21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生闫鑫广 上海报道
美国对进口商品加征关税的措施可能会对那些在中国设立生产环节的奢侈品品牌产生直接影响。
人民日报报道称，美国对中国内地及港澳地区出口的商品关税已升至前所未有的245%。此次美国实施的额外关税影响范围较广，包括羊毛衫等产品，这表明，那些在中国制造的高端商品成品或代工的零部件在抵达美国市场时，很可能会面临更高的关税壁垒。
随之而来的是，“奢侈品揭秘”视频在美国市场大受欢迎，这些视频普遍揭示了一些昂贵的奢侈品实际上成本并不高，许多标榜为“欧洲制造”的商品实际上是在中国生产的。尽管这些内容的真实性尚需进一步验证，但“在华代工”这一现象在奢侈品行业早已成为公开的秘密。
当前，我国奢侈品制造业的整体水平仍处于较为领先的地位，据我们了解，众多一线奢侈品牌在国内均设有生产线。中恒信运营总监鲁曦在接受21世纪经济报道记者的采访时透露，这一现象不仅限于我国，东南亚以及亚洲其他地区同样存在类似情况。即便是国内某些生产环节触及了核心技术，然而在组装环节或是品牌标注的产地信息上，依然会选择返回到原始产地。
值得注意的是，关税政策的调整将如何影响奢侈品终端市场的售价？据媒体报道，爱马仕于当地时间4月17日宣布，自5月1日起，将上调其在美所有业务线的销售价格，并将美国关税的负担转嫁给美国消费者，以此减轻关税带来的冲击。
在此背景下，全球奢侈品市场是否将遇新一轮涨价潮？
中国代工版图
从上世纪90年代，国内已经存在为世界奢侈品牌做代工的工厂。
奢侈品品牌主要集中在欧洲地区，它们在表面上往往突出“产地”和工艺的悠久传统，然而在供应链全球化的背景下，许多品牌与中国之间存在着紧密的生产关系。
2011年，Prada在香港的上市公开信息揭露了其在中国的代工内情。一份来自“东莞普拉达贸易有限公司”的资料出现在Prada的财务报告中，该企业作为Prada直接拥有的子公司，承担着监督Prada在广东地区所有代工厂运作的职责。
不仅如此，意大利知名品牌古驰以及法国高端奢侈品牌路易威登（LV）等，据媒体报道，它们的部分原材料和产品部件实际上是在中国制造，随后运往欧洲进行品牌贴牌。然而，周婷院长在接受《21世纪经济报道》记者的采访时进一步阐明，关税对奢侈品牌的影响相对较小；近期关税战对美国品牌可能产生一定影响，但对于欧美奢侈品牌的影响则相对有限。
奢侈品牌往往在海外进行生产，这不仅便于讲述品牌起源的故事，同时也涉及技术和工艺方面的考量，因为众多奢侈品牌正是凭借独特的工艺和技术而兴起。周婷对于奢侈品的核心生产环节持有独到观点，她指出，众多奢侈品牌在国内设有代工工厂，但这些工厂大多只负责非核心的技术工艺和特殊原材料的生产环节。
美国关税政策可能对美国轻奢品牌造成更直接的影响。2011年，Coach在中国市场的产能占据了全球总产能的85%。当时，Coach的CEO曾预言，在未来五年内，这一比例将降至40%至50%。相应地，这部分减少的生产能力将被转移到劳动力成本较低的国家，如印度、越南和菲律宾。
提升关税导致相关品牌从中国进口至美国的商品成本显著上升，进而使得其利润空间遭受严重挤压。
另一方面，奢侈品牌之所以能编织梦幻，是因为它们擅长打造神秘与遥远感，关于它们的生产流程和代工厂地的信息并不多见。然而，在关税风波的冲击下，这些平日里鲜为人知的供应链或许将浮出水面。就像现在，Tik Tok上的“奢侈品揭秘”视频在社交媒体上引发了关于奢侈品价值的激烈辩论。
