奢侈品借助网络渠道，加速提升其市场占有率
十月即将过去，这是奢侈品进入中国电商领域最为集中的一个月 ，Coach、DVF等品牌 ，在经历短暂静止后 ，奢侈品主动向电商释放合作信号。据商报记者统计 ，在不到一个月时间中 ，“触网”的国际一线奢侈品品牌数量远超十种。与以往情形不同 ，此次合作皆带上了官方授权印记。
本月内超过十种大牌触网
这个月中旬的时候，名叫王女士的人，家住在涪陵，在国内一个奢侈品网站买下了一双菲拉格慕的裸粉色女鞋，价格是4250元。3天之后，这双鞋就寄到了她手上。王女士对商报记者讲，她居住的地方没有该品牌的专卖店，之前她在网上托人代购，可没想到遭遇了A货，“在官方授权的网站购买，不但方便又快捷，更关键的是对货源很放心”。
成为奢侈品巨头看好的消费群体的，是王女士这类网友，商报记者了解到，不少奢侈品品牌借助电商平台，加大市场占有率。
本月刚开始的时候，意大利特别顶级的奢侈品品牌萨尔瓦托勒·菲拉格慕，公开宣布发布消息说，正式给予拥有国际资本投入的百货网站走秀网授权，要在这个网站上面建立官方销售平台，新的产品紧接着就在本月11日的时候上线了。
一周后，DVF、Alice by、Red等多个欧美品牌，与国内奢侈品购物网站尚品网共同宣布，正式官方授权给尚品网，产品涵盖服装、鞋履、箱包、配饰在内的四大品类，在接受商报记者采访时，尚品网方面称，大部分授权尚品网的欧美知名品牌，是首次进入中国市场，尚品网成为其目前在中国唯一的销售渠道。
这个月，安普里奥·阿玛尼（），Gucci集团顶级鞋履品牌塞乔·罗西，S.T. （都彭）等大牌，也先后宣告进入国内奢侈品电商，还在货源方面“盖上”官方授权的大戳。与此同时，（巴宝莉），（阿玛尼）等品牌官网也已开通在线购买功能。依据商报记者统计，在不到一个月的时长内，“触网”的国际一线奢侈品品牌数量超过十种。
线上补充线下渠道
王女士告知商报记者，在于网上下单以前，她曾将价格同主城区美美百货、欧洲名品街的两家专卖店作了对比，发觉价格全然相同。
她还留意到，当前线上的那些商品呢，差不多全都是历经数年一直热卖的经典款式，而实体店内所陈列摆放的当下季节的新款呀，在网上却是根本寻觅不到丝毫踪迹的。
进走秀网瞧瞧，商报记者瞅见，菲拉格慕首页划分成男士与女士这两类，男士那类有皮带、钱包等，女士那类也有相应物品，约莫数十种产品呢。商报记者针对一款编号为的男士钱包去做价格比对，发觉线上价格是2800元，跟处在美美百货的专卖店价格相同。另有一款货号为的女式驼色皮带，同样跟实体店价格没差异。
商报记者了解到，在售后服务这块儿，实体店所售商品，要是出现损坏状况或者需要护理，那顾客直接去专卖店就行。还有通过网络购买的商品，一旦出现损坏，顾客得先把产品寄回网站，待网站工作人员鉴定之后，再转手给品牌商拿去维修。
王女士表示，这一点对于顾客而言是颇为麻烦的，存在一个额外的网站鉴定环节，该环节的过程更为繁杂，所耗费的时间也会被拉长。
商报记者从走秀网CEO纪文泓处获悉，走秀网处于刚刚起步阶段，很多细节处于不断完善改进状态，目前入驻的品牌通常拥有成熟渠道，所以品牌商在货源方面会优先考虑实体店供应，且要求线上线下价格保持相同，毕竟奢侈品异于一般商品，维护高端品牌形象颇为关键。然而，于取得官方授权的奢侈品垂直网站而言，所售商品不但有正品保证，而且奢侈品品牌商会定时供货，在长久的合作里会思索去提供当季新款，在新品上架的速度以及款式的类别方面，相较于其他综合性网站更具优势。
纪文泓讲，虽说跟实体店相比较而言不存在优势，不过从本月客户下单情形晓得，“比预先设想的要好”。“客户主要源自二三线城市，其中重庆的占据了三成。”他说道，从购买意愿来讲，好些网友都是某一品牌的老客户，把线上当作选购的一项补充选择。
意在抢占线上先机
走秀网CEO纪文泓告知商报记者，并表示，我们已然做好前期烧钱的准备，相较于线下市场，线上奢侈品网购在运营期间仍需持续摸索，吸引我们耗费大力气进行推广的乃是未来奢侈品网购，其依旧是一片蓝海。
艾瑞咨询所做研究的数据表明，中国内地在2011年的时候，奢侈品网购交易规模达到了107.3亿元，跟2010年的63.6亿元相比较而言，达成了68.8%这样的年增长幅度，且预计在2015年的时候或许将会达到372.4亿元。
