中国人购46%全球奢侈品，本土奢侈品消费却现萎缩态势
春节假期临近，“中国大妈”再次成为焦点。
新近有意大利网民爆料，在某奢侈品店前石椅旁边，几位“中国大妈”旁若无人地吃着自带的方便面，且吃得津津有味。一时间，网友评论形成了几大派系，中国大妈究竟是为省钱，还是为省时间？又或者仅仅是吃不惯意面？总之，多数人很难理解“任性”中国大妈如此行为，对其中原因也是争议不断。不过，中国大妈出境后对奢侈品的热爱毫无争议，这也恰好印证了近期一则数据，即“中国消费者76%的奢侈品购自境外”。
在2014年的时候，中国消费者于全球范围的奢侈品消费实现了1060亿美元，此消费额度占据全球奢侈品消费的46%，毫无争议地成为了最大买家。然而，与此同时，存在着一个没法被忽视的现象，那就是：中国消费者对本土市场予以无视，心甘情愿地将大把大把钞票投向境外。在2014年，中国消费者于本土消费额跟同比相比下降了11%，而境外消费同比增长超过9%达到810亿美元，也就是说中国消费者高达76%的奢侈品消费是在境外发生的。
此情此景之下，国内奢侈品市场究竟迈向何方？电商能否成为奢侈品行业的救命之资？二手奢侈品市场将如何演进？鉴于此，《每日经济新闻》记者展开多方采访，冀望寻觅到行业的前行方向。
奢侈品本土消费萎缩/
近日，有个叫财富品质研究院的、专研中国奢侈品市场的机构，发布了一份《2014中国奢侈品报告》，简称《报告》。这份《报告》表现出，在2014年的时候，全球奢侈品市场的总容量达到了创纪录的2320亿美元，而且事先预计全年的增长率是7%，然而呢，这样的速度已经赶不上以往的年份了。在这当中，中国消费者在全球范围内的奢侈品消费达到了1060亿美元，和之前相比增长了4%。按照这个计算可得，中国人在2014年把全球46%的奢侈品都买走了，成为了全球奢侈品市场毫无争议的最大买家。
在总额呈现出增长态势的背后，存在着消费地区的分化情况。《报告》有所显示，中国消费者于本土的消费额，同比出现了下降，下降幅度为11%，然而境外消费同比却呈现出增长态势，增长幅度超过了9%，增长后额度达到了810亿美元，这也就意味着，在2014年的时候，中国消费者76%的奢侈品消费是发生在境外的。
周婷，财富品质研究院院长，向记者表示，消费者更倾向于境外消费，其原因除了关税等致使的显著价格差异外，还有“更少假货困扰”以及“更多款式可供选择”。
然而，就整个奢侈品行业而言，增速放缓这一情况已然是无可争议的事实。经过调研表明，在2014年的时候，各大奢侈品集团的销售额增长显著地放缓了，而且库存积压的状况十分严重，打折以及变相打折变成了常态，与此同时，开店速度也放缓了。
也能从各大奢侈品企业的报表之中看出这一情况，全球著名奢侈品集团历峰所发布的2014财年三季报表明，集团销售额跟上年同期基本上处于持平状态，出现了六年来最为糟糕的业绩表现，法国奢侈品集团LVMH（路威酩轩）所发布的2014年业绩简报显示，因为受到中国市场的影响致使奢侈品以及葡萄酒、烈酒出现滞销状况，集团营业利润同比减少了5%，这是5年来首次下降，而意大利奢侈品牌普拉达（01913，HK）的三季报纯利同比下降了27.6%。
无时尚中文网创始人唐小唐称，中国奢侈品行业拐点于前两年已然出现，各奢侈品企业销售额增速持续放慢，高端钟表下滑最为严重，主要缘由是反腐，高端钟表主要消费群体为政商界，礼品属性极强，受反腐影响最为显著。
多年来在香港从事二手奢侈品生意经营的米兰站（01150，HK）创始人姚君达，向《每日经济新闻》记者表明，奢侈品的黄金十年涵盖2001年至2010年这整个十年，而近些年，由于高端消费品于总体状况上出现下滑态势，致使行业增长显著地放缓下来。
近年来，米兰站在业绩方面令人忧愁，公司的收入以及利润情况，在2011年时达到了顶点进而开始降下，在2011年、2012年以及2013年这几年里，利润分别是4796万港元、亏损1393万港元还有亏损3796万港元。2014年的中报有所展示，公司在当期呈现出亏损状态为1977万港元，相较于2013年上半年而言扩大了差不多一倍。
中国市场渐被大牌抛弃/
在多种缘由的作用下，“看重中国消费者，然而却不看重中国市场”，变成诸多国际品牌管理者现今的普遍心理状态。周婷向记者坦率直言，中国奢侈品市场正遭受国际奢侈品牌割舍。她讲道，除去中国消费者市场主要处于国外这一因素之外，假货也是众多品牌舍弃中国市场的主要缘由之一，经调研发觉，奢侈品假货的市场能见度超过真品6倍以上，假货问题积习难改，甚至已然达成全渠道覆盖，奢侈品牌如今已无力打击假货。
