借国酒称号走高端路线的茅台
茅台酒价格，涨得简直疯了。这是好多人，对于近期茅台酒价格，飞速上涨的一种形容。
2010年12月15日，贵州茅台发布公告，表明将于2011年1月1日提升产品出厂价格，53度飞天茅台的出厂价从499元提升到619元。这是近10年来茅台酒出厂价上涨幅度最为巨大的一回。同日，茅台颁布新的“限价令”，要求经销商销售茅台酒的价格从限价869元上调至959元。这意味着，普通消费者把一瓶茅台 回家，要花费上千元，并且极有可能缺货，需加价才能够从经销商那里购得。
一方面出厂价出现了上涨这种情况，另一方面却又对销售价进行限价，这实在非常令人费解。按照我的理解，茅台生产商所下达的“限价令”，属于一种公关行为，通过这样的行为来表明商家考虑到了消费者的承受能力。实际上，厂家完全没必要树立这样的形象，既然茅台酒处于供不应求的状态，市场上追捧茅台酒的人非常多，并且茅台酒不是像水、电、气类似属于普通人生活必需的品类，其价格由市场供求关系来决定也没任何不妥之处。因为，有着相当于普通人一个月月薪的一瓶白酒，已然是一种奢侈品了。每个人都清楚，奢侈品并非是所有人都能够享受到的，试问，谁曾目睹过普通的工薪阶层人士开着保时捷跑车，手持路易斯威登的皮包，饮用着法国拉菲葡萄酒呢？奢侈品之所以成为奢侈品，尽管其品质在同类的众多产品当中属于最为优质的那一批，然而这并非是最为关键的缘由，生产商务必要维持其稀缺性，因为少的物品方才显得昂贵，这种稀缺性所起到的主要作用便是用于满足消费者的心理需求。消费奢侈品的那些人，所获取到的是一种超越众人的优越感。
其实自1949年起，茅台酒就始终是奢侈品，有人举例称“文革”时，每瓶茅台酒仅售8元，那时普通工人月薪为40元，可他忘却了，当时工农差距悬殊，兼顾每月收入恐不足10元的7亿农民，茅台酒绝对算奢侈品，1988年大幅涨价时，茅台酒由每瓶30余元猛涨至140元，当时仍是奢侈品，况且，很长一段时间内，有钱也未必能买到茅台，需凭票供应。这种凭借票据获取资格之举，是于其高昂价格之外，动用政治权力去维系其稀缺性。曾有传记作者将某位将军对喝茅台的热衷视作佳话加以演绎，这更证实了茅台酒的奢侈品属性。然而在那个时候，我们国家在日常生活里是不允许出现“奢侈品”“奢侈享受”此类说法的。但事实上依据政治地位的高低，一个人能不能喝茅台、坐软卧，是存在颇为精确的规定的。和以那种政治权力当作唯一标准的时代相比较而言，只要有钱便能享受到奢侈品以及奢侈服务，这是一种称得上伟大的进步，起码，它能令奢侈品回归至原本纯粹只为商品的属性。
改革开放以前，茅台酒存在着有奢侈品之实却不敢有奢侈品之名的情况，这是由当时的政治气候所决定的。如今，茅台酒依旧不敢名正言顺地戴上“奢侈品”的帽子，反而愿意顶着“国酒”这一桂冠。这种现象存在着值得玩味的地方。“国酒”这个词，除去它“酒”的商品属性外，其中的“国”，实际上是一种意识形态性比较浓厚的标志，在商品属性之外，附加了“国家的”“民族的”等道德方面的美感。而在中国现今的语境之下，“奢侈品”带有些许贬义。假设，有一种饱含民族情感的“国酒”，清清楚楚、明明白白地变成了奢侈品，这就等于是在告知众人：你们这些普通百姓，这般福气你们承受不来——如此这般，它还能够被称作“国酒”吗？
要是茅台清清楚楚被认定为“奢侈品”，极有可能对它的销售业绩造成极大影响。我们晓得，不管是汽车、衣服，还是酒类产品，奢侈品不仅是世界级品牌，其市场也是全球性的。比如说，10年或20年的拉菲葡萄酒，仅靠法国富人消费，获利有限，实际上它受全世界富豪青睐，是为全球范围的富人酿造的，其在国外的销售量远超本国。而茅台的市场主要集中在国内，国外除开来一些华人以外，喝它的洋人占比极小。并且，在咱们国内，公款消费可是支撑那个庞大市场的主体部分——这可是咱们国人都清楚知道的公开的秘密。万一它被认定成“奢侈品”了，全国各地用公款大量去消费一种“奢侈品”，肯定是会承受处在舆论方面的压力。要是因为它“奢侈品”这个称呼，就让各地把茅台从公务招待的酒类名单当中给去除掉，那么咱中国真正能够自己掏腰包拿出钱来买那种千元一瓶茅台的消费者能有几个？它那个市场出现萎缩那是肯定会发生的。当初，中国各地政府挑选公务用车时，“奔驰”“宝马”徒有豪华虚名而被排除在外，大众的“奥迪”得以入选，没进入公务用车行列的奔驰，在中国市场无论怎样做，都无法超越奥迪车，即便当下许多奥迪车价格比入门级奔驰还高，所以对于茅台来说，“奢侈品”恰似“文革”时期红卫兵小将手中拿着的“反动学术权威”之类的尖顶高帽，是不想戴上的。
在咱们中国，“名”跟“实”相互背离这种情况是极为常见且饶有趣味的现象。依我个人的看法，有那么一种连普通老百姓都难以负担得起消费的酒，它怎么能算得上是什么“国酒”呢？要是非得说它是“国酒”，那就借用韩寒一部小说的名字，是属于“他的国”那种范畴之下的“国酒”。还有啊，一瓶在1968年生产出来的茅台酒竟然能够拍出高达13.5万元的天价，已然变成了跟文物古董一样有着极大升值空间的投资类商品，倘若这样的酒还不算作是“奢侈品”，那这世间也就不存在“奢侈品”了。