Vertu，于拉丁文中所具有的意思是，高贵而且独一无二，然而，现如今，Vertu已经不再是“高贵”的了。
本周传来这样的消息，有一家奢侈手机公司名为Vertu，它在英国的负债总额达到了高达1.28亿英镑的程度，然而它却仅仅只能支付给债权人190万英镑，基于此不得不终止在英国的制造业务，这也就意味着Vertu跟破产没有什么区别了。
即便Vertu回应称品牌运转处于正常状态，然而Vertu面临的困境却是明显能看出来的。按照公开资料所呈现的情况，在2012年的时候，诺基亚把Vertu高达90%的股份，以1.7亿英镑这样一个价格卖给了北欧私募股权集团EQT VI。到了2015年，EQT VI又把Vertu售卖给了香港基金公司Godin（戈丁控股），从这之后，Vertu就变成了一家中国公司。可是，仅仅才过去了18个月，Vertu又一次被转手了。今年3月，有投资机构隶属土耳其商人旗下，在此次交易里，该投资机构从香港公司Godin那儿买下了Vertu ，当时Vertu的售卖价格仅为5000万英镑，换算后折合约4.2亿元。并且Vertu价值出现了很明显的缩水情况，缩水2/3 ，截至到2015年 ， 历经这些情况 ， Vertu在全球范围之内的销量总共仅仅只有45万台。
这家处于全球首个位置的奢侈手机厂商多次遭遇被交易的情况，其销量呈现出惨淡的态势，日子已然变得非常难过了。
荣辱兴衰，Vertu族谱几人留名？
在1998年的时候，诺基亚首席设计师弗兰克o诺佛，受到了手表以及高级珠宝的启发，进而希望能够把手机同样打造成一款奢侈品。那个时候，全球手机行业刚好才走出“大哥大”时代的设计思路，开始朝着“小而美”的方向发展。诺基亚高层对于诺佛所做的工作很感兴趣，在同年10月，Vertu正式诞生了，成为了诺基亚的子品牌之一。
Vertu的设计师秉持着那种精雕细琢且无上奢华的设计理念，选用了和钻石不相上下能媲美的蓝宝石水晶来作为外壳，其机身覆盖着珍稀的皮革，在按键下方运用了红宝石击垫，目的是让用户得以获得极致的手感。
在2002年的时候，Vertu推出了它的首款产品，那款名为Vertu的产品。是一款为直直板样式的手机，在制作时大量地运用了蓝宝石以及红宝石这些材质，还配备了物理键盘，并且搭载了相应系统，其售价高达4万美元。很明显，这可是一款专门针对小众高端人士进行独家定制打造的手机产品。
系列的设计灵感，来源于传统钟表的制作，新推出的晶钻系列，每一个零件，都是Vertu专属设计，只供订购制造，能为渴望拥有珍贵精品的用户，带来非凡的时尚风格。
2004年，Vertu发布了第二个产品系列，该系列拥有跑车设计灵感，采用直板造型。在随后两年，Vertu推出贵金属版，还推出特别赛道版。这些产品除材质更奢华，纹理更花哨外，并无明显差异。
系列灵感源自超级跑车设计理念，此理念体现在手机各设计细节上，声音出口处光圈设计仿若跑车出风口，皮革上手工艺车缝线设计使人联想到名贵赛车方向盘，手机背后电池盖锁如同加油孔，盖上螺丝钉由轮胎钢圈螺丝联想而生。
此后，有一段较长的时间，Vertu好像变成了尊贵身份的一种象征，还成为豪华手机的代言人，在前智能时代当中，凭着精心雕琢、追求极致的手工设计，以及选用极尽奢华的材料来进行搭配，Vertu稳稳地占据着奢华手机市场的霸主位置，处于巨人肩上的Vertu慢悠悠地存活在奢侈且寂静的金字塔顶尖。
然而，某事物的诞生打破了那一份宁静，乔布斯凭借产品重新修订了游戏规则，在用户体验为王的大命题当中，Vertu一时迷失了方向。为了顺应智能手机发展的大潮，Vertu决定改变自身的固有形象，于2013年推出了Vertu Ti和另一事物 ，随后又在2014年，推出了一款新的触屏智能手机Touch。
