揭秘公考聚焦：奢侈品真实底价为何成了公众难解的谜题

不久前，北京新光天地里的古驰也就是GUCCI专卖店，出现了一款包被偷的情况，这一事件引发了一阵热烈讨论，奢侈品成本跟零售价之间存在的差异，又一次变成了争论的关键要点。有微博爆料说，在八里庄派出所，碰到了新光天地GUCCI店长前来报警，有一个价值两万多元的包被偷了，然而最后并没有立刑事案件，原因是这款包的进货价仅仅只有几百元。（5月31日东方网）

进货价究竟是多少呢，针对一个标价至上万元的包这件事？几乎所有奢侈品厂商都把其产品成本当作商业机密看待，价格总是摆得“高高在上”。在我国奢侈品价格远远高于世界水准情况下，奢侈品消费市场却比其他国家要红火得多——现代中国人畸形的消费心理营造出我国奢侈品消费的“春天”。

有买的人，自然就会有卖的人。当众人狂热地奔向奢侈品市场之际，奢侈品厂商便能很自然地挂出他们远远超出常理的价格。实际上，在这些奢侈品的原产地，其价格并非这般离谱。国内奢侈品价格虚高的相关报道一直都有，即便这样，人们却依旧趋之若鹜。来自对外经贸大学奢侈品研究中心的一项调查显示，在中国市场上，高级腕表、珠宝、化妆品、箱包皮具等奢侈品的国内外价格差甚至能够达到188.5%，其中的利润空间之大明显可见。截止到2011年12月底，世界奢侈品协会有数据显示，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元，此数额不涵盖私人飞机、游艇及豪华车，其占据全球份额的28%，在全球位居首位。

说到底，恰恰是消费观念存在差异，进而导致了奢侈品在国内市场与国外市场呈现出全然不同的景况，出现了“冰火两重天”的态势，有这样的境遇。

奢侈品本身不是人们生活中必须要有的物品，而是有着“独特”属性的商品，有着“稀缺”属性的商品，有着“珍奇”属性的商品。在满足了基本的生活需求以后，人们也需要一些事物来提升生活的品质，有着“优雅”特质的奢侈品行业，有着“精致”特质的奢侈品行业，有着“个性”特质的奢侈品行业便是在迎合人们的这种需求。所以，奢侈品的价格都是同类普通商品的几十倍，是同类普通商品的上百倍，甚至是同类普通商品的上千倍。

然而，本应是用来给生活增添光彩的事物，在我国却将近变成一种“必需品”。消费者花费高额钱财去购置奢侈品，并非意在享受生活，更多的反而是在增强自身与他人交往时的“底气”，是在向周边的人传递一个讯息——“我是富有的”。在那种扭曲的消费心理状况下，奢侈品价格该定多高已然毫无所谓了，人们仅是缘于“贵”才去买，是因为“别人拥有”才去买，更是由于“别人买不起”才去买，而这种全然属于“拜金”、“炫富”的非理性消费，恰恰就是致使奢侈品“越贵越有人去买”的根源所在。

单纯将矛头指向奢侈品厂商，其现实意义并不见得有多大，与其一味地一味责求消费者自觉保持理性消费，倒不如把精力更多地花在扩大富裕人群规模、增加居民实际收入这件事情上，只有当人们钱包鼓起来之后，再来谈论扭转“拜金”以及“炫富”这种社会消费观念，才会拥有足够的底气。等购买奢侈品真正是因为“理念”或者“个性”而非单纯“高价的标签”，成为中国人消费行为当中一部分的时候，它们的价格才能够回归到正常的那种水平上去。