中国近半奢侈品销售额来自90后，年轻消费力为何钟情高端品牌？

近段时间，依据BCG（波士顿咨询公司）跟腾讯合作所发布的《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，可知全球奢侈品销售额当中，三分之一是源于中国消费者，有50%的消费者居住于中国前15大城市外头，30岁以下的奢侈品消费者贡献出了42%的消费，那你贡献了多少呢？

让大家极其震惊的几个数字，出现在咱们所看到的，中国奢侈品报告里，首先，就全世界奢侈品而言，其销售的三分之一，都源自中国，而且中国已然是全球最大的奢侈品市场，另外还有一个数字，那就是在这些奢侈品消费里，百分之四十二的奢侈品是，被90后人群买下的，那么如此这般的一种情况，背后究竟有着怎样的经济深层内涵呢？

第一，是中国整体经济水平有所提升。我们能够观察到全球奢侈品消费存在这样一种趋势，即当一个国家步入全面经济增长阶段，财富积累至一定程度后，便会出现奢侈品消费的爆发。在原本的欧洲市场当中，奢侈品属于贵族的专利，唯有贵族才能够买得起。然而随着工业革命的推进，工业资本家群体迅速崛起，这成为了奢侈品消费的又一大源动力。而后随着整体经济发展水平升涨，中产人群也开始大规模购买奢侈品。相同的情形同样在中国出现，历经改革开放的40年，于此期间，中国经济发展水准持续攀升，民众的钱包渐趋鼓胀起来，这还直接促使了整个中国那包含奢侈品的经济的发展，奢侈品消费水准在中国展现出全面发展的态势。

其次是中国消费者对于消费品质的认同。在另外一个角度而言，奢侈品是比较有品质的商品，原先在中国改革开放初期，我们处于物资较为匮乏的状态，从匮乏经济学角度看，因物资供应相对紧缺，大家可能有什么就买什么，那时中国经济消费基本处于比较低质量的状态，随着经济发展水平提升，特别是中国工业水平全面提升，以及受国际市场经济全球化影响，中国的低质量消费正朝高质量消费转型，这是中国人消费升级的重要体现，也正因如此，我们才会对奢侈品这种有品质有品牌的商品产生那么大的兴趣。

其一，第3则所讲的是90后新生代消费习惯的兴起，其二，90后人群在中国属于极为特殊的一个群体，其三，他们是中国互联网的第1代原住民，其四，90后的消费习惯通常与70后、80后大不一样，其五，90后更注重的是在消费进程中能否给自己带来较好的消费效用以及具备较好的消费体验，其六，自己挣的钱也更期望花在本人身上，从而给自己带来更佳的生活感受，其七，这便是90后更乐意购买奢侈品的缘由。

乃整个奢侈品消费于中国之快速兴起，竟也代表着中国人对具品质商品之追寻。于此时，对中国各厂商而言，在提高自身产品销售量之际，更需思量之事宜为，怎样方可提升自身产品品质，以使中国国产商品有不输奢华品之家消费品质与消费设计。若能达此水准，便有可能从奢侈品市场掠取一部分高端净值用户，令那些原本选购奢侈品之高端用户，渐次转身购买中国自家产品，此才是中国厂商们要思索之问题。