中国奢侈品本土战略相关内容
总 序
对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中，有一套高等院校奢侈品管理专业规划教材，呈现在读者面前。
由众多心专家集体智慧凝结形成的成果，是能够充当我国奢侈品领域首套系列规划教材的事物，在很大程度上展现了直到如今的我。
关于国家在奢侈品这个特定领域的研究水准情况。这套教材所定位的是面向研究生这个层次的专业性教育范畴，同时它也契合业内人士基于自身意愿进行自我学习的需求情况。
对奢侈物品以及服务的需求，属于一种并非必需的消费需求，在远古时代，人类对其需求就已然客观存在了，这反映了人。
是并非单纯局限于生理层面那类的物质需求，而是类的心理需求。中国商代有玉器，古希腊有黄金面具等，所。
所传承的那些信息，全都清晰揭示了人类针对美的那种精神层面的不懈追求。而截至如今这个时代发展阶段，科学技术以及生产工艺的不断进步，致使物品。
物质层面不再处于匮乏状态，然而人们对于具有独特样式的物品的持有以及在消费期间所获得的过程感受却越发充满向往之情，商品经济的制度设定致使。
使得，人们对于奢华物品以及服务的需求，能够被予以满足，采用出价 的人员获得的那个机制，维持着市场的规模以及价值。
西方发达国家之中，奢侈品市场的发展相对成熟，供给层面存在一定规律，需求一层也有着相应规律可循。中国身为一个。
研究生教育奢侈品管理方向的初步成果，是本套教材，它还是教材工程建设的核心部分，编著者进行了深入。
基于研究，依循拿来主义的指导思想，同法国的学术同行与专业人士，以及意大利的学术同行与专业人士，还有摩纳哥的学术同行与专业人士进行交流。
展开了深度的合作沟通，而且有好些人前往欧洲开展访问探究以及实地考查，造就了18本教材，包含了奢侈品领域。
着重培养中高级从业人员的奢侈品管理方向硕士研究生项目，乃是教学领域主要方面之一，能让学生系统掌握相关内容。
掌握奢侈品管理的基础理论，具备专业能力，掌握与消费者及社会有效沟通的技能。业内人士也能够借助这个。
成套的教材，借助自学来获取具备系统性教育的成效，进而提高专业水平。身为抱有兴趣的消费者，同样可以从这一系列的教材。
获取益处，虽说针对消费者的教育培训并非此项目宗旨所在，然而在引领消费者理性消费以及对于奢侈品价值方面。
保存和传承却是教育者的社会责任。
因为编著者的时间方面存在限制情况，而且学识也有一定的范围，所以这套教材肯定是存在着不足的地方，有着缺陷的状况，甚至是出现错误的可能，非常诚恳地希望读者能够提出宝贵的意见，以此。
就再次出版的时候进行修改使其更加完善，如同去构建一个奢侈品品牌那般，读者所表现出的挑剔以及热情的支持，无一不是推动本系列教材走向成功的因素。
熟的必要条件，奢侈品研究中心的同事们会尽力让我国奢侈品教育的品牌得以良好构建。
对外经济贸易大学国际经济贸易学院院长
赵忠秀教授
2009年8月
前 言
奢侈并快乐着
人们通常通俗地认为，奢侈品属于世界上最高级的消费品，而目前国际上对于奢侈品。
尚且不存在一个统一的定义，它的词意内涵大多源自一些词典，像是《大不列颠百科全书》以及《牛津高级辞典》。
等，有着这样一种使用较多且无出处的解释是，奢侈品于国际上来说，被定义成了“一种超出人们生存与发展需要范围的”。
拥有独特特性，具备稀缺特质，呈现珍奇特点的消费品，而就学术界而言，直至如今都没有形成一致的概念。
因是一本专供高等教育所用的奢侈品教科书，所以我们存有责任以及义务去对奢侈品开展更为深入的研究，我们。
得出的结论在于，奢侈品含有四个重要因素，分别是，品质要素，品牌要素，价值要素，价格要素。这四个要素当中任何一个都不能缺失没有缺失，它们经过全面的最优化。
组合，进而就构成了奢侈品的特质，所以，我们最终能够运用起一套标准去阐释究竟什么才是奢侈品。
有这样一种商品，它被称作奢侈品，其价值、价格、品质以及品牌四项要素，全都达到顶级的程度。而且，对于选择使用这样品牌商品的人而言，能够极大程度促使自身自尊心得到满足。
和成就感，以及极大地彰显财富地位或个性气质。
这至少是一个可供国际奢侈品行业及学术界来讨论的概念。
奢侈品是一种商品，它用以对个人成就加以褒奖，它也是一种财富的体现，它还是一种可以用来证明的事物的存在，奢侈品消费者能在不同层面的成功之处进行选择。
我们探寻选择不同奢侈品的缘由之时，察觉到消费者于奢侈品的消费进程里始终伴随精神愉悦之感，一边奢侈一边快乐非常。
炫耀一回，兴奋一回。奢侈品的消费跟消费者的愉悦指数有着推动关联，越是去享用就越是感到快乐，这恐怕就是奢侈品的。
一种具备消费魅力的情形。炫耀性这种特性，它不单单是奢侈品所拥有的一种关于消费的特征表现，同时还是顾客所存在的一种关于消费的情结体现。我们持有这样的观点，即存在某种事物能够使得人。
值得拿来炫耀的物件必然是那种超脱世俗且具意义的事物，奢侈品常常于带有炫耀性质的消费进程当中获取社会环境带来的影响。
对于尊重而言，是这样的情况。所以呢，并非仅仅是在有钱之后才去购买奢侈品，实际上，获得尊重这一行为，乃是奢侈品牌购买行为当中的一种精神层面的动力来源。
耳熟能详的全球奢侈品，当下有100多个品牌，往后还会有更多诞生，于著书立说之际。
我们开展的另外一项有着重大意义的研究，便是以从来没有过的方式，依据特征差异来划分奢侈品，其中有着一类被称作旧世界奢侈品，还有另一类。
叫新世界奢侈品，老牌的欧洲国家，其奢侈品呢，能够溯源到公元1354年，拉菲堡葡萄酒呀，就是从那年起始形成的，没错。
对于亚太国家以及中国而言，古老的商品差不多已然断代，只有去开发具备新世界奢侈品特性的奢侈品才行当是一种希求，才行当是一种期望，才行当是一种指望，才行当是一种盼头，才行当是一种愿景啊。
看，当下情景而言，中国这乃是个有奢侈商品，却不存在奢侈品牌的国度。并且，中国还是一个有着极大奢侈品消费的国家。
具备一定能力，然而却欠缺奢侈品制造能力的国家。想要改变此种现象，不但要依赖企业战略的转变，而且要依靠社会意识的转变。
令人欣喜的是，对外经济贸易大学已然做好了培育中国第一代奢侈品研究生的筹备工作，这首要的是社会方面的，也是经济方面的。
有所进展。这本书籍获得了对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任朱明侠教授所给予的指导，对外经济贸易大学同样为其出版。
为前往国外考察奢侈品市场施予了极为便捷的条件，在此一并予以深深的感激之情！与此同时，也要深深感谢我家中亲人始终如一的支撑。还得感谢对外经济贸易大学。
各位同仁呀，让自己激动些许，进行一番奢侈的作为。于激动的这个状况之下，那位作者达成了这一部奢侈的作品。存在的不足地方，还望各位能够加以指点教导。
杨清山于北京智生堂
2009年8月