一部手机顶一辆豪车
2024年, 在上海陆家嘴的VERTU旗舰店里, 有一位私募基金经理, 他当场刷了68万买下一款钛合金镶钻款手机。店员表示, 这类客户完全不问配置, 仅仅只问可不可以定制专属开机动画。而VERTU最贵的机型售价达到93万, 这等同于一台保时捷Macan的裸车价格。
三年手工打造一部手机
VERTU 的工坊处在英国的汉普郡, 在那儿, 每位工匠得历经 2000 小时的培训, 之后才可着手进行组装工作。一部手机哟, 从皮革裁切开始, 一直到宝石镶嵌完成, 这期间需要耗费满打满算 3 年的时间, 并且整个流程都是完完全全依靠纯手工来达成。伦敦有位名叫汤姆的工匠透露, 他哪怕拼尽全力一年时间最多也仅仅只能制作出 12 部手机而已, 而且每一颗按键竟然还都得历经压力测试, 以此来确保能够承受 10 万次的按压却不会出现松动的状况。
富豪买的是身份不是功能
北京国贸VERTU的常客王女士讲过，她选购手机仅瞧两点, 其一为材质有稀有否, 其二是服务有专属否, VERTU手机以钛合金制中框, 用鳄鱼皮制后盖, 拿蓝宝石做屏幕, 每部手机都存有唯一编号, 更为关键的是, 买下之后便可享有24小时英式私人管家服务, 订米其林餐厅以及安排私人飞机均可搞定。
从诺基亚到Web3的转型路
1998年, VERTU作为诺基亚子公司而诞生, 2012年, 在诺基亚衰落之际, VERTU被私募基金所收购, 2023年, VERTU推出了首款Web3手机, 其内置加密钱包以及AI助手, 还支持区块链身份认证, 数据表明, 这款手机于中国市场年销量突破5000部, 占品牌全球销量的四成。
奢侈品跨界玩出圈
早已经不是只做手机的VERTU, 如今有腕表, 有美妆, 有真丝睡衣, 还有羊绒围巾。2024年推出的钻石口红, 售价2.8万, 上市三天便售罄。品牌在迪拜帆船酒店开设了水疗中心, 会员能够享受专属护肤疗程, 这些周边产品为品牌贡献了三成营收。
中国买家撑起半边天
VERTU于全球范围内设有12家门店, 在中国区域便占据5家, 这5家门店所处地点分别为北京、上海、深圳、成都以及香港。在2025年第一季度时, 中国市场所贡献的销售额占据了该品牌全球销售额的55%。深圳华强北的二手商贩表示道, VERTU手机的保值率相较于黄金更为稳定, 三年前推出的机型即便到现在依旧能够按照原价的八折进行转手。
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