亚马逊奢侈品平台计划年内上线，高端市场防线或将松动

亚马逊奢侈品平台计划年内上线，高端市场防线或将松动

亚马逊, 终于, 要在奢侈品电商领域, 迈出实质性一步。《女装日报》报道, 这家电商巨头, 计划在2020年上半年, 推出全新的奢侈品平台, 首批, 将引入12家头部奢侈品牌, 以高端专卖店形式入驻, 试图改变，长期以来, 在时尚行业的弱势局面。

亚马逊的时尚野心由来已久

亚马逊自2012年起着手布局时尚领域, 然而始终未能切实打动奢侈品牌。其核心矛盾是, 设计师品牌不想与书籍、卫生纸等一类大众商品一同售卖, 因为这会对它们特意营造出的神秘感以及稀缺性造成破坏。LV总裁Yves Carcelle曾公开表明态度, LV的商品永远都不会在网站上进行销售, 官方门店才是唯一的销售渠道。

奢侈品牌入驻模式独特

据悉: 曾有消息人士透露, 这十二个进驻的品牌, 将会获取对于线上门店的, 完完全全的控制权。就这些品牌而言, 能够自行决定销售的数量, 能够自主抉择定价的策略。并且, 关于是否参与折扣活动, 同样也可以自主决定。与此同时, 亚马逊会针对这些品牌, 提供专属的快递事宜以及客服平台。这么做的目的就是为了保证, 服务体验能够与品牌定位相匹配。虽说发言人拒绝回应传闻, 然而消息表明, 品牌名单将会分批进行公布。

巨额投资布局基础设施

美国亚利桑那州, 亚马逊正着手建设全新仓库, 此仓库专为该奢侈品电商平台服务。与此同时, 公司打算投入1亿美元用于市场推广。与此前时尚领域的任何一次尝试相比, 此次投入规模要大得多, 这彰显出贝索斯对于高端市场的坚定决心。该平台会在美国市场率先登陆, 之后再慢慢向国际市场扩张。

与京东天猫模式异曲同工

那种在奢侈品发展思路方面, 亚马逊所秉持的, 跟京东、天猫呈现出的状况是一模一样的, 京东在2019年的时候, 把自家旗下独立的奢侈品平台归并到Farfetch中国业务当中, 从而换得了京东APP一级入口, 天猫的Luxury Pavilion同样运用品牌直营店模式, 品牌方面保留着控制权, 还使用天猫的物流体系, 这些平台全都察觉到, 奢侈品牌是不愿意去做大众电商的二级栏目的。

Prime会员成最大优势

亚马逊所做的分析表明, Prime会员当前有着超过1亿的订户数量, 当中的大部分订户源自高收入家庭。这些会员于亚马逊之上的消费频率相较于非会员而言更高, 在购买服装方面的频次表现得更为突出。这样一个庞大的高净值用户群体, 对于吸引奢侈品牌入驻来讲是关键的筹码。

挑战依然不小

明确拒绝入驻邀请的, 是LVMH集团旗下品牌, 这显示出顶级奢侈品牌对于第三方平台始终存在顾虑。这些品牌在美国拥有成熟的在线直营店, 不像在中国那般依赖大众平台去争取消费者。亚马逊能不能说服更多顶级品牌, 得看首批12个品牌的合作成效。

假设你去思考, 亚马逊这个被视为奢侈品的平台, 是否能够成功地吸引到像LV、香奈儿这种处于顶级地位的品牌入驻, 欢迎你留在评论区域分享个人相应的看法, 可别忘了去点赞并且转发给朋友们一同去讨论！