3月份时，开云集团宣称，2024财年第一季度集团收入将要同比下滑10%，此项数据主要是受古驰（Gucci）销售额大幅下降的影响，特别是在亚太地区有所体现，微博上还出现了#古驰突然就卖不动了#的热搜词条。
话说，Gucci在自身方面，也着实是积极地开动脑筋，想尽各种办法去突破困局呢，所以呀，在2024年的时候，就拉开了一场——安克拉红的这一场古驰保卫战的大幕，打响了战斗的号角。
充斥着安可拉红的，是从系列新品开始的，接着到线下空间，随后又到明星拍摄带货，它已然成了新Gucci的象征。
古驰如今所呈现出的代表颜色，乍一看仿佛是凭空冒出来的，可实际上和品牌自身所蕴含的基因还是存在着一定渊源的，并且它还是近些年来奢侈品领域里更为频繁地被众多大牌运用的一种产品推广营销思路，也就是为品牌找到一个代表色，接着展开铺天盖地般的宣传。
今儿个咱们就瞅一瞅，那些奢侈品牌的代表颜色都有啥，品牌又是怎样去挑选颜色的呢？
- 基因代表色-
要进行细分的话，实际上品牌代表色存在着两种不一样的营销思路。一种是品牌基因所携带的颜色，也就是在品牌创建的最初阶段就已然存在，或者是已经历经了相当漫长的时间沉淀，众人对于这个品牌的印象已然是这种颜色了。
这些颜色，常常会与品牌的历史故事相融合，而后在销售产品之际，还能够将故事包装得更为动听。
——黑白
秉持简约理念的设计哲学，始终贯穿于香奈儿的品牌基因当中，所以黑白搭配一直是经典配色，然而却并非仅仅局限于此。
*的所有包装也都是黑白配色。
此配色源自创始人嘉柏丽尔·香奈儿，较为人知的故事是，香奈儿女士童年始终在修道院里度过，并有着强烈宗教属性的黑与白伴随其成长。
在某一回，她为参加舞会自行制作了及膝款式的黑色套裙，头上戴了线条简约的钟型帽，处于那众多盛装打扮的贵妇人群当中，她所搭配的黑白之色极是格外的引人注目。在有着巴洛克余晖映照的繁复世界之内，黑色与白色是极为鲜明且有力的，香奈儿女士理所当然也察觉到了其中的商机。
据香奈儿女士所言，黑色具备容纳一切的特质 ，就如同白色同样拥有这样的特性。她持有这样的看法 ，即黑色与白色实际上是汇聚了全部色彩的精华所在。
在1926年的时候 ，香奈儿女士首次发布了她的那条小黑裙。那之后 ，黑白色始终都是香家的主题颜色 ，呈现出简单又大方的风格 ，散发着经典且高级的气质。
黑白两色在香奈儿几乎所有产品设计中都有融合。
*老佛爷在时的鼎盛90年代秀场就有许多黑白设计。
香奈儿的礼盒外包，同样是黑白这两种颜色，在五号这款香水方才问世之际，就已然呈现为黑白色的样式设计了。
*香奈儿的J12腕表，用的也只是黑白二色。
得加以承认的是，香奈儿颇为聪慧，还是个极擅讲述故事的品牌，除黑白之外，它存有别的代表色，专门制了个短篇放置于香奈儿传奇篇章里，来说每一种颜色与香奈儿相接涉的往昔。
香奈儿的五大代表色分别是黑、白、米、金、红，对其感兴趣的朋友，能够去搜索第11篇章，去听听每种颜色和香奈儿之间的关系。
不得不承认，那品牌历史足够时长、营销具备相当远见，确实是存在益处的，每当香奈儿打算去做某一个色系的全新产品时，仅需于资料库中将“品牌代表色”的故事翻找出来再叙述一回，也是较为轻易的。
Dior——特里亚农灰
Dior这位时装大师曾表示，“灰色，是根本不会退潮的。”基于此，灰色常常在Dior的时装当中出现。
