2022中国奢侈品报告：中国本土奢侈市场首现下滑
有一个名为要客研究院的机构，发布了一份《2022中国奢侈品报告》，结果显示，中国奢侈品牌市场，首次呈现出负增长的情况。
新浪时尚新浪时尚频道官方账号2023.02.1518:32
在2022年2月14日，有一个中国高端消费领域专业研究和顾问机构，叫做要客研究院，它发布了《2022中国奢侈品报告》，这可是要客研究院连续12年之后再次发布该报告呢。在报告其中，又有首席研究员，这个首席研究员同时还是要客研究院院长，叫周婷博士，周婷博士觉得，有着奢侈品做核心的高端消费，是中国拉动内需的主要动力。
2022 年中国奢侈品牌市场首次出现负增长
2022年时期，全球奢侈品领域进一步实现复苏状况，取得同比17%的高速向上增长态势，市场规模达成25450亿人民币额度。全球奢侈品市场完全走出疫情所带来的阴霾环境，并且获得了较为快速的发展情形，特别是头部奢侈品牌方面，就2022年全年业绩财报进行查看，平均市场规模相较于疫情之前的2019年提升幅度超过了30%。
2022年，中国人奢侈品市场销售额，与2021年相比，同比略微下滑了4%，最终达成了9560亿人民币，在全球奢侈品市场当中，占比虽说降低了，可依旧高达38%，中国人仍然是全球奢侈品消费的最为重要的力量。
受长时间疫情封控影响，受各种消费信心不稳定因素影响，2022年中国境内奢侈品市场首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿人民币，全球奢侈品市场占比下降到22%，让出了全球第一大奢侈品消费市场位置。
2022年，中国境内奢侈品消费额用于中国人奢侈品总额的占比下降至57%，中国人奢侈品消费中的剩余43%是于境外消费的，疫情对消费者出国购物造成影响，然而代购及旅居国外的中国人购物未受影响，同样中国消费者借助各种境外平台消费奢侈品也没有被其波及。
要客观点：
2023年，中国人出境购物会渐渐恢复，不过不会特别显著。伴随国内及国外奢侈品消费朝着双向方向回暖，2023年中国人奢侈品消费在境内境外的占比会保持在6：4左右，中国境内奢侈品消费依旧会超过境外。
2022 年全球奢侈品行业进一步寡头化
疫情这三年间，全球奢侈品市场里，品牌集中化程度向着更高的方向进一步提升，呈现出强者越发强，弱者越发弱这样的事态，此成为了主要的发展趋势。LVMH集团于2022年达成了总计5786亿人民币的全球销售额，在全球奢侈品市场之中所占的比例高达23%，而且因规模效应所带来的渠道方面的优势、传播方面的优势以及供应链方面的优势将会一直持续发挥作用。要客研究院进行了预测，在未来，LVMH集团有希望继续超过全球奢侈品市场的增长速度，其销售额在全球奢侈品行业市场里所占的比例有希望朝着更高的水平提高。
与之相类似，爱马仕、香奈儿等处于头部位置的奢侈品牌，也都获取到了远远超过全行业的增长速度，在全球奢侈品行业之中，市场占比皆在逐步有所提升。
在疫情时，全球奢侈品市场呈现逆市增长态势，其核心动力是消费升级。这三年，线上媒体亦处于高速发展阶段，全球消费者迎来了更多时间，既可去了解，又能近距离接触包含各种生活方式的教育资讯，因此，大家对奢侈品消费变得越发接受，且给予较多认可了，进而得以大力促成奢侈品消费不断增长。并且，越是处于头部位次的奢侈品牌，其自带流量的属性愈发显著，也就越易于被各类新媒体进行报道，还能够广泛地传播开来，同时，也更能够获取与生活方式相关的教育红利。
多元化以及大众化同样是头部奢侈品牌市场占比得以扩大的缘由之一，头部奢侈品牌借助多元化与大众化策略，进一步于其他品类市场展开拓展，还进一步抢占下游品牌市场，致使更多非头部奢侈品牌生存境况艰难，甚而难以持续经营，疫情期间，全球高端小众以及设计师品牌倒闭比例约为22%，并且超过70%的品牌遭遇过各类生存困境。
要客观点：
品牌呈现出的两极化趋向进一步得以显现，众多的品牌正经历着品牌高端化或者品牌大众化的情况，传统奢侈品阵营将会出现两级分化的态势，头部奢侈品牌相互之间的竞争变得更加激烈，而且还会有诸多奢侈品牌退出奢侈品阵营的状况。
2022年，中国奢侈品市场线上交易持续迅猛增长，长期封闭致使物流不灵，这进一步推动更多线下消费转向线上，2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易实现31%的高速增长，数额达2200亿人民币，在中国奢侈品线下交易下降31%时，奢侈品牌在中国线上交易占比达破纪录的40%。
2022年，国际奢侈品牌在中国的普遍策略，是奢侈品牌线上进行全线布局。品牌官网、品牌微信小程序、电商平台、抖音等，成为奢侈品牌的必争之地。国际奢侈品牌线上业务有三大亮点，分别是基于抖音的内容运营，基于小程序的活动策划，以及基于社交软件的圈层营销。
有着大量高端小众品牌，在 2022 年继续借助线上平台进入中国奢侈品市场，给中国奢侈品市场注入了诸多新活力，奢侈品跨境交易仍是线上奢侈品业务主要增长点之一。要客研究院预测，未来 3 - 5 年内，进入中国市场的国际高端小众品牌，有望贡献超过 10%的市场销售额，品牌总数有望突破 2000 个。
要客观点：
将成为奢侈品牌在中国开店核心策略的是一城一店一网策略，许多高端小众品牌，尤其定制类品牌，会彻底抛弃线下开店模式，“线上 + 体验店”会成为奢侈品零售的主流模式，共享式体验中心会成为 2023 年中国高端商业地产的新亮点。
2022 年中国奢侈品市场客户高端化趋势进一步显现
2022年，中国存在着这样一群高端消费者，他们的净资产在1000万人民币以上，人数大约有500万，仅仅占到人口的千分之三多一点，然而却贡献出了奢侈品消费市场82%的消费额，与此同时，围绕着这群人的消费以及服务，贡献出了大约11万亿人民币的社会消费品零售总额，占中国社会消费品零售总额的四分之一左右。
中国现有的消费市场当下集中呈现为四个消费层级，这四个层级分别是，高端消费者所进行的消费升级，高端消费者的生活必需，大众消费者的那种消费升级，以及大众消费者的生活必需。前面的两个市场乃是奢侈品牌所面对的主要市场。在疫情发生之前，奢侈品品牌借助大众化的策略，采用通过服务更多客户以此来实现业绩增长的方式，然而在疫情期间遭受挑战，随后便开始重新依赖高端消费者。奢侈品市场于中国从增量市场转变为了存量市场。
要客观点：
此后大众消费会被国家予以更多的管理以及调控，大型平台会渐渐把利益让给民众，进而成为社会福利保障的工具。高端消费会变成许多行业利润最大的，并且甚至是唯一的来源，高端消费会为中国诸多行业贡献超百分之九十五的利润。
向着高端化方向去发展，力求努力摇身一变成为奢侈品牌，尤其是要成为高端品牌，这乃是中国消费以及服务各个行业头部品牌的首要选择。国际奢侈品牌于未来在中国市场所实施的降维打击，会致使众多中国品牌陷入到困境之中。