天猫奢侈品折扣频道Luxury Soho上线，奢侈品牌折扣大战将重启？

来源：GPLP犀牛财经（ID:）

4月20日，天猫低调上线了一个奢侈品折扣频道 Soho。

这个系列分成了Soho以及两个频道，这是天猫针对高端奢华品牌制定的“双频道”策略，还是天猫为了去应对不一样的消费者需求而做出的抉择。

当中，Soho着重推出价格低廉、具备折扣优惠的轻奢品牌，致力于追求高性价比；而它是天猫于2017年所推出的，着重推出奢侈品牌的当季新款，全部都是正价商品。

现阶段，系列已揽获Prada等100多个奢侈品牌入驻，然而Soho频道取得正式合作的品牌数量尚不多，Coach以及MCM是首批进驻该频道的品牌。

当下，奢侈品牌遭受严重冲击，中国消费者对奢侈品的购买日渐满足且增速下滑，这是天猫此次推出Soho奢侈品折扣频道的一个重要原因。据罗德最新预测显示，2020年第一季度，全球奢侈品市场出现25%-30%的暴跌，奢侈品行业收入将在2020年损失600亿-700亿英镑。

奢侈品的2020命途多舛

在2020年刚开始的时候，有一场突然就到来的公共卫生方面的事件，它在全球范围内迅速蔓延开来，经济的好多环节都因此受到了影响，而奢侈品这个行业更是遭到了很严重的打击。

过往年份的春节，乃是全家团圆、众人齐聚在同一处的日子，然而2020年的春节呢，不但所有的“档期”都被取消掉了，而且境外游也全都纷纷地关闭起来了，全球范围内的奢侈品牌都失去了一回“捞金”的绝佳机会。

众人皆知，奢侈品行业最大的依靠以及主力军乃是中国市场与中国人民。依据《2019年全球奢侈品行业研究报告》所呈现的情况，中国消费者对于全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率，于2019年的时候达到了90%，而中国人在国外的旅游购物支出，是奢侈品行业重要的收入源头。

近期，路易.威登集团（LVMH）总裁阿尔诺表示，他没办法回答疫情给他们的业绩带来了怎样的影响，然而在他看来，要是疫情能够在两到两个半月的时间里得以解决，那么所涉及的损失是还是存在被挽救回来的可能性的，可是一旦疫情持续的时间达到两年甚至还要更长，那么对其造成的打击毫无疑问是极其巨大的。

仅就当下情形而言，两年之内究竟能不能彻底战胜危机尚无法确定其知晓与否，然而二至二点五个月绝对是不可能的，奢侈品在二零二零年的状况，依旧是一个需要借助时间为之解开的谜团。

奢侈品进军线上存争议

考虑到卫生安全方面，当下网上购物成了替代实体销售的必然之选。然而有没有很大争议存在呢，那是奢侈品牌通过转战线上能不能挽救实体店经营损失的情况。

根据《2019年中国奢侈品报告》所展示的情况来看，在2019年的时候，国内线上销售额创造出了历史记录，相较于2018年增长了22亿美元，从而达到了75亿美元。然而，就是这样一个个数额，在中国境内奢侈品市场销售额当中所占的比例仅仅只有16%。

此外，阿尔诺即LVMH总裁，他一直对奢侈品朝着线上发展持有怀疑态度，而且他觉得在当下，经营业务规模要是越大，那么亏损也就会越严重。

不久之前，路易威登于小红书开展了一场直播，这场直播是失败的，在当天直播的1小时10分钟时间以内，仅仅收获了1.5万人的观看点赞，除了打赏之外，并没有出现交易情况。它作为世界一线奢侈品大牌，能够迈出这一步着实不容易，然而最终的结局却并未让人为之满意。

当下，伴随线上渠道里价格战愈演愈烈，众多商家为了留住客户，只得采取降价或者打折售卖的方式，然而这对于奢侈品牌来讲，无疑是打击更为严重。

未来，奢侈品行业的路仍然不太好走。