1953年，有一位模特，其身着Dior高级定制裙，处于迪奥先生的公寓里边。
实际上，这个灰色，乃是18世纪时玛丽皇后所居住的凡尔赛特里亚农宫墙壁呈现出的颜色，它可是法国那种极致奢华的一种象征，还散发着十八世纪宫廷所具有的优雅风范。
Dior先生非常喜爱，所以沿用到自己的作品甚至是装潢上。
Dior处于蒙田大道的首家精品店的基础色调，是灰色的墙壁，白色的装饰条，路易十六风格的椅子，以及作为装饰的恰到好处的粉色。（和灰色一同，Dior先生也曾讲过苍绿色与粉红永远不会过时）。
Dior的作品那自是不必多言，基本上，所有的时装当中，都有特里亚农灰的影子，就连包也不例外，都有特里亚农灰的存在。
通常情况下，奢侈品牌挑选代表色往往会倾向于更能引起人视觉注意的颜色。就色彩心理学而言，这样的强烈刺激能够使人形成深刻的记忆，的确如此。要是长时间观看这些颜色，也会感觉有些喧嚣，从而变得没那么具备耐看性。
迪奥在这之后，选择开拓出一条与众不同的路径，当众人都去寻觅浓郁风格的东西时，它却寻觅淡雅风格的，以此来突显自身风格的独特之处。
有着很中性特质的灰色，当被放置于和一切颜色一同的情境中时，它并非那种会显著引人注目的存在，然而，它并非是缺乏高级感、质感以及冷静特质的，毋庸置疑，这同样是与迪奥所蕴含的优雅基因相契合的。
& Co. ——蓝
那个最具典型性的代表便是蓝，它是纽约珠宝公司蒂芙尼所拥有的，被称作是颜色俗名的那种颜色。
1845年之际，& Co.公司头一回把这个颜色用在Blue Book的封面上，从那以后，它被大量地用在该公司的礼盒、袋子上，以及其他推广物品之上。
蓝，存在归属权，并非能自由公开用于商业用途的颜色，此为& Co.特意去申请的。
2001年，蒂芙尼同潘通公司 （）协作打造了“1837蓝”用以致敬标志性的Blue，其颜色编号是PMS 1837。因& Co.于1837年设立，故而专门为该颜色申请的潘通色号亦是1837，难道不是么？
如果要形容它的颜色，可以说是较浅的知更鸟蛋蓝。
*给大家看一下知更鸟蛋长这样
*知更鸟长这样
回溯到19世纪的那个维多利亚时代，在欧美文化里，蓝色被视作优雅以及高贵的象征，知更鸟蓝被誉为幸福的化身，知更鸟蛋呈现出的蓝色，被比喻成正在孕育着的幸福。
当爱情，与幸福、美绑定在一起，还没见珠宝，就已想象出无数美好意象，看到经典蓝盒子，怎能不心动呢！
——橙
有着和蓝同样情况的是，爱马仕的代表色被强绑定为直接因名字就成了爱马仕橙，况且其林林总总的橙色礼盒，已然成为爱马仕标志性元素当中的一个。
恰恰是爱马仕把橙色弄成了品牌代表色这事，完全是没刻意去做而达成的结果。就连起初的时候，这个颜色都不在潘通色卡里面，一直到二战结束以后，它才成了品牌的标志性色彩。
在第二次世界大战爆发之前，爱马仕始终所采用的皆是呈现为奶油色的纸盒来进行包装，这是由于白色在彼时所处的历史背景状况之下，乃是权贵所具有的象征意义所在。
第二次世界大战起始之后，鉴于市面上材料匮乏，爱马仕原本有的包装袋迅速用光，供应商唯有从剩余纸盒里挑选，被选中的颜色恰好是橙色。
从这以后，历经几代人的传承，品牌的包装盒始终采用这种色彩，这个颜色因爱马仕而起，从而受到极大关注。
你能想到吗，现如今爱马仕城已然变成那种价格高昂的象征了，但它的获得竟是这般的随便。
