2024中国奢侈品市场增速预计达12%左右
1月18日，要客研究院进行了第13次《中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）的发布。
要客研究院院长周婷，身为《报告》首席研究员，称国际奢侈品行业正重塑国际财富格局，中国奢侈品行业成促进中国消费增长核心力量，据悉，2023年中国奢侈品市场保持增长态势，未来中国会成全球购买奢侈品最便宜之地。
根据《报告》呈现的情况，在2023年的时候，全球奢侈品行业的市场规模达到了27232亿元，并且同比增长了7% ，中国人的奢侈品消费于2023年开始恢复增长，取得了9%的增速 ，进而实现了10420亿元 ，再度回归到万亿元的市场规模 ，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费的比重约为38%。
相关《报告》呈现出这样的情况，在2023年时，中国人于境内进行奢侈品消费的占比，相较于之前一年有同比幅度为1%往上的增长，此占比具体达到了58%；而中国人于境外进行奢侈品消费的占比是42%，像日本、韩国等身处亚洲的国家，替代了欧洲国家，成为了最受中国消费者所垂青的境外奢侈品购物目标之地。就消费客单价这方面来讲，中国消费者在境外涉及奢侈品消费的客单价，平均起来同比有36%的上升幅度。依据要客研究院所做出的预测，在2024年，中国奢侈品市场具有的增速会处于大概12% 这样一个水平。面向未来大约三到五年的时间段，中国消费者对于全球奢侈品行业所产生的贡献将会更明显地展现出来。
值得予以关注的是，在过去的一年当中，中国奢侈品市场的线上业务呈现出快速增长的态势。《报告》明确指出，在2023年，奢侈品品牌于中国的线上业务斩获了17%的增长幅度，进而达到了2574亿元的规模。中国奢侈品市场的线上销售额所占的比例为42%，与同比相比提高了2个百分点。数字化以及智能化已然成为奢侈品品牌传统门店进行升级改造的主要方向，借助数字化手段来提升线下获客效率同样成为了营销方面的新亮点，以活动营销作为主要方式的非门店销售为国际奢侈品品牌贡献出了更多的销售额。
那时，上海、北京、三亚持续在2023年中国奢侈品消费核心城市榜单中占据领衔地位。就省份而言，浙江与江苏是奢侈品消费整体贡献最为突出的两个省份，各自均有7个城市跻身奢侈品消费前50城市榜单。要客研究院表明，中国奢侈品消费城市格局会呈现出“潮流型消费中心城市”与“服务型消费中心城市”相互结合的状况，未来中国会形成15个至20个规模超大且具备潮流引领作用的消费中心城市，以及100多个服务型消费中心城市。布局下沉市场将成为奢侈品品牌未来几年渠道扩展重点。