他们说中国奢侈品市场正在复苏
近日，博柏利发布财报，其称尽管2015年第四季度香港地区利润下跌了20%，但中国内地销售额恢复增长。财报数据显示在中国整体地区取得了1%的零售收入增长，二季度时该数据为下跌4%，这似乎印证了品牌观点，即中国内地奢侈品市场正在复苏。无独有偶，持有同样观点的历峰集团最新财报也显示，2015年底，最大市场亚太地区当中的中国内地继续回暖。该集团宣称，香港地区的销售态势极为疲软，澳门地区的销售状况同样十分不佳，然而，中国大陆的销售增长速率正在不断加快。
单从跟历峰集团的财报去看，中国港澳地域的销售确实仍旧不尽人意，并且去年大牌们的关店浪潮也验证了这个状况。然而财报里所说的中国奢侈消费品类在内地市场正在复苏回温这是切实的吗？毕竟，近期雨果博斯（Hugo Boss）发布的财报表明中美两大市场面临的持续挑战致使2015财年全年赢利未达目标。集团CEO Claus - Lahrs称会采取坚决的举措改善中美业务。2015年11月，集团还预估中国市场的疲软态势要延续到2016年。
说到底，好坏只有自己知道
暂且先不看财报，门店存在开开关关的情况，这能够从侧面去印证，看中国奢侈品市场是不是正处于复苏阶段，拿最近有一些兴起态势的成都来说，一方面，古驰也就是Gucci，最近计划要关闭成都仁和春天百货的门店，去年年底的时候，迪奥即Dior，同样也关闭了成都的门店，然而另一方面，圣罗兰就是Saint，却选定在大家都纷纷关店的那个地方，开设出了全球首家美妆旗舰店，甚至连一直受中国市场疲软所累的普拉达也就是Prada，近日也选择在成都举办发布会。于1月12日，Prada在成都的IFIC店内举办了2016春节系列全球首发的发布会，在那以红色作为主题的现场布置当中，该品牌，公开了鉴于目的在于迎合中国春节而特意进行推出的许多款包袋，还有那配饰、以及即将要开售的早春女装系列。
从财报情况来看，从门店开关情形而言，我们并非难以发觉大牌们始终存有两种不一样的观点，这致使中国市场是否正处于复苏状态一直维持在疑问句式。然而，回归到中国市场呈现疲软态势的缘由方面，除却经济不景气之外，另外一点便是中国消费者对境外消费满怀热衷，进而造成了涵盖香港在内的中国整体奢侈品市场表现疲软。鉴于这样的原因，自去年下半年开始，便有诸多奢侈大牌怀揣着诸如改变价格策略以及发展电商等想法，意图把中国消费者留在本土进行消费。现今，中国消费者境外消费热好像有了降温的迹象，这在一定程度上致使中国奢侈品市场回暖以及欧美本土市场疲软，无论中国奢侈品市场是否正处于复苏阶段，都要奢侈品牌找准自身发展方向并把握目标客户心理，唯有如此中国奢侈品市场才能回归往昔辉煌，不过在全球奢侈品市场遇冷后，从前盲目扩张的奢侈品大牌有了比过去更审慎的态度。
中国奢侈品市场连续两年缩水 英媒:今年有望反弹
报告表明，存在这样的情况，在2015年的时候，腕表、男士服装以及箱包类别奢侈品于中国大陆市场的销量出现了下跌状况，而这种下跌状况乃是引发整个市场下滑现象的主要原因，这一情况反映出国内反腐倡廉风暴的后续影响还没有结束，并且也是经济减速以及股市年中暴跌所带来的巨大影响的体现。相对来说，化妆品、女士服装跟珠宝在2015年持续引领成长态势，其中高档女士服装的市场规模同比增长了10%，此乃成长最为显著的子领域。
在区域方面，华东这一地区，特殊是上海，于2015年成为国内奢侈品市场里最大的赢家，这是因为当地有着强大的中产阶层，能供给巨大的购买力，并且该地区对于商务馈赠的依赖性比较低。然而，对商务馈赠依赖性较高的华北地区以及东北地区，在2015年依旧处于困境当中艰难挣扎，而且这些区域还遭受着日韩等邻近旅游目的地的强大竞争。
布鲁诺·兰纳，他是贝恩公司全球合伙人，也是报告作者，他表示，预计今年中国宏观环境不会有大幅波动，崛起的中产阶级会变得更成熟，对奢侈品也更了解，名品折扣店和海外购渠道会保持增长，代购市场规模将下降，同时，全球差距调整举措，由领先品牌引导，以及政府措施，致力于把奢侈品消费引回内地，可能刺激国内销量增长。
若将中国居民海外购物以及代购包含进去，2015年中国内地的奢侈品消费数额大约是4050亿元，其增速大概是6.5%，上一年的增速则是9%。在2015年，日本是中国内地消费者进行海外购物的主要目的地，相比之前同比增长了2.5倍，然而在香港以及澳门的购买量同比却下降了25%。
2015年，中国奢侈品代购市场规模有所变化，预计从上年的550亿元至750亿元，下降至340亿元至500亿元，原因主要有这些：一些主要品牌进行了全球差价调整，使得代购利润减少；政府加强了对代购的管控，目的是将奢侈品消费引回内地并纳入国内生产总值，也就是GDP；越来越多跨境电商出现了，消费者因此倾向于减少代购。
香奈儿于2015年3月宣告欧洲售价提升，同时调降亚洲售价，4月卡地亚也对其在内地的售价予以调降，并且，一些奢侈品品牌虽未公开宣告大规模的价差调整，不过它们也极为低调地对部分产品的价格进行了调整。布鲁诺·兰纳表明，鉴于激烈的市场竞争以及人民币的小幅贬值，预估奢侈品行业在今年将会出现更多的价格调整举措。
（中奢网）