二手奢侈品,狭义而言,是指经由一个客户经历过一次消费行为的奢侈品。广义来讲,是经一个购买行为后再度购买或者转让的奢侈品。而奢侈品,在国际上面,被界定为“一种超出人们生存与发展所需范畴的,具备独特、稀缺、珍奇等特性的消费品”,又被称作非生活必需品,主要用以满足消费者心理方面的需求。
从产品类型的角度而言,在国际范围之内,奢侈品被划分成十二种类别,其中涵盖了时装以及皮具,还有游艇,另外包括汽车以及摩托车,珠宝以及腕表,钢笔,香水以及化妆品,葡萄酒,家具以及家纺,厨具以及餐具,物品设计,豪华酒店,手机以及电脑。就二手奢侈品这一方面来讲,重中之重是箱包皮具等类型,这些奢侈品具备标准化程度较高的特性,流通性相对较强。
据统计显示,当下在消费者手里能够进行二次流通的奢侈品总数量大约有3000亿元人民币,呈现出每年约20%的高速增长态势,此增速超过了同期奢侈品市场的增长速度。经调查发现,一线城市的消费者对于二手交易的意愿相对而言更为强烈,其中北京位居首位,其次是上海。在北京接受访问的奢侈品消费者当中,有60%明确表达出需要把手中的奢侈品变现的想法。并且经常在闲置奢侈品平台进行交易的客层大多是高薪白领、高知人群以及年轻的时尚人群。有着迫切需求的他们,对于时尚生活以及提高生活品质而言,并且消费观越发理智,对新事物的接纳程度更高。鉴于代购品质难以获得保证,存在真假等诸多问题,越来越多的消费者倾向于海淘电商以及闲置奢侈品交易。
在中国一线城市,奢侈品牌销售增速呈现放缓态势,然而这却并未对其在二三线城市的扩张计划造成影响。一方面,品牌寻觅新的经营策略用以刺激消费,另一方面,品牌开始积极地在二三线城市拓展业务。近些年来,LV于中国新增的店面多数分布在二三线城市,像温州、长沙、昆明等城市。Gucci在中国开设的9家分店之中,有8家处于二三线城市。早前,Gucci在广州番禺开设的全国首家折扣店,开业4小时销售额便超过了百万。此外,Gucci等品牌,都在渐渐放宽门店店长手中的权限,期望把处理售后服务的时间周期缩短,以此提升品牌店的亲和力以及消费者的满意度。
此时,二手奢侈品行业,主要是集中在一线城市,然而后面呢,随着奢侈品行业出现地域转移的情况,二手奢侈品行业的分布将会向二三线城市倾斜。
二手奢侈品消费区域集中度分析