于此同时，前几年纷纷涌现的奢侈品电商，像呼哈网、网易尚品、走秀网等等，不断传出创始人离职、关闭、大规模裁员之类的消息，致使行业陷入盈利困境。就在上周，尚品网才刚刚传出裁员消息，紧接着公司回应称属于“正常调整”。
经平安证券研报表明，身为奢侈品愈发关键的消费大国，我国奢侈品通过网络购买的销售额仅仅占据总体销售额的百分之三，然而线上销售数额的增长速度连续两年超过百分之三十，市场具备较大的潜力。主流的电商在此之前接连提升了奢侈品类别的推进力度，除去天猫、京东等平台型电商接连开启奢侈品销售渠道，银泰网、走秀网、第五大道、佳品网、尚品网、聚尚网、优众网等一系列以奢侈品或者高端精品网络购物为主打的电商网站出现，“奢侈品电商”这一概念在一度对众多来自风险投资的资金产生了吸引。依照清科研究中心所统计的数据来看，在2010年到2011年的这两年期间，和奢侈品存在关联的电子商务网站投资事件总共出现了23笔，而其中披露资金数额的21笔投资，其总额达成了5.29亿美元。然而，在随后的几年当中，国内奢侈品电商融资案例的总数显著下滑，资本针对这一领域的热情已然在逐步消退。
垂直类奢侈品电商难言乐观/
企业处于持续摸索状态之中。身为原本专注于线下业务的企业创立者，姚君达向记者讲，该公司已然在展开网络回收尝试（此亦称作空中回收）。“这系当下一种全新做法，仅推行了一年，然而反馈良好。起初我们每月回收一百个包，如今每月能够收到一千个包。”姚君达如此说道。
据他的看法，未来电商肯定会是主流方向里头的一个，然而网上二手货品的交易，当下还并未真正开启。他向记者讲，当前像价值十多万的爱马仕等产品在网上相对较难售卖出去，不过档次低一些的二手包“卖得相当好”。他觉得，以后消费者对于奢侈品电商的信任程度理应会一步步升高，比如说先试着去购买5000元以下的物品，慢慢进行过渡，未来便能够接纳2万元的商品。
而周婷告知记者，她对国内数量众多的奢侈品垂直电商并不持看好态度。她表明，奢侈品电商在大约2008年的时候开始兴起，到了2011年大量走向死亡，而在2014年末以及2015年初，又有一些奢侈品电商出现了严重的问题。“这个市场从整体来讲是蓝海，然而垂直型电商，也就是那种把门店直接搬到网上的电商，必然会走向灭亡。因为它们没有品牌授权，拼低价又致使没有忠实客户，客户体验也无法跟上，商业模式没有发展的出路。”。“周婷说，平台型电商存在前景，当下尚无成功范例，天猫有相关雏形然而远远不足。未来存在资本力量推动电商朝平台方向转型的可能性，可这需整合产业链各类资源，其中涵盖客户资源、品牌资源以及行业影响力等要素而言，当前尚未出现此类平台。”。
唐小唐还宣称对国内专注于奢侈品销售的电商平台持出消极看法。他向记者讲，在英国往昔排第三的奢侈品电商My -近期现已宣告倒闭，并且国外的奢侈品消费者的消费观念明显比国内更为成熟。不管处于何地，倘若无法获取大品牌的授权许可，这是国内外从事电商行业的企业所共有的一个难以克服的障碍。
二手奢侈品市场发展障碍多/
实际上，二手奢侈品市场并非是个规模不大的市场。有个叫周婷的人告知记者，奢侈品行业历经二十年的发展历程，中国消费者手中当下已然积攒了数量颇为可观的存量。依据统计数据显示，当前能够进行二次流通的奢侈品总量大概约有3000亿元，且呈现出每年20%左右的高速增长态势。然而因为各种各样的缘由，二手奢侈品市场的交易额非常小，仅仅只有几十亿元，众多消费者手中的物品并未被盘活进而成为能够交易的商品。
当下，奢侈品的二手经营公司里头，大部分规模是比较小的，而且多数处在亏损的状况下，整体而言，尚未瞧见清晰且可行的商业模式。她觉得，好多二手奢侈品经营商依旧只是在充当一个流通商，并没有将服务切实做好。“现如今寺库在这个领域探寻到了一些经验，这已然是相当不容易的了。然而整个行业还不曾构建起一个真正的商业模式，行业仍旧是在摸索的进程中朝着前方发展。”周婷讲道。
她向记者表明，二手奢侈品市场尽管表面看来颇具前景，然而发展阻碍亦是众多。其一乃是货源方面的问题，当下二手奢侈品运营商大多欠缺富豪服务业经验，缺少大客户资源积累等；其二是专业人才，尤其是专业奢侈品鉴定与保养维修人员稀缺；其三是假货的冲击；其四是行业标准缺失，监管存在难度，目前仅有一些企业的标准，却无全行业通用的规范。
唐小唐觉得，奢侈品二手的市场一直以来都是小众的那种市场，电子商务会适度地去扩大受众，可依旧不会变成大众的市场。另外，奢侈品的商品属性跟普通商品还是不一样的，对于单价比较高的商品而言，多数人恐怕没办法接受网购，并且消费者对多数奢侈品电商平台的信任度一直都是偏低的。“好多奢侈品电商已经拿不到融资了。”唐小唐讲。