全球管理咨询公司贝恩预计，2022年，个人奢侈品珠宝市场销售同比增长约23%至25% ，规模预计达280亿欧元，约合2126.85亿元人民币。同时，个人奢侈品腕表市场预计销售规模520亿欧元，约合3949.87亿元人民币，同比增长22%至24%，且完全依赖豪华腕表产品驱动。
令奢侈品牌不断对高级珠宝以及豪华腕表之品类持续进行押注的是出色增长前景，这两个品类于现下的奢侈品公司而言，恰似高端皮具配饰一般对于奢侈品公司而言，是下一阶段发展的“现金奶牛”。往昔主营时装、皮具配饰以及香氛美妆业务这几方面业务的头部奢侈品牌们，明显地加大于珠宝以及腕表业务方面的投资，于产品开发，并于渠道拓展，还于服务等诸多方面多管齐下，以此来增强与传统珠宝品牌之间的竞争力。
在前两年期间，香奈儿推出了好些系列的珠宝以及腕表产品，像那每年一直不停推出的，针对其基础客群还有年轻客群的COCO CRUSH精品珠宝系列便是其中之一，此系列请来了韩国女团成员来担当代言人，并且拍摄了宣传广告。
此外，香奈儿于品牌发展历程之内进行灵感探寻，进而推出了多个全新的高级珠宝以及高级腕表系列。在2021年之时，香奈儿当“5号香水（No. 5）”面世达100周年这个节点，凭借这款香水的瓶身形态作为灵感来源，推出了N°5高级珠宝系列。
在2022年的时候，出于纪念香奈儿女士所设计的de高级珠宝系列90周年这个目的，香奈儿珠宝创意工坊的总监Leguéreau，重新去设计了77件高级珠宝作品，并且将其命名为“1932高级珠宝系列”，以此来对原作表达敬意。
是在2022年香奈儿将腕表带回市场，这腕表是香奈儿历史上首枚腕表，它于1987年由时任香奈儿艺术总监贾克·海卢创作，该款腕表特点是表盘和斜面切割表镜呈现八角形造型，它呼应了香奈儿5号香水瓶盖设计，还与巴黎芳登广场轮廓形似，全新腕表表带镀上黄K金并以黑色皮革交织，它与香奈儿经典编织皮革包袋相呼应。
当香奈儿努力进行品牌珠宝以及腕表产品线的扩充与丰富之际，它采取两手抓的方式，一方面增添以珠宝作为主要卖点的精品店铺，另一方面增添以腕表作为主要卖点的精品店铺，以此来保证那些更为全面的商品供给能够抵达范围更为广泛的消费者那里。
2022年春季时，香奈儿于法国巴黎芳登广场18号的腕表以及精品珠宝旗舰精品店，在经历扩张与翻新后再度开业，这间门店以更为现代化的风格展现，客人能够于其中寻得所有香奈儿珠宝和腕表系列作品，除此以外，少数客人会被香奈儿邀约至楼下一处私密空间，去观赏与香奈儿历史相关的罕见馆藏作品和奇珍异宝。
到报告期末的时候，香奈儿于全球总共开设了五百六十五家精品店，其中二百六十二家是专门的时装店。在二零二二年一整年，香奈儿新增加了三间精品店，全都把时装、腕表以及珠宝当作叫卖要点。除此之外，香奈儿在全球又新增加了三十九家香氛和美妆专卖店。
这一策略已然给香奈儿带去了有关财务方面的回报，在2022年的时候，香奈儿录得了营收方面的增长，增长数值为172亿美元，换算过来折合人民币大约是1222.28亿元，和2021年相比较，实现了同比增长，增长幅度为17%，这创下了该品牌的历史记录，从整个奢侈品市场的角度来看，这样的业绩很可能也能够让香奈儿得以跻身于全球业绩数一数二的那个单一奢侈品牌的行列之中。
其中，依照香奈儿所讲，“在2022年，腕表业务展现出持续性的增长态势。精品珠宝业务同样呈现持续性的增长势头。这特别受益于COCO CRUSH系列的强劲表现。并且得益于PREMIÈRE系列腕表成功的回归。”。
香奈儿宣称，2022年时其所有品类均达成了双位数增长，尽管并未公布珠宝与腕表部门确切的增长数值，不过此态势承接了2021年的增长情形。于2021年，具备高溢价以及高单价特性的香奈儿腕表跟珠宝部门已然达成了双位数的同比增长。就在这一年，香奈儿达成营收相较于2020年同比增长50%，达到了150亿美元，相较于疫情之前的2019年可比增长23%。