尚品网大幅裁员，揭开了高端电商难盈利的困局

近日，从事轻奢侈品电商业务的尚品网，又一次被传出将会进行裁员的消息，此次据说要裁掉200多人，并且尚品网位于北京朝阳区的办公楼，正在开展三四楼的招租工作。

二千零一十二年，尚品网被传出有裁员情况，主要缘由是融资没有达成到位状态。此次尚品网的裁员风波，发生在它引入轻奢品牌之后，这也使得业界产生担心，以尚品网作为代表的轻奢侈品电商，是否在电商市场之中众生存这件事上存在困难呢？

当下，国内奢侈品电商所处环境的前景着实令人担忧，就像以尚品网作为代表的电商，依靠融资展开经营，投资方期望公司上市后即刻从中获取利益，然而在奢侈品电商领域实现盈利却面临诸多困难，其一，获取正品授权需要耗费时间且难度颇大，其二，国内电商低价竞争之风盛行，其三，消费者对于网购价格极为计较，其四，轻奢电商着实难以维系用户的好感度以及回头率。

前瞻产业研究院所提供的电商报告表明，当下国内电商领域，从事奢侈品电商无法胜过以淘宝为典型代表的廉价产品电商。并且鉴于网购难以确保买到正品，消费者对于在网上购置奢侈品也存在忧虑情绪。要是没有大量的用户作为根基，奢侈品电商是难以发展壮大起来的。更为严峻的是，在2014年奢侈品于华市场举步维艰，首次呈现出负增长态势，国民的奢侈品消费有76%流向了境外。奢侈品市场转向国外，这加重了线上奢侈品市场的危机。

针对以轻奢品牌作为定位的电商而言，因为受众基础少，盈利艰难，并且后期投资减少等诸多因素，所以未来市场前景并非是明朗的，是这样的情况。