中国奢华市场竞争重塑消费偏好
生意在2011 年火爆过后，高档大品牌博柏利报告说它在中国销售放慢，路易威登最近也报告说它在中国销售放慢，这使得奢侈品界大吃了一惊。
宝缇嘉上海旗舰店
不过，中国的奢侈品故事，比看起来的样子，更难以让人理解。这是由于，时装界的重要竞争对手，普拉达和爱马仕，它们的销售仍然强劲，它们预计，这种势头将会持续到年底。
零售专家讲，中国顾客存在一种转变，这或许是致使出现两种不同状况的缘由之处，原因所在，就是这个。
汇丰银行消费品牌部门有名为埃尔旺·朗堡的负责人，其提交了一份报告，报告当中说，有这样一种情况，中国消费者的品位发生了变化，变得“更加高雅”，而这种变化有可能对那些表面奢华的品牌产生不利影响。
朗堡于报告之中讲出，曾几何时，中国男性常常把西服袖口所缝着的商标予以留存，如此一来人们便能够知晓他们身着的究竟是何种品牌。而如今，他表明，正是这些同样的顾客，他们转而倾向于更为低调的设计，尽管质量是很不错的。
例子典型的一个是这种分化，法国奢侈品里的巨头巴黎春天集团。它有着内部品牌宝缇嘉，出售的是皮件，皮件没有明显的商标。今年上半年的时候，宝缇嘉销售额大幅增长，增长幅度可达62%。
巴黎春天集团旗下的另外一款品牌古驰，有着显著的“G”标识，销售额提升了17%，然而同其他内部品牌相比较而言就显得逊色不少。这种态势对别的知名品牌冲击力度也特大。
对于容易辨认其经典格子图案风衣的供应商博柏利集团而言，9月份发布了利润警告迹象出现。世界最大奢侈品集团、著名路易威登品牌所有人乃是LVM H公司，它今年夏天报告了自2009年以来最慢速度的季度增长率情况。每家公司都将中国列为各自销售疲软所涉及的其中一个原因所在。
已被分析家们注意到这种改变，朗堡觉得上个月经由普拉达以及爱马仕这般低调品牌评级提升，同时路易威登评级降低，致使品位陡然转向，这是其中一个缘由。
受到密切关注的是中国顾客的习惯，主导是奢侈品牌。依照汇丰银行的说法，之所以出现这样的情况，是由于在当今全球奢侈品销售里，中国占据了四分之一的份额，然而在5年之前，其所占份额仅仅只有5%。
一家咨询公司首席执行官帕特丽夏·鲍称，中国的奢侈品顾客有着想要以更为微妙的方式去显摆自身财富的想法，然而她又表示，存在着别的缘由。
鲍讲，中国的独生子女政策对这种变化也起到了促进作用，因该项政策致使在富人当中出现了一代“小皇帝”，而这一代“小皇帝”期望自身处于独一无二的状态。
对于奢侈品牌来讲，充分利用这种这般变化，此乃重中之重。虽说中国的经济持续处于降温状态，然而鲍与其他诸多专家预估，奢侈品的开支将会持续呈现出强劲增长态势。
她说，奢侈品市场依旧处在迅猛增长状态，人们仍旧存有诸多可用于花销的钱财，并且人们倾向于采用更为高雅的方式去消费，人们不要再背着大大的LV到处闲逛时随身携带了。