地位尊享，缘何斩获连城之价？
首先，从材质方面来讲，具体的各个不同手机系列，其材质并非完全一样，然而，它们却有着仅有的一个共同词语，那就是——尊贵！所用的是真金真钻去打造，具有蓝宝石制成的键盘以及屏幕，还有红宝石做的按键，有着钛金属的外壳，并且配备珍稀皮革外套等等。这哪里是手机，简直就是能说话的人民币！
其次，在做工方面，就是每一部Vertu手机这个东西，都是被英国工匠通过纯手工那种方式打造出来，一位工匠要完美组装一部Vertu咧，起码得学习一年的时长，并且在工艺流程的最后阶段，工匠还会把自己的名字给刻上去，靠着此种方式借此确保每一部手机能够达到工艺标准勒。所以，每一部Vertu都是这个世上独一无二的存在！
最后，在服务方面，要是购买Vertu的话，能够尊享私人助理服务，每一款Vertu手机的机身侧面都配备着一个按键，凭借这个按键能够一键呼叫私人助理，从而让私人助理帮忙去预订机票，帮忙办理入住酒店的手续，还能帮忙在餐厅订座等等。更为重要的是，Vertu是诸多富豪名流身份地位的一种象征，那些富豪名流借助附属品“认证”这种方式去构建属于自己的社交圈。
几经易主，Vertu究竟兵败于何？
1. 人工智能弱化传统服务优势
就像我们先前探讨的，Vertu用户最为得意的不过是那尊贵无比的身份象征以及私人定制服务，可是在人工智能飞速发展的当下，人们多数请求借助智能语音助手均可得以满足，不管是预订机票，还是入住酒店，siri 和其他各类智能语音助手都能够免费予以协助。在这般情形下，哪怕是身家千万的富豪，着实没必要每年耗费2万元人民币去享用宛如鸡肋一样的私人助理服务。
2. 技术短板，用户体验为王
乔布斯堪称拥有伟大特质，这是因为他属于那种具备绝对意义的革新者、颠覆者。他凭借iPod达成了对整个音乐产业的颠覆，而后又带来了对整个手机行业构成颠覆的影响。智能手机发展至当下这种状况，它已然不再仅仅是单纯的通讯工具，也并非只是某种身份的象征了，它已然演变成一个可随身携带的个人电脑，是一个差不多能够解决个人所有需求的终端设备。针对用户实际体验的层面而言，能够提供价值的恰好是手机上那些得以驱动的数百款app。于此之际，Vertu机身所采用的稀有材料，以及手工定制的方式，同其内部配置相比较而言，就显得没那么重要了。
推举给众人一个场景情形，在北京新光天地所处位置的Vertu柜台那里，有一位处于中年阶段的男子在挑选手机，他向售卖人员询问，哪一款具备能够安装微信这一应用程序的功能，而这样的一段相互交流对话竟然出现发生于2016年这个年份。
3. 高端商务机蚕食Vertu市场
不止Vertu这一个品牌做奢侈品手机，比起来Vertu，比如跨界的法拉利、保时捷、兰博基尼等奢侈品牌，好像更有说服力，而且也更具辨识度，在一定程度上其影响力一点儿也不输给Vertu。此外三星、华硕、黑莓以及华为也都想着在奢侈品手机市场分取利益，拽上高端奢侈品品牌去推出联名设计款，主打安全又高贵，可谓一本万利。
4. 售后成本过高，服务繁琐
Vertu售价具高昂特性，在此情形下，其售后成本高得令人咋舌，并且质量状况令人担忧，维修流程繁杂冗长。与此同时，其作为传统奢侈品所着重强调的精致、高贵等特性，就已然决定了Vertu产品存在无法量产、维修存在困难、用户体验欠佳等致命问题。在以性价比取胜的时代，Vertu高昂的价格与落后的配置，实在是科技界一个极为矛盾的伪命题，致使使用者不得不舍弃它，任由它自生自灭。（孟佳惠/文）