在这股热潮的影响下，原本在普通美国人眼中并不显眼的我国跨境B2B电商平台——敦煌网，在短短数日内便一跃成为美区App Store免费应用程序排名第二的位置，仅次于。
推特上的用户将此现象戏称为奢侈品巨头的“UNO反杀”，一边是中国制造商现身说法，旨在揭示事实真相，而另一边则是西方消费者开始重新审视那些长期以来被过度神话的奢侈品定价机制。
销售端涨价？
更为显著的是，贸易战的潜在威胁促使消费者变得格外谨慎于消费行为；LVMH集团最新发布的首季财务报告，无疑是一个警示信号；报告显示，该集团在第一季度的总收入并未实现增长，反而出现了下降趋势，尤其是其核心业务收入，其降幅超过了市场预期。
据媒体报道，在财报公布后的业绩电话会议中，LVMH的管理层透露，集团正在考虑提高产品价格以应对美国实施的关税。他们正在努力降低G&A（即管理及行政费用），并且有调整市场营销成本的能力。同时，对于美国总统特朗普宣布的部分关税将暂缓实施90天的决定，集团表现出了困惑。
鲁曦认为，实际上，当前的关税对奢侈品价格的影响并不显著。目前，各大品牌更倾向于根据实际情况来处理库存，尽管如此，也不能完全排除关税对全国通货膨胀的潜在影响，这可能导致未来奢侈品价格的进一步上涨。
然而，到了4月15日，路易威登对部分包袋的价格进行了调整，具体来说，trunk 20的价格从23500元上升到了24400元；与此同时，迪奥品牌也计划在次日提高产品售价。不过，迪奥的官方销售人员透露，这次的价格调整属于常规的涨价行为。
值得关注的是，LVMH在美国早已建立了生产基地，然而近期其位于得州的工厂却遭遇了产能问题。据媒体报道，该工厂因熟练工人数量短缺，皮料浪费率竟高达40%，远超奢侈品行业平均水平的20%左右。
将生产设施转移至美国以绕开关税壁垒显然是一种可行的策略，然而，这种做法是否能够带来持续的降低成本的优势，奢侈品牌可能正在对供应链的重新规划进行深入思考。然而，一种更为激烈且直接的手段是让消费者来负担关税费用；据环球网消息，法国高端奢侈品牌爱马仕的首席财务官埃里克·杜·哈尔古埃表示，自5月1日起，公司将在美国市场的所有产品线上调售价，以此完全抵消新增关税所带来的影响。
周婷指出，一些高端奢侈品牌预计将维持价格上涨趋势，然而众多非高端奢侈品牌却选择下调价格，旨在推动销量增长。不过，奢侈品牌的提价并非没有限度，它们所追求的是一种客户认可的合理高价，这种合理性并不与成本等因素直接挂钩。
此外，中国还扮演着奢侈品牌关键消费市场的角色。要客研究院预测，到2025年，我国奢侈品市场预计将较2024年有所下滑，降幅大约为3%。尽管如此，市场规模仍将接近万亿。然而，中国奢侈品市场预计将持续呈现负增长态势，降幅预计在5%左右。
《中国奢侈品报告》显示，2024年，我国境内奢侈品市场遭遇了前所未有的困境，销售额大幅下滑，降幅高达17%，降至5127亿元人民币。与此同时，我国奢侈品市场在全球的份额也出现了下滑，从原先的22%左右降至大约18%。2024年，中国奢侈品市场遭遇了线上线下销售额的双重下滑。具体来看，线上销售额降幅为5%，降至2375亿元人民币；而线下销售额则锐减25%，达到2752亿元人民币。值得注意的是，线上销售额在整体市场中所占比重已高达46%，几乎占据了一半的市场份额。
在这种形势下，紧接着，我国以及国际上的奢侈品市场未来的走向，还需持续关注和了解。