古驰大幅降价引发热议，奢侈品市场只涨不跌规律遭遇挑战
代购消失，SA热情
朋友圈里的代购最近突然一点儿动静都没有, 专柜的销售顾问反倒对客户个个眉开眼笑。连爱马仕配货的那种潜规则都开始缓缓松动, 这一切的背后诱因只有一个缘由: 奢侈品类东西都降价了。
而率先打破这个局面的, 正是老牌奢侈品牌古驰。古驰悄悄完成了一轮调价, 而且是降, 不是涨。古驰最高降幅超过四成, 这在奢侈品圈里堪称"跳楼价"。要知道, 古驰近十年在中国市场里可以说几乎只涨不跌, 这还是古驰第一次因为销路不畅主动降价。
财报难看，真相扎心
古弛的母司将开云团体刚递接的二〇二六年半年度财报的丑态非常亮眼。古驰的业务额度曾经连绝四年继续滑高降, 转头去瞅要跌还本年数的火仄。删利额度没有是挨合半拉减半腰, 便是直交连本带利的止失落快要七成以上。
这背后, 是往昔几年各类奢侈品疯狂抬价暗中埋下的坑。欧睿国际发布的数据标明, 2020到2023这整整三年, 全球范围内个人奢侈品品类平均抬价额度总共达到了百分之三十六之多, 其中迪奥这个品牌足足抬价了百分之五十一, 香奈儿这个品牌更为狠辣可怕, 直接总共抬价远超半数。一面一味加紧着疯狂抬价的糟糕行径, 一面暗自运用默默下行悄声下降的尚不被多数人群察觉的销量, 以此应对着各类的复杂状况。
涨价失效，行业认输
有机构测算, 百分之一提价里, 销量就会跌落百分之一点八。涨价的红利早就已经被彻底耗空榨干。开云集团的首席执行官在对应财报的致电会议里也直白说出, 此前数年里整个行业的涨价能力早已经没有从前那样好, 一些品类产品的定价过高正是带来眼下销售不畅的原因。
别以为独有古驰在降。连向来一毛不拔的铁公鸡爱马仕都松口了, 管理层明明白白表示2027年的涨幅将比2026年还要低, 已经是连着两年逐渐放缓涨价节奏的。奢侈品正自提价驱动被迫转去以价换量了。
祛魅背后，消费者变了
为何奢侈品骤然难讨欢心? 是降了售价, 核心是奢侈品在褪去神秘感。一是消费者变了。昔日买奢侈品是情感消费, 撑场面证明自身；此番众人更看重划算与否, 从情感消费转向理性规划。贝恩报告表明中国内地个人奢侈品市场已然遇冷, 中产客户群体正在加速流失。
价格神话破了。当越有人买越要涨、涨却人人买的状况逻辑失效, 跟着风就涨价而且并非真正具备稀缺性的品牌最先撑不住了。真正拥有定价权的比如爱马仕与硬奢类珠宝腕表还能稳稳支撑, 可那些二线皮具类品牌正在被这场残酷局势洗得一干二净。
市场分化，钱花更精
市场分化了, 同样是奢侈品, 珠宝腕表这类硬奢因抗通胀二手流通好成为新宠, 时装皮具这类软奢跌得最惨, 消费者的钱不是不花了, 是花得更精了。
消费者不再为品牌溢价买单, 而是用脚投票；那些真的缺乏稀缺性支撑的品牌, 无论往昔何其傲慢, 当下均得面临市场的残酷检验；这场行业内的品牌洗牌现如今才刚刚开启！
该不该抄底，冷静看完
如果你正心动, 先冷静。降价不等于划算, 不少品牌降价后还会继续贬值, 像中产款二手即买即即亏超出百分之二十以上的情况常常被误以为别当成投资。
真正的硬通货没降, 爱马仕BKC、百达翡丽这类真正稀缺单品反而还在涨, 想要保值是得看这些；不过若只为了这目的趁早醒醒, 若属自用真心喜欢, 则降价的古驰入门款确比前两年要香。