——Rosso红
作为品牌的开创之人讲过这样一番话：“就其本身来讲，这个‘红’可不单单只是一类色彩而已呀，更是那种永远都不会退去颜色的一种标记，是一种有着特殊意义的象征呢；它还是一个具有传奇色彩的品牌的符号，是一种非常明显突出的价值观念。”而这番话语直到现在都被放置在品牌的官方网站之上。
并且若谈到，对于红色所产生的灵感，那就得回溯到，他在学生时期便已然开始接触的表演艺术。他曾有一回，前去观赏Bizet的《卡门》歌剧。
当时，舞台上的服装是红色，幕帘是红色，剧院座位是红色，许多观众的穿着也是红色。
有一种优雅且迷人的颜色，将他深深吸引住，于是他在设计里大量运用红色，此后红色始终是品牌那永不褪色的印记。
在1959年的时候，从创立开始之时，就推出了品牌的首件红色纱裙，之后靠着各种各样的红色高定礼服在全球享有声誉。
1985年，有这样一种颜色，它是由100%洋红、100%黄色以及10%黑色所组成的，这种颜色正式被命名为“Rosso红”。它成为了品牌遗产档案里的重要组成部分。
在2022年份，有《Rosso》这部书籍作出版行为，目的在于使红色针对品牌所具备的象征意义得以凸显。
Rosso，其意思为意大利语里的红色，这个Rosso所代表的是那种很正统的红色，就如同它的品牌调性一般，始终存在着一种老钱所具备的高贵感。
Rosso红，向来都是品牌标志性符号，自品牌创立直至如今期间，品牌具有代表性的那些经典单品，基本上全是Rosso红咯。
2008年，春夏高定系列，那是最后一场时装秀，在谢幕之际，每一位模特，身着红色连衣裙，走下t台，以此致敬他的辉煌时代。
名为RED的副线品牌，很年轻的，这也彰显出那么一种情况，就是红色，对于该品牌而言，其重要程度是相当高的。
历经诸多努力专注于红色，就当下情形论，仍能使人产生记忆印象。然而，一旦此颜色为品牌创造收益的能力不断降低，并非毫无可能，它会被决然舍弃。
所以，后来的情况是，在色彩营销这个方面，开始着手去做一些全新的动作，接下来就会提及到这些动作。
- 新兴代表色-
存在着另外一种品牌代表色，它在品牌往昔的历史当中或许极为冷门，又有些许可能是在品牌根深蒂固的基因里根本未曾携带，甚至其出现的时间相当之短暂，然而当这个颜色呈现出来以后，却达成了与品牌紧密相连的效果，直接对大家对于品牌的印象造成了影响，这同样也是当下许许多多奢侈品牌正在施行的营销思路。
Gucci——安克拉红
到今年安可拉的红亮相出来以前，有没有人去寻思Gucci的代表颜色究竟是何种？是不是会让人感觉多少有那么一点儿模模糊糊的？
事实上，Gucci的具有代表性的颜色能够算得上是红绿条，然而，这个事物很难在时装产品上进行大面积的展开铺陈，所以，当大家谈及Gucci的代表色时，并没有一个确定无误的答案。
*周年纪念书，就是以红绿条为封面。
所以，古驰新任创意总监德·萨尔诺一上任，便全心投入于古驰的佛罗伦萨档案室之中且每日都不断进行翻阅研究，而后精心重塑了一种深邃、时髦又独具着极具魅力的超凡艺术美感那种感觉的“古驰安可拉红”。
这样一种颜色，它属于Gucci 2024年春夏的主打色范围，同时也是Gucci 2024年秋冬的主打色，除了服装以及配饰之中有它的身影外，它还在品牌的社媒封面上出现过，它也在广告大片上出现过。