对于持续膨胀发展的市场这块“蛋糕”，电商们都怀着期望，期望能够从中再格外多分得若干份额。可是呢，货源犹如一枚具有隐性危险的炸弹，随时都有可能成为将这条追求财富道路完全阻挡住的阻碍。
据知晓，当下国内奢侈品电商存在代理商、经销商，还有海外买手代购等主要进货途径，其中有一严重问题在于难以保证货源为正品。
代购人用仿货以次充好等事例时常见诸报端，这是因为缺乏监管制度。市内一奢侈品卖场的媒体总监黎晓飞告诉记者，经销商会要求电商买断尾货,在这种情形下，电商不仅面临入手“烂尾货”的风险，还会增添资金压力。种种阻碍让电商与奢侈品的“联姻”一度低迷，这对行业和品牌造成很大伤害。电商想通过取得奢侈品的“授权”，重新获得市场认可。
今年以来，商报记者查阅相关资料知晓，盛大旗下的品聚网经营状况不好，网易旗下的网易尚品运营情况欠佳，新浪旗下的新浪奢品经营态势不佳，并且有呼哈网欠薪，尊酷网CEO离职等消息，致使奢侈品电商被重重乌云所笼罩。
除此之外，据中国投资市场信息咨询机构所给出的数据表明，在2011年的上半年期间，奢侈品电商出现的融资案例一共有12起，其融资的总额总计达到了2.83亿美元，此情况达到了历史上的最高水准。然而在今年上半年的时候，除了唯品会上市所进行的融资之外，国内奢侈品电商融资案例的总数已经显著地出现了下滑。
前景与冲击
“联姻”面临多重考验
从事财富品质研究院院长一职、身为知名奢侈品专家的周婷，于昨日，当其接受商报记者采访之际，表明了这样的观点，即奢侈品与第三方电商展开合作，这意味着国内市场具备巨大的潜力。奢侈品行业中的巨头们，开始借助电商渠道，去试探市场所产生的反应，进而加快渠道下沉的步伐，这同样说明国内电商已然开始有意识地凭借正当渠道，去获取市场份额。
周婷觉得，今后，奢侈品放开授权这事会是一个特别广大的趋向，唯有得到官方授权的网站才能够存活，不然的话就会面临转型或者被淘汰的状况。对于整个电商行业来讲，会出现一回更为深刻的洗牌。而只有给用户供给更为优质的服务，具备不错信誉以及口碑的网站，才能够得到奢侈品的垂青，才可更好地存续。
周婷分析道，虽有个好的开头，但若接下来要面临更多问题，首先，当前奢侈品品牌对电商并非独家官方授权，意味着一旦品牌在某一网站试水获成功，很快便会转战至其他网站，对于电商而言，竞争会愈发激烈之时，因缺乏相应监管，一些造假情形可能就此再次燃起，并愈发猛烈。
其次，奢侈品品牌所着重强调的精英文化，还有其独有的稀缺性，跟传统电子商务具备的平民化、自由、开放且平等这般的特性之间，存在着一定的冲突。由此，反映到授权条件极为“苛刻”这一方面上。比如说，要求线上产品的价格以及线下门店的价格保持相同，这般就在一定程度上削减了线上产品的竞争力。对于奢侈品消费者来讲，在电商平台上难以直观地去体验到大牌独具的魅力，以及商家周到这般的贴心服务。
在此之前，有好些家电商平台在售卖奢侈品，然而这些电商平台所售商品质量参差不齐，好坏掺杂在一起，致使消费者在购买的时候常常心里很不踏实，担心出问题。那么，奢侈品官方予以授权的电商平台，会不会对当下已然存在的实体店以及网上的代购行为形成冲击呢？
淘宝不会受影响。昨日，天猫公关部负责人颜乔接受商报记者采访称，综合电商平台天猫属淘宝旗下，已入驻众多签约奢侈品品牌，经前期运营推广累积了用户中的一定信誉度与认可度。货品方面，部分奢侈品品牌会拟定针对网站的合作条约，制定适合在天猫销售的商品。
数位电商观察人士觉得，就实体店而言，从当下情况看，短期内不易带来冲击。他们讲，其一，当下在网上选购奢侈品的人不多，绝大多数消费者还是靠实体店购买。其二，从消费能力来讲，当下网上选购奢侈品的消费群体，大多是白领阶层，这部分群体数量虽多，但消费能力不强，并非推动奢侈品消费增长的主流。
“最重要的一点是，进入国内市场的奢侈品，对渠道有着极强的掌控能力。”天猫的一位负责人说道，淘宝上曾经 A 货泛滥，所以专门开辟了天猫这个官方平台，把 A 货跟正品区别开，这点得到了奢侈品品牌的认可。所以，不论是在实体店、天猫，还是当下的奢侈品电商网站，签订协议的时候，奢侈品会在品类分布、价格管理等方面，在条约里面进行注明，达成错位竞争，防止渠道“打架”从而对品牌形象造成损害。