人是奢侈品市场的骨干，但是放弃购买和花钱的年轻人也“不愿意超越”。居住在首尔市中心江南的李（34岁）放弃了买房。他说，当他在2017年结婚时，他认为政府将稳定住房价格没有购买房屋。三年后，房价上涨到难以忍受的水平。 “我们有一种严重的剥夺感，现在我们只想品尝食物并享受生活。”
换句话说，韩国年轻人食用奢侈品不是为了永久性持有，而是为了短期享受。与股票和房地产等各种投资相比，奢侈品是他们的“高成本有效”选择。
“开放文化”
在韩国，无论是人均消费水平，整体消费还是某个品牌的销售，它在2022年逐步上升。欧洲服装公司蒙克莱（）表示，与大流行前相比，该公司在韩国的第二季度收入翻了一番。著名的奢侈品集团 Group表示，2022年，该公司在韩国地区的销售同比增加两位数。
摩根士丹利（ ）分析师解释说，对韩国消费者的需求是由增加的购买力和“展现个人实力和社会地位”的愿望所驱动的。
该分析师在报告中写道：“与大多数其他国家相比，精确和财务成功吸引了韩国消费者的兴趣。”
在韩国社会中，社会也更容易接受展示财富的行为。麦肯锡的一项调查发现，只有22％的韩国受访者认为炫耀奢侈品很差，而日本人为45％，中国人的奢侈品为45％。
这些现象背后是年轻人“促进文化”的体现。来自韩国一家奢侈品公司的相关人员说，不仅20多岁的年轻人，而且甚至十几岁的学生都希望拥有著名的奢侈品。在社交网络上，有关“使用设计师袋的经验”的帖子可以在任何地方看到。
韩国媒体指出，韩国大学生目前正在密切关注资本市场。在过去的两三年中，他们一直在热情地讨论社交网络上的股票和加密货币，这反过来会影响父母的投资决策。消费部门还显示了这一趋势。过去，年轻的消费者经常购买父母使用的品牌，例如三星电视等，但是现在，孩子们正在影响父母的购买偏好。
摩根士丹利（ ）说，奢侈品牌正在利用韩国偶像趋势来满足年轻人的口味。几乎所有韩国交通明星都是豪华品牌大使，例如演员李敏（Lee Min Ho Ho）认可Fendi，说唱歌手G-认可香奈儿（）和女子团体成员Rose Rose Dior的一系列产品。 Dior说，Rose使该系列非常受欢迎，并将“销售”加倍。
值得注意的是，著名的咨询公司贝恩说，人均消费水平不应被视为指导措施。奢侈品不是大众市场。如果根据“中产阶级及以上的数量”按比例分配奢侈品的总消费，这将是一个更有意义的措施。
中国市场今年可能会增长
根据2022年5月的韩国三井毕马威会计师事务所（ KPMG）发布的一份报告，作为世界第十大奢侈品市场，韩国的奢侈品市场飙升了近30％至2021年的58亿美元，预计到2024年将超过70亿美元。
分析人士认为，韩国近年来一直是亚洲方式的领导者，“如果您有韩国，就会拥有东北亚市场。”普拉达还表示，该公司在中国的零售业绩在2022年下降了7％，但“下降”“因在韩国和东南亚的出色表现而震惊。”
目前，韩国在奢侈品上的人均支出是中国消费者的六倍以上。但是，如果我们搁置人均规模，中国仍然是世界上最大的奢侈品消费市场。
去年，Yaoke 由中国高端生活方式研究与咨询机构发布的“ 2020 - 2021年中国奢侈品报告”指出，2021年中国奢侈品市场同比增长18％，总消费量达到1465亿美元，达到1465亿美元。尽管全球奢侈品市场的比例下降了1％，但仍高达46％。
摩根士丹利说，蓬勃发展的韩国奢侈品市场也标志着中国的奢侈品市场“不足”。今年，奢侈品行业在中国可能会经历更温和的“ U形复苏”，这与中国在2020年第二季度所经历的“快速V形反弹”不同。
麦肯锡预计，奢侈品市场将在2023年增长5％至10％，这将在中国和美国的促进下实现； 2023年，顶级奢侈品牌还将在中国保持强劲的增长。
记者：周ZIMO