今年三月，它于国内正式铺开，在几大城市开设线下空间，社交媒体借助疯狂宣传，并有合作明星大力带货，目的是让大家对这个颜色印象深刻，告知大家，如今这个安可拉红已成为咱Gucci的新象征了！
若要深入探究安可拉红的源头，实际上它出自Gucci所打造的首个手袋，其外观呈现为黑色，而内部衬里是红色，此颜色着实颇为冷门。
Gucci的首只包于1961年问世。在60年代，彼时身为美国第一夫人的杰奎琳·肯尼迪多次携它出访，诸多经典照片被拍下，这使得这款包成了优雅时尚的代名词，进而渐渐流行开来。其后这款包以肯尼迪夫人之名被命名为包，还晋升为品牌的标志性符号。
其实，红色于古驰的世界里出现得极为频繁，最早能够追溯到，Gucci年轻时工作过的伦敦萨沃伊酒店，其电梯间墙壁装饰同样为红色，担任行李员的那段经历，启发了他对于箱包设计的灵感，以及成立品牌的那份决心。
去年，在上海举办的《寰宇古驰》典藏展，其展览叙述起始于伦敦萨沃伊酒店。1899年，18岁的Gucci在这儿当了一阵行李员，萨沃伊酒店最豪华的红色电梯，因巨大且行动迟缓闻名，抵达顶层需整整7分钟，这使得这位意大利少年有充足时间仔细端详富人们的装扮以及不同客人的行李，还重新唤起了他对父亲手艺的兴趣。
安可拉红鲜艳得恰到好处，不至于扎眼。它在红色基底之上，增添了几缕暗调，使得整体色彩形象更显端庄。其具备瞩目却不失沉稳的特质，对年轻买家以及有一定年龄沉淀的消费客户而言都较为友好，相对来讲也是大众能够接受的。
除了运用具有辨识度的突出颜色去重新塑造品牌形象之外，“好卖”这种情况也是奢侈品牌在挑选代表色时所重点考量的一个方面。
——PINK PP
提到过基因里的Rosso红，然而近两年更具影响力、更受关注而走红的颜色，或许是PINK PP。当时那位品牌创意总监，于2022年3月构思了全新系列，这是与Color合作所产生的成果，还是一种新创造出来的颜色。
跟着迎来的是铺天盖地般地开展铺设营销，将整个世界都转变成为PINK PP颜色，这个曾经众人畏惧排斥的死亡芭比粉，得以因再度被众人所喜爱从而被穿上。
这两个代表颜色，其中一个代表着基因方面的历程，另一个代表着崭新型态的时代，在大众的视觉感受上做得还算相对较为成功。然而它到底能够给品牌在实际所获收益之上带来多大程度的提高，就不太容易讲清楚了。
然而，要是Rosso红的销售状况达到了相当不错的程度，那么品牌究竟是基于何种缘由推出PINK PP这个全新的颜色呢？
没办法否定的是，PINK PP在一定程度上使得大家对其有了一个更新鲜的认识，换个说法就是，让那话题度渐渐变少的品牌再度被大家所留意。
另外，实际上时尚领域，乃是大牌与大牌之间相互学习借鉴。是否存在一种可能性，古驰正在做的安哥拉红，在一定程度上也在模仿桃粉色泡泡们的成功营销呢……
——绿
BV有着一次堪称极为破圈的记录，担任创意总监操刀的Lee，其2021早秋系列一定能够位列其中，并且也是在这个系列之后，出现了“BV绿”这样的说法。
于2021年早秋系列里头，绿色成了主调，从连衣裙开始，接着是裤子，而后还有配饰点缀，它跟黑色构成了强烈的冲突感。
这一系列一经推出，在2021年秋冬时装周期间，国际色彩流行机构潘通，便将这个“绿色”，排于伦敦时装周十大流行色的首位了。
在那之后，绿色不再是较难上身的颜色，而是就此变成了潮人最喜爱颜色当中的一部分。
