天猫推奢侈品折扣新频道Luxury Soho，大牌价格战硝烟再起

来源：GPLP犀牛财经（ID:）

4月20日，天猫低调上线了一个奢侈品折扣频道 Soho。

该系列划分成了Soho以及另一频道，这属于天猫针对奢侈品牌而祭出的“双频道”策略，还是天猫为了应对各异的消费者需求进而做出的抉择。

其中，Soho所主打之轻奢品牌，具备低价且有折扣之特点，追求高比率性价比；而其乃天猫于2017年所推出之项目，其所主打者为奢侈品牌当下之新款，俱为正价商品。

目前，系列吸引了Prada等100多个奢侈品牌入驻，然而，Soho频道获得正式合作的品牌数量不多，Coach和MCM是首批入驻该频道的品牌。

Soho奢侈品折扣频道被天猫在当下推出，存在着一个关键缘由，那便是当下的奢侈品牌那时正遭受着极为严重的冲击，并且中国消费者针对奢侈品的购买在那时日益趋于满足致使增速出现下滑。依据罗德最新做出的预测显示，在2020年第一季度当中，全球奢侈品市场呈现出25%-30%的暴跌状况，奢侈品行业的收入会在2020年损失600亿-700亿英镑。

奢侈品的2020命途多舛

在2020年刚开始的时候，一场突然就出现的公共卫生方面的事件，在全球范围迅速蔓延开来，使经济的好多环节都受到了影响，而奢侈品这个行业更是遭到了非常严重的打击。

往年春节，是全家团圆、众人齐聚一堂之时，然而2020年春节，不但所有“档期”都被取消，而且境外游纷纷停止，全球奢侈品牌都失去了一次“赚钱”的良机。

眾所周知，奢侈品行業最大的依靠和主力軍便是中國市場以及中國人民。根據《2019年全球奢侈品行業研究報告》所顯示，在2019年，中國消費者對於全球個人奢侈品市場的持續性增長貢獻率達到了90%，而中國人在國外的旅遊購物支出乃是奢侈品行業重要的收入來源。

不久前，路易.威登集团（LVMH）总裁阿尔诺表示，他没办法回答疫情给他们的业绩带来了多大的影响，不过要是疫情能够在2至2.5个月之内得以解决，那么损失还是能够挽救回来的，要是持续两年乃至更长时间，那打击肯定是太过巨大了。

当下而言，两年之内能否彻底战胜危机尚无法知晓，然而，2至2.5个月绝对是不可能的。奢侈品在2020年的状况，依旧是一个得借助时间去解开的“谜题”。

奢侈品进军线上存争议

从卫生安全方面予以考虑，成为当下网上购物替代实体销售不可避免的选择。然而，奢侈品牌能不能借助转入线上这一方式，去挽救实体店经营所造成的损失，于此依旧存在着相当大的争议。

根据《2019年中国奢侈品报告》来看，2019年的时候，国内线上销售额创造出了历史记录，相较于2018年进行增长，增长了22亿美元，从而达到了75亿美元。然而，这个数额在中国境内奢侈品市场销售额里面所占的比例仅仅是16%。

另外，LVMH总裁阿尔诺，对于奢侈品朝着线上进军这件事，始终怀有怀疑态度，而且他觉得，在当前的经营状况下，业务规模变得越大，那么亏损的程度也就会越厉害。

就在不久之前的时候，路易威登于小红书之上开展了一场以失败而告终的直播活动，在当天直播的那1小时10分钟的时间范围以内，仅仅只是收获到了1.5万人的观看点赞情况，除了打赏这一行为之外，并没有出现交易的状况。身为世界一线奢侈品大牌，能够迈出这一步着实是不容易的，然而最终的结局却并非是能够让人感到满意的。

现今，伴随线上销售渠道的价格竞争越来越趋于白热化，众多商家为了能够留住客户，只好采取降低价格或者进行打折售卖的举措，然而这对于奢侈品牌来讲，毫无疑问打击更为严重。

未来，奢侈品行业的路仍然不太好走。