去年, 日元跌至三十年来的最低点位, 众多中国游客将日本的百货商店挤得满满当当, 大家凭借价格低廉的汇率, 疯狂地进行选购, 普拉达、路易威登等品牌的门店前, 排起了长长的队伍, 有人一次购买好几只包, 回国后转手便能赚取其中的差价, 在那个时候前往日本购买奢侈品, 就好似是在捡钱一般。
今年情形全然颠倒过来了, 日元持续一路反弹, 汇率方面的优势基本上已然消逝不见, 游客们发觉经过一番精打细算, 节省不了多少资金, 部分品牌的价格甚至要比国内更为昂贵, 原本寄希望于在日本能够淘到便宜货的那些人, 只好默默地收拾起购物袋返回家中。
日元升值让海淘党失望
三年之前, 日元兑换人民币仅仅只有五毛钱稍微出头点, 如今却回到了六毛多, 这就表明, 一样的包, 其价格陡然上涨了差不多两成, 日本税退的那部分也根本抵偿不了汇率所造成的损失, 精明的消费者一旦算一下账, 立刻就感觉不值得去折腾了。
不少代购都发出了生意难做的感慨, 以往旺季时一个月能够发出几百个包裹, 结果如今数量直接减少了一半, 好多老客户转而投向国内专柜, 或者干脆等到打折季才去购买, 日本作为奢侈品购物圣地所具有的光环, 正逐渐黯淡下去。
欧洲游客同样收紧钱包
于美国游客而言, 美元走弱致使其在欧洲的消费能力有所下降, 曾经凭借强势美元在欧洲大肆扫货的他们, 如今也不得不谨慎考量, 法国以及意大利的奢侈品店显著冷清了许多, 据此柜姐们表示近来外国面孔相较以前减少了不少。
欧洲当地的居民消费同样处于降温状态, 在通胀压力的情形下, 普通民众更宁愿把钱花费在必需的开支上面, 那些奢侈品牌尽管定位是高端的, 然而也无法避开大环境所带来的影响, 众多品牌开始对策略作出调整, 以此尝试去挽回流失掉的客源。
路威酩轩业绩承压
据路威酩轩来看二季度销售额下降九成, 此数字相当显眼, 它作为全球最大奢侈品集团, 其表现直接体现行业现状, 时尚皮具部门是核心业务, 游客减少对它打击最大, 由此首席财务官不得不承认趋势难以扭转。
面临困境的不止普拉达, 蒙克莱也是一样。这三个品牌, 对旅游零售渠道, 有着高度Dependency, 机场店有它一定比例的营业额, 景区店也有它并非少数的营业额占比。当客流出现减少情况时, 销售收入自然而然也跟着出现下滑态势。财报所呈现的数据不好看, 股价也就随之产生震荡。
行业转型迫在眉睫
奢侈品巨头们着手反思过度依赖游客这一情况, 他们察觉到不能将鸡蛋放置于同一篮中, 本土消费者具备的稳定购买力显得更为重要起来。众多品牌加大了针对本地市场的投入力度, 推出了更契合当地口味的产品系列。
新方向变成了数字化营销, 线上商店、直播带货、社群运营等方式被大量尝试, 效果仍在仔细观察中, 不过至少表明了行业正奋力积极求变, 毕竟坐等游客前来的日子, 早就一去不复返了。
未来购物策略怎么走
倘若在目前这个时刻你打算前往日本购置奢侈品, 那么建议预先查找到准确的实时汇率。与之进行对比, 看看国内外之间的差价情况, 而后再去决定究竟要不要进行购买操作。在淡季促销期间前往或许会更加具备划算的特性。还能够去关注品牌所开展的会员活动, 有时候积分优惠能够弥补上一部分的损失。
从长远角度而言, 全球范围内奢侈品价格之间的差距将会日益逐步渐趋缩小化。跨国进行购物之时能够省钱的红利时期已然处于丧失消逝状态。消费者更加需要做到理性化计划性安排, 按照自身切实需求去开展购买商品行为而并非是跟随着潮流趋势去盲目跟风参与热闹。毕竟, 购买那些自身内心所喜爱偏好的物品, 才是最为关键重要的。
当今此刻前往日本购置奢侈品, 你认为是否仍具价值呢? 欢迎留下言语, 讲述一下你的见解, 点赞并进行分享, 以使更多的友人知悉最新的市场行情！