外媒曝国际奢侈品牌中国遇冷：必须跟上本地新节奏
3月21日，西班牙皇家埃尔卡诺研究所网站刊登了一篇题为《中国奢侈品经济的新挑战》的文章，文章的作者是胡安·弗朗西斯科·阿雷纳斯·埃斯卡索。文章表示，未来究竟会呈现怎样的状态，这是极其难以进行预测的情形。在过去将近十年的这段时间里，全球范围内那些具有较高知名度的奢侈品牌，都在全力以赴地去满足中国消费者对于高端产品所表现出的旺盛需求。然而，这个行业似乎没受中国经济增速放缓的影响，在2015年到2016年，却走过了一段艰难的旅程，这迫使各大知名奢侈品牌，不得不重新调整各自的战略，以适应中国经济的“新常态”。
据文章所述，中国在全球个人奢侈品市场里，现已占据百分之三十的份额，进而成为了仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。有一种乐观的估计表明，在二零一七年至二零二二年这未来的五年当中，中国会新增三千万个人奢侈品客户，而这些客户全部都来自于中产阶层。
已然是妄想，想要回去到所谓经济两位数增长的那种存在过的黄金时代，需要这些“快时尚”品牌以及奢侈品牌，在疏通机会时，以更大活力去实现重生，与此同时，还得应对这一特殊行业于复杂局面里所碰见的各类威胁。
从2010年起至2014年 ，我国奢侈品销售额增长了45% ，主要集中在汽车 、个人奢侈品以及高端医院消费方面。借助全球货币价值波动以及旅游业蓬勃兴起的带动 ，再加上良好经济数据表现的促使 ，中国成为在全球仅次于美国的第二大奢侈品市场。中国消费者在选购奢侈品以及享用高端服务时持有一种心态 ，也就是凭借拥有这些物品以及感受这种服务来凸显自身与普通大众的差异 ，奢侈品被视作社会地位以及购买力得到提升的成果。
文章指出，不管是零售商，还是开发商以及投资商，都在尝试利用当下正兴起的癖好花钱的中国中产阶层。他们所采取的战略是，以一种近乎失控的样式去扩张，增添供应，并且新开设店铺，以此来满足市场的需求以及中国消费者那贪婪的胃口。
这是代购跟职业买手们的黄金时期，他们用零买的方式来购得奢侈品，接着通过微博或者微信等商业平台直接去销售，从中获取了高额利润。中国政府很快就察觉到在这个非法市场中流动的金额已高达80亿美元，并且针对这个灰色的、塞满假冒商品的市场开展一揽子打击举措。
业内咨询机构都一致觉得，在2015年到2016年的时候，中国历经了30年的经济增长时期，个人奢侈品消费在中国步入关键阶段。原本对中国经济增速放缓有免疫能力的奢侈品市场，在这个时期也抵御不了中国整体所面临的各类挑战，这些挑战包括：对建筑业债务投资依赖的降低、朝着以消费和创新作为驱动力的经济增长引擎的转变、农村和城镇家庭收入分配的调整、领土争端的解决等等。
有文章提到，皮革属于奢侈品范畴吧，服装同样列入奢侈品行列，名表也是奢侈品呢其中之一，首饰也被归为奢侈品的类别，这些各类奢侈品的销售量，开始呈现出下滑的趋向态势，而这样的一种趋势，仍然给那些没办法适应变化的，占据大多数的奢侈品企业都造成了损失。
过去，奢侈品牌所施行的扩张策略，被证实全然失败，于黄金地带的专卖店，已难以承受租金，致使众多店铺不得不予以关闭。
围绕代购市场以及假冒奢侈品具体情况，中国政府相应采取了系列举措，像是强化海关监管，还有严格依据关键项目制定相关海关税收法律等等，与此同时，对进口关税予以降低，通过采取相关措施来支持“中国制造”以此推动国内贸易发展，进而实实在在为奢侈品行业的持续发展成功降了温措施。
除此之外，中国针对银联在境外提现的额度设定了限制，运用这样的举措去钳制中国旅客赴境外游玩期间购买奢侈品的倾向。
经济出现减速的情况，这也致使了观念产生变化，被称作“千禧一代”的年轻人，也就是年龄跨度处于18岁至45岁之间的那部分人，日益变成投资以及奢侈品消费趋势的代表，这些人由于对海外平台失去信任，所以开始倾向于从国内市场去购买奢侈品。
有文章指出，在同一时间，销售平台出现了变动。富人依旧更倾向选择在实体店铺去消费，然而，的确有越来越多的人更乐意借助在线形式来采购，进而给另外的零售途径带来了亏损。智能手机的运用以及电子商务也处于快速发展的态势，奢侈品牌针对全球数字化革新所做出的决定致使高端产业市场的比例划分出现了失衡状况。
竞争越来越激烈，市场处于变化状态，环境变得难以捉摸，某些制造商以及投资商纷纷前往其他奢侈品需求市场寻觅机遇，像印度，为避免品牌过度暴露于中国引发的风险里。
2017年，中国奢侈品市场面临一些状况迎来机遇，这些状况包括经济减速，包括反腐运动持续施压，包括美国选举后产生的混乱局面，还包括英国“脱欧”带来的挑战以及恐怖主义等，在中国这些都构成了“新常态”。
文章表明，各大从事奢侈品经营的企业都面临着这样一个关乎生存的问题，那就是究竟能否以迅速的态势去适应全新的形势。中国正面临着致力于建设小康社会这一任务历程，同时有着达成“中国梦”这一最终极目标的使命任务在肩。其当下的主要任务着重于这么几个方面，即去除产能过剩的部分，降低各类物资库存以及运营成本，强化原本较为薄弱的环节以及对负债情况进行妥善管理，还有就是放宽针对市场的监管举措等等。
很明显，中国国内以及国外的形势都是极为复杂的，可是对于奢侈品这个行业来讲，要想在竞争一天比一天激烈的状况下卖出更多数量的产品，那就需要付出比以往更多的努力才行。在未来的5年时间里，要是想要满足中国3000万全新增加的个人奢侈品消费客户的需求，那就必须在战略管理跟营销策略这两方面都做到充分的准备，如此才能够获取投资回报。
文章指出，对于全球奢侈品行业怎样应对中国经济新挑战这个问题，很难得出一致的结论。专业经济学家觉得，中国处在奢侈品产业剧烈变化调整的核心位置。虽说经济发展变缓致使了中国国内以及海外购买力的转变，然而这种变化大概不太可能让中国富人消费群体停止购买高端产品，不管是在海外旅行期间，还是经由其他在线渠道。文章持有这么一种观点，就是假如在各品牌设定的那一系列战略当中，能够将关于数字化改造这件事给重视起来，而后把品牌定位进行完善，并且还能去适应中国所呈现出的“新常态”的那些要求，接下来，高端产业在全球市场这个范畴之内所占有的份额，依旧是能够达到处于黄金时代时所拥有的那种水平的。（编译/王萌）
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