多个高端品牌销售趋缓
由于近些年奢侈品消费持续不断地增长，中国被称作全球奢侈品增长的引擎，据波士顿咨询公司讲，中国有希望在2015年之前超越日本和美国，成为全球最大的奢侈品市场，然而，今年一季度开始以来，多家奢侈品品牌在中国内地市场的表现都呈现出增速下滑的趋势。
多个品牌一季度在华业绩放缓
上一周，英国的时装品牌博柏利集团（Group PLC）公布了财报，声称该公司在第一季度的时候，亚太地区（主要是以中国作为主导）的销售增速，从去年同一个时期的百分之六十七下降到了百分之十六。按照销售额来进行计算，世界最大的珠宝零售商周大福，在去年上周三的晚间发布了财报，宣称截至六月份的一个季度里面，收入增长了百分之十六，相比较而言，截至今年三月份的这一财年，周大福的年收入增幅是百分之六十一。
就连高端钟表类相关品牌也是这样，中国规模最为庞大的名表零售商亨得利控股有限公司，于上周早些时分表明，高端手表的需求增长速度，在这几个月期间已然减缓成为个位数。瑞士历峰集团旗下钟表以及珠宝子品牌卡地亚的CEO福纳斯，在上周也对外披露，中国针对卡地亚高端手表的需求正处于放缓态势。
奢侈品研究专家、财富品质研究院院长周婷表示，上半年中国奢侈品销量增速放缓，这和国内经济状况放缓有很大关系，消费者信心有所下降，另据悉，中国奢侈品消费市场已发展近10年，在一线城市，存在一些频繁稳定购买奢侈品的消费者，于他们而言，也存在一个逐渐成熟且理性回归的过程。
然而，周婷也讲道，当前阶段是具备消费信心降低的情况，可并非是购买力出现下降的状况存在。
政策变动抑制送礼需求
对于今年上半年奢侈品销量出现下降的情况，周婷觉得这并非是一种突然就发生的现象，去年下半年发布的有关奢侈品的报告表明，由于受到国际宏观经济形势的作用，一些国际奢侈品品牌在品牌推广等方面的预算存在着一些调整，当中有三分之一称今年会缩减相关预算，三分之一表示不确定，仅仅只有三分之一表示会增加品牌推广预算。当然也存在意外状况，周婷察觉到，“最近奢侈品领域也是处于多事之秋，奢侈品假货等负面新闻对消费者的消费信心造成了严重的影响”。
市场认为另一政策有可能对奢侈品销量产生影响，就在上周一，《机关事务管理条例》出台，其中明确禁止公务员动用公款采购奢侈品，此前还有政策出台，要求削减公务用餐费用，削减公款购车费用，削减购买昂贵名酒等费用。
“上述政策对国际奢侈品品牌，销量增速下滑的影响不大。”对外经贸大学副校长、奢侈品研究中心首席顾问赵忠秀预测，中国奢侈品市场，消费自用所占的比例为60%，送礼所占的比例为40%，而其中，通过财政公款资金，购买奢侈品的官员之间的馈赠，可能是非常小的比例。
于他而言，基于本次销量放缓所带来的影响，对一线品牌的影响想来应是不大，然而对二三线奢侈品品牌或许会存有较大冲击。长期而言，周婷觉得，中国奢侈品市场仍会维持 3 - 5 年时间，甚或 10 年左右的快速发展阶段，之后才会步入一个平稳发展时期，“鉴于中国二三四线城市的奢侈品消费需求正持续被挖掘。”周婷言道。
当然，在处于快速发展且呈现出欣欣向荣态势的期间，存在着一些变化以及变革。周婷觉得，或许是受到宏观经济的作用从而暂时出现放缓的情况；又或者是受到市场格局发生变化的影响，举例来说，电商的发展就给予了奢侈品在产品、渠道、售后等诸多方面多重的历练；一些本土奢侈品品牌的兴起、老的国际奢侈品品牌的衰落、新的国际品牌的进入等同样都会对原本的中国奢侈品品牌以及市场格局造成影响。
（据《第一财经日报》）