2012年中国高净值人群消费风向标研究
年轻月光族成奢侈品消费主力军
在2011年, 中国方面的个人奢侈品消费额, 其增幅达到了高达18%至22%的程度, 进而成为了全球范围内增幅最高的地区, 而中国奢侈品消费者, 平均而言比欧洲年轻15岁, 并且比美国年轻25岁, 年轻化的这种趋势是非常明显的。
在一些年轻月光族人群里, 因不存在房贷以及家庭负担这两个因素, 所以其奢侈品支出在个人收入当中的占比能超过40%。2012年CTR所给出的数据表明, 在年龄处于20到24岁的年轻购买者范畴内, 有57.5%为自己支付款项, 然而实际资金主要是由父母提供支持的。
5288元月薪也敢买大牌
2009到2011年期间中国城市居民调查所呈现的数据表明, 顶级时尚品牌拥有者比例逐年以翻倍之势递增, 然而这些人的平均月收入仅仅只有5288元。在大众人群当中, “小富即奢”这样的消费心理显得极为突出。
过去三年当中, 顶级时尚服饰以及配饰的拥有比例经过2009年之后实现了翻倍增长。这表明就算是收入并非很高的普通白领, 同样乐意去为奢侈品牌支付费用, 奢侈品当下正从精英消费朝着大众消费转变。
从炫富到低调的品位升级
原先众人提及奢侈品时, 最先浮现脑海的是珠宝, 还有首饰以及豪车, 而当下其内涵变得更为丰富了, 字画古董这类艺术收藏，攀登珠峰这种行为, 游历南极这般的独享体验, 也都已然成为奢侈消费的构成部分了。
中国消费者, 开始从在乎外在符号, 转向重视内在体验, 像BV和爱马仕这样不张扬的品牌, 越来越受欢迎, 高端女性中, 认同“适合自己就行”的比例, 从2010年的62%, 上升到2012年的67%。
商务人士社交变了味
依据CBES数据所示, 从事商务活动的人士运用微博的占比, 于2011年为26.3%, 到了2012年则骤然飙升至65.7%, 即时通讯工具的使用比率, 同样从48%攀升至65.6%。并且在此同一时期, 与朋友进行线下聚会的占比, 由47.8%降至38%。
近十二个月里, 参与各类俱乐部的商务人士比例, 由百分之二十九点七升至百分之四十八点三。他们的朋友圈渐趋隐形, 社交活动愈发圈子化, 像高尔夫球会、红酒俱乐部这般的高端组织, 越发受到欢迎。
高端女性购物看重店内体验
一项针对高端女性的调查表明, 在购买衣服之际, 受到销售店内所进行的展示以及介绍而产生影响的比例, 高达百分之七十五点二, 然而来自亲友推荐所产生影响的比例, 仅仅只有百分之三十七点三。在购买手提包之时, 与之相关的数据, 几乎就是同样的情况。
除了店内体验之外, 时尚垂直类网站的导购作用愈来愈加突出, 在2010年至2012年期间, 存在这样的情况, 女性时尚网站日到达率, 从百分之十六点一上升到百分之二十四点九, 社交网站访问率, 从百分之十七点四上升到百分之三十一点, 写微博比例更是, 从百分之二十四点九飙升到百分之六十六点一。
二线城市成奢侈品新战场
经由CBES数据呈现, 二线城市当中, 商务男性运用护肤品的占比, 于2011年呈现为27.6%, 到了2012年, 该占比攀升至39.7%。就海外游需求这一方面而言, 二线城市里, “打算出国然而尚未想好目的地”的占比高达31.2%, 大幅度超过一线城市的14.4%。
二线城市的消费观念出现了升级的情况, 高端女性里, 愿意为原创产品付出更多金钱的占比, 从百分之五十五点九提升到了百分之六十一点二, 热衷于寻觅新品牌的女性占比, 从百分之五十八点九攀升至百分之六十二, 收藏以及房产投资相较于一线城市更为踊跃, 二线城市正演变成高消费的新兴市场。
你可曾察觉到, 身旁那些月薪为五千的友人同样在购置奢侈品? 你认为“小富即奢”究竟是消费的升级, 又或是贸然的跟风行为? 欢迎于评论区阐述你的观点, 点赞并分享, 从而使更多人得以目睹这份真实的数据。