没有人购买了每个人曾经拥有的Gucci，一个“幸运的女士包”！
2月中旬，Gucci连续拆除了上海两家商店，引起了很多关注。
在此之前，Gucci的母公司 Group宣布了2024年的业绩。
该报告称，Gucci的收入在第四季度下降了24％，其年营业利润减少了一半，只有16亿欧元。
为什么每个人都以前追逐的Gucci，但现在被无情地抛弃了？
Gucci的倒塌始于建立出口商店。
在出口商店，您可以以柜台价格一半购买真正的袋子和衣服，有些甚至可以便宜。
以过去几年中流行的1955年车型为例。以前很难获得任何东西，而且不可能以价格上涨而购买。现在，它被标记为折扣，并放在出口架上。
也许由于性能缓慢，商店的供应越来越与柜台相同。
过去，出口售出了季节外，不受欢迎的衣服和袋子，但一些网民说，现在的出口几乎与柜台同步了，流行的巴卡拉特袋和饼干鞋可以在出口中找到。
更感官的操作是，这里的官方网站将经典的马箔提高到了9,800元，但出售商店正在销售促销活动，您可以以半价拥有一个。
毫无疑问，这对支付正常价格的消费者来说是一个严重的打击。
以前有报道称，古奇的围巾是在山姆的超市出售的，原价为3,800元，可以在山姆的1,599元人民币赢得。
巧合的是，Luo 的现场广播室也以4,250元的价格出售了Gucci羊毛围巾，但在直播期间拍摄的价格仅为2,999元。
根据《华尔街日报》的报道，由于流行病恢复的早期阶段的订单与实际需求之间的差异很大，因此GUCCI库存累积了。
为了防止坏账，Gucci将以低价清理库存积压。
尽管这可以在短期内提高销售额并尽快获利，但这种技巧无疑是一种消除口渴的方法。
由于频繁的低价促销活动，品牌的稀缺性大大减少了，买家无法通过产品突出其身份，因此越来越多的消费者不再购买Gucci。
为了再次提高品牌的豪华形象和性能，凯林集团在2024年宣布将关闭一些Gucci 商店。
但是，这样做是不够的，因为它不仅是低价促销，而且是各种复杂因素。
在2015年之前，Gucci仍处于“ Nova”风格，目前无法将其影响力进行比较。
直到新的创意总监上台，推翻了先前的设计，从欧洲中世纪等多个时期大胆提取了元素，并创建了“极为传统”的设计。
尽管这种设计风格结合了诸如蛇，老虎，鸟，弓等等元素，这似乎有些怪异，但它只是引起了80年代后和90年代后的利益。
此后，古奇（Gucci）在八年的光荣时期迎来了。几乎每次推出新系列时，都会出现多个流行产品。
表演也像火箭一样飙升。 2017年，Gucci的年销售额增长了45％，超过了，收入为62亿欧元。
但是，美好时光并没有持续很长时间。达到顶峰后，古奇（Gucci）从一组奢侈品中慢慢落后。
首先，设计无法跟上趋势。
在过去的两年中，由于Z一代消费者的兴起，时尚美学标准经历了180度的变化，并且“最小的简单风格”和“旧金钱风格”已成为主流。
在消费者眼中，Gucci的复杂设计已成为一种“母亲的感觉”，这也导致Gucci在1955年的系列赛后五年没有发行任何热门歌曲。
也许是因为意识到设计风格的问题，古奇（Gucci）试图改变2024年春季和夏季系列中的样式，将以前的复杂蝴蝶结和耳朵变成一种简单的风格，具有宽而直线的线条。
但是，这种迎合当前美学的转变因失去品牌风格而受到消费者的批评。
此外，经济下滑也是影响Gucci表现的重要因素。
对于许多人来说，购买奢侈品不仅是表现出自己的地位，而且是一项投资。
与其他物品相比，奢侈品价格强劲，一些经典和最畅销的车型将继续上涨，因此许多人会购买豪华品牌袋来抵制通货膨胀。
但是，Gucci经常在销售点上进行降低价格促销，从而导致市场供过于求，并且产品变得越来越少。
一家二手豪华商店博客说，她已经购买了200多个Gucci 1955年的包装，初始价格为13,000元，但现在已降至6,500元。
可以说，您购买的时间越早，您损失的就越多。
只有随着品牌管理策略问题和社会经济因素的叠加，Gucci才能处于这种尴尬境地。
尽管该品牌试图通过提高价格来提高品牌形象，但从当前情况来看，消费者显然不会购买。
古奇（Gucci）还有很长的路要走要恢复他过去的繁荣。
也有一些人从祭坛上摔下来。
尽管围巾今年冬天再次变得流行，并成为年轻人的时尚热产品，但很难用一条围巾恢复品牌的衰落。
这个问题与Gucci非常相似，甚至比Gucci更严重。
一方面，由于设计无法跟上趋势，并且无法“实现当地习俗”，因此消费者逐渐放弃了它，其销售额急剧下降。
在去年的第二季度，表现下降了21％，第三季度情况甚至更糟，下降了52.25％。
另一方面，为了增加收入，采用了最快的有效方法 - 开设出口折扣商店。
世界各地有60多家商店，占所有商店的14％。
尽管这些折扣店带来了30％的销售，但也破坏了其品牌形象。
如今，许多消费者宁愿不愿等待以原始价格购买产品，因为这些产品将很快在销售商店中提供，而且折扣很高，有些产品只能以原始价格的十分之一购买。
此外，和Sam的经典风衣在Will Stall上被出售。
如果跌倒大约是一个人的死，那么劳力士从“价值保存神话”中的衰落有点无辜。
劳力士曾经是富人资产分配的硬币，其地位与黄金相当。
但是现在，黄金价格一直在达到新的高点，而二手劳力士市场越来越冷。
以受欢迎的“绿金DI”为例，它曾经被推测为每件120万元人民币，但现在的报价仅为410,000元，是价格最高的三分之一。
令人沮丧的二手市场也影响了劳力士的销售。
一位高级买家在一次采访中说，如果您想购买劳力士，则必须与另一个手表相匹配才能购买。
现在，当您去柜台时，您不必排队或分发商品，您可以直接获得它。
作为Gucci，和Rolex等许多奢侈品牌从祭坛上落下，这似乎表明，在这个不确定的时代，人们对奢侈品的态度已经变得更加理性，他们不再为品牌保费付费。