在此之后，BV的logo一直使用绿色。然而，虽说大众称其为BV绿，可这个绿色并非BV独家拥有，品牌也从未承认这是它们的官方代表色（只是时任创意总监的想法而已），但无可否认的是，这个绿色使BV再度火了起来。
Max Mara——棕
嗯，你瞧，Max Mara ，它实际上并不能被算作是处于那种一线奢侈品大牌的行列之中，然而，一旦提起它，在脑海里最先蹦出来的第一印象，却是棕色，又或者，按照当下流行起来的那种说法来讲，是美拉德色系。
它呈现出棕色，这并非有着什么特别的缘由，仅仅是依照了面料原本的色调，由于Max Mara向来是以具备极高质感的面料而被众人所知的。
2013年，Max Mara的创意总监伊恩·格里菲斯（Ian），在对品牌档案史展开研究之际，不经意间察觉到了一件泰迪熊外套，它是运用20世纪80年代奢华长毛绒纤维制作而成的。这种面料乃是由德国制造厂予以开发的，最初它是被应用在高端的儿童玩具制造方面的。
他察觉到奢华长毛绒纤维已经停止生产，德国制造厂倒闭后大部分制作工艺失传，于是决定带领设计团队和一家意大利面料供应商合作，重新开发并改良技术。他们研发出一款大衣，以丝绸为衬底，主要面料是用天然驼绒制成的人造皮草，并把它命名为泰迪熊大衣。
泰迪熊大衣蓬松丰厚的廓型，正是对奢华材质面料最完美的致敬。
由于泰迪熊大衣火了起来，这使得泰迪熊色系变成了Max Mara的代表色，就是这样。
只是说明，今天所提及的，是一些颇具代表性的、渊源颇深的品牌代表色，当然，还有许多品牌拥有自身代表色，不限于时装品牌或珠宝品牌，还涵盖护肤品牌，甚至是其他各行各业的品牌，若真要全部罗列，那可说不完了。
这些品牌跟代表色之间的关系并非完全一样，存在着这样的情况，有的品牌在发展进程中使得颜色受到广泛关注，有的品牌是因为某种颜色在传播过程里促使品牌被更多人知晓。
那么，为何品牌如此热衷于在颜色方面投入精力呢，其实际上是品牌营销里的一种关键手段，是这样的。
从传统营销策略的角度去看，色彩营销相较于文字、声音以及其他介质而言，更能够以简单、直接且强有力的方式来吸引消费者的注意。能够这么讲，颜色是一种不存在门槛的有效广告。
其能够强化品牌辨识度，传递品牌态度，更便于传播。一种与众不同的色彩具备超越各类繁杂信息的本事，掌管一个奢侈品牌的形象与价值观。致使人们一瞅见此颜色便会记起品牌以及品牌特性。
另外一方面，鉴于当下社交媒体极为发达，致使内容愈发增多，进而使得大家的注意力越发分散。一种具备代表性的颜色能够更为直接地吸引你的注意，借此促使你去关注那个品牌以及其背后所蕴含的故事。
还要提及一个方面，当下所有奢侈品牌为奋力抓住其核心消费者，皆在讲述自身的品牌文化以及品牌价值观，以色彩作为媒介起始讲述，实际上是个较为讨巧的手段，既能使消费者产生想看的意愿，进而以小见大，看清更多方面。
自然喽，不管是为自身寻觅一种代表颜色，还是时常去更换品牌的代表颜色，这可都是一桩极为冒险的事情，缘由在于颜色一旦被众人所记住，那就会非常难以再度进行修改。故而也存在一些品牌索性就没有代表颜色，选取不被界定同样是一种策略。
关于说了这么多之后，印象最深于大家而言的那个品牌代表色是哪一个呢，还有哪些虽为我们所未提及，然而你却觉得印象颇为深刻的品牌代表色呢？