北京商报讯（记者王晓然、赵评）虽然中国的电商平台已经成为众多奢侈品牌竞相布局的重要渠道，并想出了线上快闪等吸引年轻人的办法，但仍然存在一些问题。各大国际品牌发出截然相反的“哽咽声”。 10月17日，意大利奢侈品牌古驰（GUCCI）首席执行官Marco 公开表示，GUCCI不愿与阿里巴巴和京东在中国市场运营的中国电商平台合作。
当国际奢侈品拥抱中国电商平台时，差异依然存在。 英国《金融时报》报道称，Marco 周一表示，由于假货泛滥，GUCCI不愿与阿里巴巴和京东在中国市场运营的中国电子商务平台合作。 北京商报记者就此采访GUCCI中国，但截至发稿尚未得到对方回应。
事实上，GUCCI及其母公司开云集团与中国电商企业的合作越来越频繁。 在京东主网上，开云集团开设了官方自营的开云眼镜官方旗舰店。 旗舰店包含集团旗下多个子品牌，其中GUCCI眼镜位于页面显着位置。 今年3月13日，开云眼镜与京东签署战略合作协议。 开云眼镜在京东开设官方旗舰店，提供光学眼镜和太阳镜。
吸引国际奢侈品牌进入中国市场与巨大的商机密切相关。 根据美国咨询公司贝恩和意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016年全球奢侈品市场监测报告》，预计到2020年个人奢侈品市场规模将达到2800亿至2850亿欧元。
庞大的业务中存在着激烈的市场竞争。 奢侈品牌一直在寻找更适合自己风格和客户群的平台。 目前，阿里巴巴已与Hugo Boss、Hugo Boss等数十个奢侈品牌签约合作。依靠3C起家的京东，近六年来一直在尝试向服装领域拓展。 。 京东手表之夜期间，众多奢侈手表品牌纷纷入驻京东平台。 此外，为了寻求奢侈品牌的支持，阿里巴巴和京东相继建立了天猫奢侈品专营平台和京东奢侈品平台。 现在爱马仕的生活方式品牌已入驻这两个地方。
尽管综合电商平台正逐渐成为奢侈品牌撬动中国市场的杠杆，但两者之间的矛盾并没有得到解决。 Marco 在公开演讲中强调，奢侈品牌加入第三方电商平台会淡化奢侈品牌最重要的独特性。 此举不值得冒风险。 事实上，奢侈品与中国电商仍处于磨合期。 一位不愿透露姓名的垂直电商人士告诉北京商报记者，奢侈品牌首先会选择自身定位、客单价、客群年龄等维度。 与同类电商平台合作，除了资源和流量外，电商平台还必须拥有良好的市场认可度。 “奢侈品会先选择标准品、配件等产品进行试探，不会直接推出品牌的经典款，待双方达成一定的合作共识后，合作才会进入深水区。” 上述人士说道。