Z世代追捧个性设计师款，小众轻奢争相在天猫开线上首店

Z世代追捧个性设计师款，小众轻奢争相在天猫开线上首店

将句子改写为：于时尚领域当中，尽管传统奢侈品大牌依靠深厚的品牌文化和相关故事，占据着产业主流地位。然而伴随年轻用户群体的兴起，另类的、小众的奢侈品牌正构造出一股时尚新颖潮流。

今年，有更多年轻且小众的奢侈品牌展开行动，将目标对准了中国市场，其中包括德国的极简主义高端奢华品牌Jil，还有美国的设计师潮奢品牌AMIRI，另外，法国的小众珠宝品牌以及日本的设计师品牌Ahkah等皆纷纷于上半年进驻到天猫奢品领域，开设了官方旗舰店。

那些年轻小众奢侈品牌的共同特点在于，它们会率先在天猫奢品开设“线上首店”的，以此迈出开拓中国市场的第一步，之后才会去开设线下店，进而进一步挖掘国内市场。近期在上海一群集体开出线下旗舰店的 、Marni、Jil 、AMIRI就是这样的情况。

一方面，小众奢品看中中国奢侈品市场潜力巨大，另一方面其也看到中国年轻消费者对另类、小众潮流奢品兴趣浓厚。在天猫上，小众奢品凭借具有标志性风格的单品实现热销，这其中涵盖意大利品牌Marni艺术印花以及立体剪裁的包包，还有Ami Paris席卷全球且极具辨识度的“小红心”标志，Jil的饼干厚底鞋，AMIRI潮人必备的“骨头鞋”等。

过去年间，天猫奢品洞察所呈现的情况是，小众以及潮流奢品往天猫入驻的数量，呈现出稳步增长态势。其中，发发奇、Yoox Net-A-这类入驻天猫奢品频道的品牌，引入了3000多个独立设计师品牌，还有小众潮牌。今年以来，不少热门小众奢侈品牌的销售规模，同比实现了三位数增长。

年龄较轻的用户被小众潮牌于天猫经新品发布、数字化服务予以吸引，那些服务是创新的。今年7月，AMIRI于天猫把上海城市胶囊系列进行限时独家首发，开创了诸如AR试穿球鞋以及售后能免费清洁养护等服务，还在七夕发布了AMIRI首个数字藏品，并且AMIRI女装系列与Wes lang设计师合作系列都将会在2022秋冬逐个登录天猫；Jil打算9月令天猫上线首发款星座系列T恤，还在天猫对3D、AR试穿这样的数字化体验加以探索。

（年轻的奢品消费者在天猫探索数字化体验）

线下到线上，奢品消费者以更快速度增长，消费者结构起了变化，一批新的奢品消费主力人群出现了，罗兰贝格联合天猫发布奢侈品人群报告，天猫奢品上，追求潮流的新世代女性是新兴人群，小城成熟青年是新兴人群，数字科技易感青年是新兴人群，这些新兴人群潜力巨大。

，报告还表明，近些年来，在疫情带来的影响下，那境内消费奢侈品的那种习惯乃是渐渐被培育而成的，往后的几年时间里，中国奢侈品消费所呈现出的增速，还会持续维持在亚太地区领先的位置。其中在这当中，以天猫作为代表的线上奢品消费，正转变成占据主导地位的消费方式。当下之时，天猫奢品是第一个集齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台，已经存在超过200家奢侈品品牌开设了天猫官方旗舰店。