昨晚的时候，我在刷朋友圈，结果，又被三里屯新开的那个LV独栋给刷屏了。有人在那儿晒自己排队三个小时才进得门去，还有人在吐槽说，进去以后，啥也没买着，反而还先交了两百块钱的咖啡钱。我就一直盯着那张金碧辉煌的外墙照片，在我脑子里头，就只有一个念头：这根本不是在卖包，这完全就是在抢地盘。
北京SKP将楼层弄成三明治模样，让其中一层让你能闻到那香水味，另一层可使你刷掉年终奖，而顶层电梯门一打开时，销售会率先考察你去年究竟花费了多少。LV内部数据表明，全球百分之六十五的钱财是百分之二的人支付的，那群人甚至连微信都不使用，销售会径直飞到其家里去测量衣橱尺寸。剩余百分之九十八的普通富豪，在三楼的小黑屋里排队等候一个刻字服务，刻完字拍完照，小红书发布完后，包还没背热乎呢，下一个爆款就已经被预定了。
上海前滩那块地，爱马仕出价更高，一年租金高达1.2亿，算下来一天就是33万，按照营业时间来算，开门一分钟就得先卖掉俩包才能把房租挣回来，可人家根本不怕，还顺手把20年优先续租放进合同里，这就等于告诉后来的人：想挤进来？先备好双倍租金。LVMH更是果断，直接自己成立了地产部，在全球囤楼花费150亿欧元，一边售卖货物，一边投资炒房，实现双杀。
成都远洋太古里愈发离谱，有15家独栋奢侈品呈一字排开的状态，直接将商圈提升为“宇宙中心”，其旁边的小服装店租金在五年时间里翻了五倍，致使老板哭到断租，随后立马换成二奢店，继续为大品牌提供类似擦鞋的服务，官方话术称其为“集聚效应”，实质上就是逐渐把普通人排挤出去，让该地段仅仅剩下一种声音，那便是：贵。
以为线上冲击会致使实体店哭泣吗？香奈儿去年开展了一项实验，那些在线上被种草的人来到店里，其中百分之七十二真的掏了钱，并且一掏就是纯线下顾客掏钱的一点八倍。数据一出现，所有品牌就连夜给门店安装VR试衣镜、3D橱窗，进行线上引流，在线下收割，一下子全部投入。
哪怕是环保领域，也存在竞争比拼。Prada荣宅的屋顶之上布满了太阳能设备，一年下来能够节省120吨的碳排放量，LV采用3D打印技术来建造墙体，节省了30%的材料，其公关稿件之中撰写着“绿色奢华”这样的表述。把这些复杂表述还原成通俗易懂的话就是：那些有钱人在追求面子的同时，还想要内心舒坦，购买包包的过程中还能顺便为拯救地球出份力，销售人员一句‘您这一单相当于种下了三棵树’，这种情况谁能承受得住呢？
如今，那种单纯去逛店的行为已然过时，当下流行的是所谓“沉浸”体验。Gucci在成都的店铺里，每月都会更换数字艺术展，即便不销售衣物，也要营造出让人拍照的氛围；Dior则把米其林餐厅设置到顶层，若要去吃顿饭，得先交付订金，并且要在三个月后才能排到号吃上，吃完饭后顺便还能拎走一款价值5万块的限量款商品，相比之下饭钱简直如同零头一般。麦肯锡表示，经过这般折腾，客人停留的时间能多留3倍，复购率上涨40%，说白了就是要让你处于晕乎的状态，直到出门才清醒过来去思考：刚才究竟干了些什么？
说到底，所谓的奢侈品牌如今并非单纯依靠售卖背包来谋取利润，转而专注于开展一门颇具特色的空间金融业务，那便是抢占最为优质的街角位置，精心将楼宇塑造成为能够源源不断创造财富的印钞机，而后顺势提高周边房产的价格，稳稳当当充当起当地的地主角色。顾客所购买的并非物品本身只是一个包，而是一张具有特殊含义的入场券，凭借它以证明自身尚未被阶层晋升的电梯给无情甩落出去。
下一回路过那些闪耀着光芒的大盒子时，别着急去吐槽是在割韭菜。要瞧仔细，人家所玩的是“城市的升级打怪”之道，我们原本以为自己正在逛街呢，可实际我们不过是地图上能够移动的小金币罢了。随着游戏不断往后进展，门槛变得越来越高，就连普通人的参观资格都要涨价了。