男士代言美妆二十年：从洗护发到唇妆的另类进化史
在咱们中国，男性给护肤品代言的历史，那是能够回溯到上世纪90年代的。历经二十多年时间，代言化妆品的男性数量变得越来越多，而且代言人还展现出逐渐年轻化的一种趋势。因为处于“粉丝经济”的推动之下，男明星的代言范围从洗护用品、男性化妆品，一直延伸到大众化妆品，甚至都涵盖到彩妆领域了，并且其拥有的号召力却是越发强劲得很。有人这么讲了，“依靠小鲜肉去抓住95后的心，品牌往后还有至少十年的发展空间。”。
35岁+熟男在十年前是主流，“小鲜肉”近十年吃香
上世纪90年代，周润发所拍摄的，名为“重庆奥妮百年润发洗发水”的广告，在全国引发了强烈轰动，广告里，周润发带着微笑，为与他久别重逢的女主角洗头，这则广告，在当年获评最受欢迎的明星广告，广告播出的当年，重庆奥妮公司的业绩攀升至顶峰，当年的销售收入达到了8亿元，市场占有率为12.5%，仅次于飘柔。
继而，梁朝伟于2003年为中国首个男士护肤品品牌高夫代言。五年之后，高夫把代言人更换成古天乐；2004年，郑伊健为资生堂旗下欧珀莱男士产品俊士负责代言；2006年，郭富城为娇韵诗旗下的产品进行代言。
在这个阶段，中国的男性明星好像都一直是仅仅于代言男士护肤产品。就他们那时的年纪而言，（那个时候梁朝伟四十一岁，古天乐三十八岁，郑伊健三十七岁，郭富城四十一岁）大体都是平均岁数超过三十五岁，他们所竖立的也都是事业具备成就、沉稳持重的绅士模样。
似乎能从这种类型化的广告代言人那儿看出，在那个女性护肤品尚不怎么普及的年代，男士使用护肤品，其本身就是一种生活品质的象征，还给人留下这样一种印象，即“事业成功的成熟稳重型男人会使用男士护肤品”。
然而，渐渐地，品牌代言人呈现出年轻化的趋势。在2005年的时候，32岁的金城武为碧欧泉男士系列进行代言活动。到了2006年，32岁的吴彦祖成为欧莱雅男士产品亚洲区的代言人角色。直至2010年，34岁的王力宏接下卡尼尔男士系列的代言工作。随后在2011年，34岁的黄晓明代言了玉兰油……
此时中国，粉丝追星心态有了改变，人们生活水平有了变化，对护肤观念有了转变，这些代言人全都是外形俊朗的男明星。
而到了近十年，一大波“小鲜肉”就萌萌哒来刷屏了。
2012年，李敏镐实施代言行为；金秀贤开展代言The Face Shop的活动；李易峰接下代言植村秀绿茶洁颜油的工作。最近时期，李易峰再次受到Olay邀约，担任大中华区品牌代言人一职。另外，今年王凯促使雅诗兰黛抗老棕瓶眼霜在朋友圈广告出现刷屏现象；霍建华于今年也进行了代言SKII明星产品神仙水的相关事宜。
随着一波接着一波的中韩“小鲜肉”在各个网络平台上刷屏，化妆品企业挑选男明星来代言，去拍广告，或是在活动中站台，以此“攒人气”，“刷关注度”变成品牌的主要目的！
从护肤到彩妆，“鲜肉经济”潜力大
依据上文的梳理盘点能够看到，对于男性代言人其所参与代言的产品具体范围，一开始仅局限于男士专用的护肤品领域，到了中期阶段拓展至涵盖各类护肤品范畴之内，再到最近这两年的时间里，开始逐渐越发频繁地涉足代言底妆及彩妆品类当中。呈现趋势上，越来越朝着多元化的方向不断发展变化。
倘若是讲代言男士护肤品是因看中男性代言人之形象，那么代言大众护肤品以及化妆品，则明显更多的乃是看中男性代言人的粉丝号召力。
