海尔营销总监周兆林谈：高端不是贵，而是价值

面临舆论，近日大中华区呢营销部总经理仪晓辉先生，在答记者提问的时候，曾专门指出先前推出的皮革版笔记本并非奢侈品，未打算走奢华路线。针对这个事情，记者通过电话联合同样去推出“奢侈”笔记本的大陆PC企业进行采访，并且与该公司里面产品经销总监周兆林先生就针对“国内PC厂商推出奢侈笔记本”的问题交换了一些看法。

奢侈品≠奢侈中外理念对比

“奢侈”这一词汇，原本是源于本土的，在古籍《国语》当中，就已经存在“及桓子，骄泰奢侈，贪欲无艺，略则行志”这样针对奢侈情形的描述。从这样的情况来进行剖析，奢侈这个词语在中文里头，分明地属于贬义词范畴，通常是被当作“挥霍浪费钱财，过分追求享受”来予以解释的。

奢侈品的代表作

致使“奢侈品”实际上是个从国外引入的概念，其指的是英文里的。那什么是呢？牛津高阶辞典这般阐释：一件具备且但并非的事物；剑桥高阶辞典这般阐释：那种拥有会但并非的事物；韦伯斯特辞典的解释却是：用于或但并非的事物。通观这三本辞典，其含义大体存在三个关键要点：优良的、昂贵的、并非必需的。

虽中文所释“挥霍浪费钱财，过分追寻享受”大体也含有这三个特性，然而就表达层面而言，英文显著要中性不少，并非太过负面。奢侈与奢侈品全然不同，拥有奢侈品不见得就是奢侈。奢侈于中文通常存在浪费的成分，可是奢侈品却是一种较为正面的消费行为。

当下，全球最大的奢侈品市场为美国，紧随其后的是日本，中国已渐渐成为全球位居第三的奢侈品市场。奢侈品的制造常常是由艺术家、设计师以及昂贵的材料，经由精致且严格的工艺来完成生产的，通常具备收藏价值，拥有奢侈品除了能够提升品味（主要体现为对文化的认同），象征身份之外，还能够增强社交和生活的自信心。

海尔、联想身陷“奢侈PC门”

那笔者今儿之所以会率先提及奢侈品，是期望各位读者朋友先明晰奢侈品的确切概念，接着再跟各位读者朋友探讨高价笔记本对厂商的意义。自联想、海尔这两家国内PC企业先后推出售价达四五万元的皮革版笔记本电脑后，就有业内人士叫嚷中国大陆PC市场已步入奢侈品消费阶段。与此同时，来自消费方的声讨谴责之声亦是声势浩大，甚至某些专业媒体在里头还起到了推波助澜的负面作用。

近日，针对出现的有的负面言论，在答记者问时，联想大中华区笔记本营销部总经理仪晓辉先生曾特意提到，联想今年八月份推出的五万元皮革版笔记本机型不是奢侈品，联想公司还尚未打算走奢华路线，皮革版笔记本不是量产机型，是针对特别客户提供的定制机型，联想旗下有售价只是4999元的机型，质量同样卓越，欢迎用户朋友们选购。

仅因一款产品，就对公司产品发展路线做出特别声明，这种情况还是不多见的。难道，联想、海尔推出高价PC的举动，真的是违背常理的事吗？不然，怎么会招来这么多反面说辞呢？在这个紧要关头，笔者找到了“奢侈PC门”事件的另一主角“海尔”，还电话采访了海尔公司计算机本部营销总监周兆林先生。并且借助IT168这个传媒平台，和各位读者及媒体朋友就推出高价PC笔记本的这种做法交换一些意见。