2024年奢侈品市场现状：腕表价格跳水珠宝走势坚挺 硬奢赛道境遇分化明显
往岁已至癸卯, 被唤“硬通货”的名贵手表, 突临稀有的行业低迷阶段, 往日恒定的价值保存特质全然松动, 扩张僵局彰显清晰。对于将产自申城瑞士款式腕表视作出资标的的集藏人士而言, 此时入局还是退场, 成了最两难的现实困扰。
瑞士出口数据揭示市场颓势
瑞士作为全球高级腕表核心产地, 它的出口数据直接反映着硬奢行业的冷暖, 2024年之前11个月的数据显示, 中国内地以及中国香港地区对瑞表的进口额分别出现了26.3%和19.7%的暴跌, 是全球范畴里头下滑最严重的两个区域之一, 这也足以表明传统黄金消费市场正在急速且大幅收缩, 曾经一机难求局面的那种图景早已一去不返。
这一数据表象背后的, 竟就是购买力的直接流失。此前在国内超热门的商圈里, 国际知名大牌柜台前排起的长龙完全是常态现象, 但当下这里的客流相较曾有的状态明显稀少。 零售商家只得不得不依赖各类大力度促销以及清仓库存方式, 来维持门店对应流水规模的运转, 原本专一追求稀缺性的消费核心逻辑, 此刻正全被性价比导向型的消费逻辑悄然取代。
劳力士二手价格跳水30%
行业风标作 那劳力士其二手交易之数据极具些参考价值尔。而全球二手腕表平台诸数据显示, 自公元两千二十二年三月其创下三万零一百九十九美元此一高点后, 那劳力士其价格指数跌幅已然超过三成百分号之。
不少早先斥巨资进场的藏家直面巨大亏损, 原先期许借助升值回款退本的心态彻底落空, 继而引发大规模抛售潮；处在经济下探的紧迫压力下, 各路投资者加速奔离二手交易市, 进一步加重了价格的走低程度，逐步形成了反方向的负面闭环循环。
钟表巨头业绩集体下滑
热门领域头部品牌财数据表明确已形成市场看衰情状。历峰集团腕表类部门相关销售额同比下滑幅度连同比降至16%, 数值为16.6亿欧元, 此情况在第二季度的下滑幅度竟高多达19%十分惊人。 头部知名集团LVMH集团其内部的珠宝相关腕表部门的有机营收下降幅度, 达下滑幅度之多2%, 数值为25亿欧元。此类头部集团的统一化集体失速状态, 宣告了相关繁荣周期的正式性终结结果。
瑞士钟表工业联合会数据显示, 整体产量也在下调。诸多品牌开始削减订单, 工厂产能闲置不用, 这种从终端需求向生产大生产段传导蔓延着的意寒意, 意味着整个产业链眼下都在通过持续裁员以及普遍减产来应对终端需求不断萎缩状况, 整个行业眼下正步入史上前所未有的深度急剧调整震荡期。
黄金饰品遇冷但出现分化
尽管整体高端奢侈品遭遇挫折, 但黄金饰品的市场展现出有意思的分化势头。因为黄金价格向上走高同时经济有所下行, 消费者开始避开克重较大、价位颇为昂贵的传统样式, 转向寻找设计新颖别致、性价比远超同类的轻规格黄金饰品, 这股趋势改变了市场的格局。
2024上半年, 销售额同比暴增一百四十八点五个百分点至三十五点二亿元的老铺黄金, 成为最大黑马；但其高端定位在二手市场缺乏支撑, 回收价仅为售价的四到七折, 这说明单纯的品牌溢价在缺乏流通性保障时, 很难转化为真正的资产保值能力。
钻石市场被培育钻全面碾压
天然钻石市场面临毁灭性打击, 国际钻石价格指数从二〇二二年的一百六十左右跌至一百以下, 两年多跌幅达四成, 美国市场的人工培育钻石的零售份额已接近六成且全面超越天然钻石, 消费者用脚投票、选择更便宜且外观相仿佛培育钻。
蒂芙尼等品牌不得不调整策略, 甚至主动销售培育钻来迎合市场严苛需求, 钻石的“稀缺”叙事被彻底击碎, 紧密绑定的婚庆刚需市场遭分流打压, 作为货源源头的供应商业绩惨淡至今未有所转, 库存积压严重到濒临极限, 多年来所谓天然钻石的投资逻辑全然崩塌沦为纯粹消费品, 原本应有的价值实现路径也彻底失焦。
2025硬奢复苏仍充满挑战
眼看2025, 硬奢市场未来走向依旧难料。贝恩的报告明确提到, 珠宝这类品类虽说表现堪称相对最优, 可核心依凭的是设计带来的驱动, 而非那些借品牌名义抬出的溢价；还有, 高级珠宝的市场需求总算做到了平稳状态, 反观那属于大众的入门级细分市场却出现了大幅萎缩, 已然呈现出尤为醒目的K型这类分化倾向。
2025年欲让品牌破局就必须放弃盲目追求恒久远的旧营销, 不仅需在设计上推行极致化创新, 更要同步强化珠宝的流通性保障, 令珠宝回归审美本质而非归向金融投机, 如此才是其穿越市场周期、成功留住新一代消费群体的关键所在。
大家手里戴的劳力士现在售卖是亏了还是赚了? 赶紧在评论区晒出自我手上的交易记录, 瞧瞧谁才是最末尾的接盘侠?