奢侈品市场回暖乏力，Gucci 逆势提价成‘独苗’

近日，Gucci实行了对部分产品的价格提升，提升幅度处于10%左右的范围。在奢侈品市场一直处于低迷状态的当前情况下，Gucci提高售卖价格称得上是“独树一帜”。

古驰勇于采取与常规相反的做法，一方面是其销售量呈现出回升变暖的态势，在上半年的时候利润增长幅度达到了百分之七，另一方面是受到汇率产生的影响，开展的属于必要范畴之内的调整。当然了，不能排除古驰是在运用心理层面的战术，去营造出品牌价值有所提升的那种印象。

然而，尽管Gucci提高了价格，这终究仅仅属于个别之类的现象，大部分奢侈品牌并没有跟风的意向，甚至仍然存在可能会实施降价行为，以此来刺激消费，进而摆脱低迷的困境。

经预计，今年全球个人奢侈品市场会达到2490亿欧元，与去年相比下降1%。当中，中国消费者在全球的奢侈品消费会首次呈现下滑态势。

不少奢侈品的业绩现在已经开始出现下滑，这是因为奢侈品市场在持续低迷着，今年上半年的时候，Dior的利润大幅下跌了30.2%，Prada的净利同比下降了25%，其营业额下跌了3%。

在此种背景状况之下，降价以此来进行促销，关闭店铺从而实现自救，成为了奢侈品市场所出现的新话题。在今年一季度这个时间段，八大品牌于全球范围之内关闭了门店接近40家。

而且呢，奢侈品厂商会借助更换高层，以及出售子品牌这种方式，去抵御主业出现的下行情况。业绩碰到了滑铁卢情形，这已然使得奢侈品厂商变得谨慎起来，怎样去摆脱销售方面的困境此乃行业新的基调。

应当提及的是，中国市场出现下滑状况，这使得奢侈品品牌感到极为苦恼。最关键的、起核心作用的缘由是，海外代购呈现出火爆态势，进而造成中国消费者持续不断地流失，致使中国本土市场的门店变成了仅作展示用的空间。

在2015年的时候，海外代购为奢侈品厂商带去的销售额，达到了高达340至500亿元人民币的程度，这占到了中国奢侈品支出的12%。中国消费者出现流向海外这种情况，主要原因是海内外价差依旧处于高位，其均价相差大概达到了40%。

代购热潮兴起，致使奢侈品企业处于尴尬境地，难以同中国消费者构建联系，甚至成为未来发展的一大隐患。

照此情形，好些奢侈品公司着手施行“全球售价平衡策略”，目的在于减小国内外价格差异，使中国消费者留在本土市场进行消费。今年3月时，香奈儿开展“全球协调定价”，在中国市场降价幅度达到20%。

轻奢品牌迅速崛起，这影响了奢侈品市场的回暖，除了中国市场出现下滑情况，现在，80、90后渐渐成为主流消费群体，他们对充满个性的轻奢品牌更加推崇，流失掉这部分群体，又会是传统奢侈品品牌面临的一大冲击。

总得来说，奢侈品品牌进行提价这种情况只是个别例子，当下的市场呢，仍然是没有出现回暖的迹象，在未来的话，还需要持续地对经营进行改善，并且拓展相应的策略。