日本中古潮牌加速入华，考拉海购再添新军
日本中古店加速布局中国市场
7月6日, 日本规模最大的线上二手奢侈品交易平台RECLO正式进驻考拉海购, 运送来19个品牌的1500多件二手奢侈品包。这是在大黑屋之后, 考拉海购于一个月内引入的第二家日本著名中古店。国内消费者无需出国, 便能够购得爱马仕鳄鱼皮、LV限量款等稀少单品。
今年上半年期间, 日本的中古店成群结队地涌入国内电商平台, 5月底的时候, 大黑屋入驻了考拉海购, BRAND OFF等店铺随即便先后进入了天猫国际, 而这些店铺所带来的都是上世纪90年代的, 经典款式以及限量款式, 其瞄准对准的是国内正在兴起的二手奢侈品, 消费群体。
高性价比成为消费者购买主因
时尚领域从业人士尚淼做了分析, 二手奢侈品之所以非常火爆, 最核心的缘故就是因其具备高性价比 , 去举例LV来说, 它的设计风格一向稳定, 经典款式每一年都会出现涨价情况, 然而购买二手的话反倒会更具划算性 , 自7月1日开始, LV于全球部分地区又一次实施了涨价举措, 幅度为10%到15%, 这已然是在疫情出现之后所开展的第三次价格调整行为。
有一位名为徐女士的消费者, 在RECLO上线的当日, 便下单选购了一款CF包。她讲这款包近期又出现了价格上涨的情况, 而且专柜目前并没有该货品。她借助视频选购的方式, 认真仔细地检查了边角部位以及五金件, 在确认了其成色之后, 才进行付款操作, 整个购物流程相较于线下购物而言, 显得更为细致严谨。
电商平台成中古店入华捷径
因疫情产生影响, 致使消费者没办法出国去购物, 国内电商平台加快步伐引进日本中古店, 尚淼觉得, 当下正是国际中古店进入中国市场的不错时机, 入驻电商平台是成本最为低的途径，考拉海淘聚拢有着高消费能力的女性用户, 对于二手奢侈品的接受程度是很高的。
RECLO中国区的总裁徐宏宣称, 期望借由挺进考拉海淘迅速地开辟国内的市场。相较于日本线下的中古店, RECLO具备电商的基因, 善于依照平台的特性精巧地调试商品。除了像LV、爱马仕这类大牌之外, 还打算推出三宅一生等年轻的潮牌。
品质保障成消费者关注焦点
在网上购买二手奢侈品时, 最为担心的便是存在的真假方面的问题, 考拉海淘介绍称, RECLO的商品是从日本直接发货的，并且是经过了日本鉴定师团队进行鉴定的, 进入中国之后还需要通过中检集团进行二次鉴定, 而且每个包都配备有溯源码以及防伪扣, 消费者徐女士表明, 这些保障措施使得她能够放心地进行下单。
此前, 大黑屋董事长小川浩平接受采访时讲有这样的情况, 那就是中国消费者正处于一种转变阶段, 是从Coach等轻奢品牌朝着LV、Gucci等核心品牌进行升级的状态。所以, 店铺备货方面也会呈现出一种倾向态势, 针对于爱马仕、LV、迪奥等量级顶尖的奢侈品牌, 它们会被当作主要销售的品牌存在, 以此来满足国内消费者在品质升级层级上的需求。
货品单一和信任问题待解
尚淼这般表明, 当下国内电商平台里的二手奢侈品存有两方面问题。其一, 货品种类并非足够多元, 而是集中于几个顶级品牌, 实际上日本众多二手潮牌也颇受青睐。其二, 线上购物体验比不上线下那般清晰, 真伪以及品质保证有待强化。
多家店铺聚集着入驻, 要施展各自具备的优势。尚淼给出建议, 日本的中古店应当依据国内消费者的喜好来调整货品的结构, 不可以仅仅把目光锁定于LV以及爱马仕。年轻消费者对于潮牌的需求是很大的, 这是存在着差异化竞争的机会。
国内二手奢侈品市场潜力巨大
据业内人士解析, 全球二手奢侈品市场呈现出增长极为迅速的态势, 其中中国消费者乃是重要的推动力量。在过去时期, 有诸多的人于前往日本旅行期间专门去逛中古店铺, 而如今电商平台已将这些店铺迁移至线上。随着消费者消费观念发生转变, 二手奢侈品在国内获得的接受程度变得越来越高。
上线当日 RECLO 便有消费者下单, 这表明市场需求呈现出旺盛态势。考拉海淘称会依据用户特征持续对商品作出调整, 以此满足不同层次的消费需求。未来将会有更多国际中古店进入中国, 进而使得市场竞争变得更加激烈。
对于线上购置二手奢侈品这件事, 你认为最让人提心吊胆担忧的是什么问题呢? 热烈欢迎诸位对本文进行点赞以及分享它, 在评论区域里去讲述一下你个人的看法。