实际上，男明星代言女性化妆品的历史能够回溯到20年前，1996年，24岁的木村拓哉绝对算得上是小鲜肉，他代言了佳丽宝一款经典粉色口红，广告片中，木村拓哉大力挥洒着荷尔蒙，冲着镜头擦口红抿嘴的举动迷倒了大量观众，当时的佳丽宝公司宣传部主管讲：“当初大胆选用木村拓哉当代言人是正确的抉择了 ，在这个行业里头，口红只要卖出50万支就已经算是热卖商品了，那一回促销的口红，在两个月之内就销售出大约300万支了。”。
也许是这般成功经历致使品牌察觉到男明星于口红代言方面的号召力，仅在中国，2007年，阿信为娇兰口红做推广，2008年，周渝民代言兰蔻口红，同年，汪东城代言唇颊蜜……若谈及最近极具话题性的，应当是2015年，杨洋再度为娇兰做宣传。
需要提及的是，娇兰是法国有着百年历史的高端化妆品品牌，它总是和“贵妇”联系在一起，然而品牌方好像特别喜欢男性代言人 ，它与杨洋合作过，也和阿信合作过 ，在2014年的时候，还曾与吴尊一起宣传产品。在3月14日，娇兰官方宣告，杨洋已于正式变为帝皇风姿系列以及唇膏的代言人。
娇兰所挑选的代言人，自然是有对其“品牌形象”与“明星形象”契合情形的考量，然而，男性愈发重视护肤，这也是无可争辩的事实。据英特民数据表明，仅有31%的城市男性消费者，对当下的皮肤状况感到满意。甚至还有咨询公司Frost&宣称，男性面部护理产品，乃是中国增长速率最为迅速的商品品类，超过80%的男性乐意每日花费25分钟来使用皮肤护理产品。
从男性代言人数量日益增多的状况来讲，真实地证实了男性越发重视护肤这一印象。2015年3月，李易峰代言植村秀绿茶新肌洁颜油，他大大方方表明“我对皮肤护理颇为留意，做好卸妆是关键所在。”。
在观念如此这般升级的状况之下，越来越多的男明星去代言底妆产品，好像成了一种势不可挡的趋向。就拿欧莱雅最近的行为来看，鹿晗作代言巴黎欧莱雅第一首款气垫类产品，也就是奇幻光彩水光空气轻垫霜而存在这个事实；再就是美宝莲品牌代言人吴亦凡设计了美宝莲巨遮瑕气垫BB限量版，品牌对于小鲜肉是相当的青睐有加。
观点：利用男星抓住95后，品牌还能再红十年
行业专家冯建军在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，现在粉丝经济存在一种转化，这种转化就是男性代言人。
于冯建军而言，当下新媒体广告领域当中，不管是国际范围之内的男明星，还是华裔身份的男明星，数量都呈现出越来越多的态势，不仅如此呀，在户外媒体这个范畴里，男明星同样具备很高的活跃度，“这大概也是源自于人们已然习惯了女性代言人这种情况，所以在视觉层面就期待能够看到某些不一样的事物，从而男性代言人也就顺势产生了。”。
从当下的消费市场着眼，不管是于CS渠道里头，也罢连锁店之中，又且KA卖场之上还是百货范围里，今朝都存在男士护理的品类，男士消费市场的成熟程度亦是在进行提升，虽说，于各个渠道，男士专用的护肤品所占据的比例依旧很少，不过男性代言有可能会去扩大这一市场。
广告代言人是面向谁展示的， 基本上是以女性作为观看群体。 从消费行为的角度进行分析， 当前并非90后的男士在购买护肤品时， 主要是由其妻子或者女朋友协助完成， 自行进行购买的情况较少， 所以， 实际产生购买行为的群体仍然是以女性居多， 男性代言人对于消费交流促成的作用非常明显， 这是不言而喻的。
冯建军眼里，品牌趋于年轻是男性代言特别是鲜肉代言的一个重要缘由，借助正当红的男明星去增进品牌知晓度，捕获潜藏消费者并提升现有消费者的忠诚度。在“泛90后”身为消费主力的如今，怎样稳稳地攥住她们善变更的心是品牌面临的大难题。“无疑啦。要是一个品牌能够切实赢取95后，那么起码还有十年的发展余地。现今的广告在很长时间都会给这样一群消费者造成影响。”。