高端品牌的运营法则与实战技巧
《奢侈品品牌管理：方法与实践》以绪论作为开篇起始，经由三篇共15章，从奢侈品品牌所具有的内涵与外头延伸方面着手，对此，进行对于品牌及其所需管理的基础理论、奢侈品品牌所涉及管理的关键环节以及中国市场范畴内奢侈品品牌管理所呈现的特殊性而言的系统讲述论述。第一篇是从品牌的基础方面知识起始开始，引领带领读者进入到品牌的世界当中，让读者去了解知晓品牌管理的一般环节；从一般品牌所具备的普遍性方面着手出发，在对奢侈品市场环境有一定了解的基础之上，一步一步逐渐探寻寻觅奢侈品品牌独有的独特成功关键所在之处。主要围绕品牌管理环节第二篇，从奢侈品品牌特殊性考虑，分别介绍奢侈品品牌传播，介绍消费者人群，介绍品牌体验，介绍客户关系管理，介绍营销方式，介绍分销方式，介绍定价策略，介绍文化管理，介绍品牌管理者及其维护与发展。第三篇从奢侈品品牌标准化和全球化开始，论述奢侈品品牌在全球市场发展及其传播一般手段，从全球化到中国本土具体实践，重点论述奢侈品品牌在中国市场环境下如何传播以及应对挑战。倒数的这一章节，着重阐述中国国内的本土品牌，怎样去参照奢侈品品牌从而实现自我进步，以及有可能诞生的中国国内本土奢侈品品牌。