另一个扩大的范围与休闲和医疗保健有关。 这也带来了很多新的机会，比如酒店式公寓、奢侈品牌、别墅等，很多奢侈品牌都希望提高自己的知名度，这样才能充分发挥自己的品牌价值。 因为这样奢华的生活方式才能给他们的品牌带来良好的前景。 但我们需要考虑一个限制。
我认为总的来说，这个限制因素与品牌的DNA，也就是与它的个性有很大关系。 我刚刚谈到了酒。 不知道你是否意识到，一个品牌与葡萄酒有关。 阿玛尼其实就是他自己的身份。 一个人的某种情感与某种类型的产品挂钩，它们都有自己的特点，那么我们需要了解他的品牌个性是什么？ 比如Louis 现在已经发生了很大的变化。 最初的改变是非常危险的。 它们从皮包变成了一种生活方式。 但今天他们成功了。
品牌延伸意味着更多新颖的产业和服务的出现
品牌延伸可以通过特许经营来完成。 超级品牌也可以通过特别授权来做到这一点。 通过授权可以进行品牌延伸。 后面我也会介绍品牌合作，这和特许经营有关。 总体来说，何说自己是在提高大家的品牌知名度，方法就是通过一些具体的品牌联盟来实现。 他将品牌联盟和特许经营结合起来。 我刚才讲的Prada是通过特许经营来做的。
奢侈品牌决定授权给另一个商业伙伴，前提是他们具备这样的能力，例如在设计能力、产品开发方面，给予他们生产和销售特定产品的许可，或者他们拥有这样的技术。 有一些化妆品品牌公司没有足够的资金进行内部融资。 他们可以通过此类授权销售转让其销售权。
在这个行业中，和其他行业一样，利润非常重要。 如果我们内部没有足够的资金来开发的话，我们可以通过这样的特别授权来进行。 我们接受两个原则非常重要。 我们可以说这是最佳实践。 我认为品牌公司包括商业伙伴，他们应该有密切的合作。 在产品研发中、在宣传中、在沟通中，大家都要紧密配合。 传统上，品牌会利用合作伙伴的产品开发、营销等能力来发挥自身优势。
有一个非常重要的领域大家都应该注意，那就是化妆品和香水。 事实上，很多化妆品品牌都采用这种方法，瑞士钟表也不得不接受这个事实，眼镜也普遍采用这种方法。 我们记得20或30年前，如果我们想买眼镜，我们会去商店，他们会把它们卖给你。 任何品牌都是制造商自己拥有的。
现在的情况已经不复存在了。 整个奢侈眼镜行业实际上都是奢侈品牌自己拥有的。 目前眼镜奢侈品收入已达100亿欧元。 我觉得最大的公司应该说实际上是第四大奢侈品公司。 其眼镜收入达到40亿欧元。 2006年，其营收达到48亿，占整体份额的16%。 他进行了改革，从零售商开始，他们实际上充分利用了自有品牌的制造和分销能力。 它在全球拥有6000家分支机构。
我想跟大家分享的另一个例子是联合品牌和内部开发的一些特点。 我们知道奢侈品店里的水疗中心，我说的是酒店里的水疗中心。 几年前，在五星级酒店，他们实际上别无选择。 他们必须提供自己的水疗中心。 其实现在他可以和某个品牌合作，而且spa功能很重要，也就是说必须有一定的效果。 通过品牌和效果的结合是非常有效的，当然还有很多经济上的考虑。 所以在这种情况下，我们看到很多大酒店，比如希尔顿，都在和现在的奢侈品牌合作提供这样的服务。
如果他们觉得要自己开发，或者客户认同他们酒店的品牌，当然这是一个基础，你也可以推出自己的服务品牌。 我们也看到香格里拉推出了自己的专业品牌，也是比较成功的。 我们看到来自这些高端品牌的竞争，他们有不同的选择。 和印度一样，他们也决定创立自己的品牌——。 他们正计划与另一个品牌联手，该品牌引入了可以改善人们健康的中国水疗概念。
品牌延伸可以通过联合品牌或许可的方式进行。 我所说的有一定的学术特色。 品牌合作与特许经营密切相关。 我希望我能给你一些启发和一些重要的想法。 品牌联合必须简单、容易、公平，双方都能获得利益和价值，品牌之间能够相互匹配。 比如价格相近的品牌可以放在一起，就是实惠的品牌。
那些处于最高层的人往往是他们自己和他们自己的特许经营商。 我想讲一下手机的例子。 我们来看看品牌。 2007年，手机销量接近10亿部。 这个手机市场非常复杂。 我们看到许多公司仍然以品牌名义进行生产。 比如在诺基亚，我们可能已经意识到了这个趋势，而且我们也拥有大量的服务提供商。 铁牌市场也为中国提供了巨大的机遇。 我们同意中国有许多主要的铁牌制造商。
我们可以分享一下手机到底是用来做什么的吗？ 你注重科技还是注重外观，还是更注重时尚？ 还是手机变成了像鞋子、包包一样的辅助产品？ 是否有这样的趋势成为时尚界不可或缺的一部分。 换句话说，是不是可以像我们的手表、眼镜一样，也能成为时尚单品呢？ 这都是一个新领域。
通过此类做法提高品牌知名度
品牌的组合可以提高其品牌知名度，而且品牌数量不会很大。 比如在LV，我们看到了很多重要的实践。 设计师开发了一些高端品牌的手机型号。 现在我们进入了一个新领域，那就是许可。 我们现在不仅仅是限量版，而是销售和设计这些产品。 这是真正的生意。
现在的发展是越来越快了。 我们看到LG和Prada最近的一些声明。 谁从品牌联盟中受益？ 大家注意到LG似乎受益匪浅。 这个问题很有趣，谁受益更多。 不久前，三星和阿玛尼也决定共同创建一个品牌。 父母们，他们会花费大量的时间和精力来开发一款设计非常创新的手机。 不仅是现有的手机将适应阿玛尼的需求，而且还有一些完全创新的产品设计。
阿玛尼最近也表示，我们使用的手机，包括我们看的电视，就像我们的鞋子和报纸一样，更能体现我们的个性。 我们使用的手机和电视就像我们的鞋子和包一样。 ，都能体现我们的特色。 所以阿玛尼认为手机、包包、鞋子都是一样的。 那么现在我们要开发产品，我们如何应对技术进步呢？ 比如，Prada的产品在推出之前，技术可能并不是很先进。 此外，价格和独特性之间必须取得平衡。
此外，谁是最好的商业伙伴也是一个很好的问题。 有些品牌直接与OEM服务制造商合作。 这也是一种选择。 我认为最重要的公司，比如诺基亚，让我们看看他们是怎么做的。 他们占有50%的市场份额，但他们似乎对这些不感兴趣。 但这些设施品牌注释可能会成为诺基亚品牌的有效补充。 我不知道LG和三星怎么想，但我想他们也意识到市场发生了一些变化，他们从一开始就会抓住市场机会。
接下来我简单讲一下其他领域品牌的合作。 刚才提到联合品牌可以让新品牌和大品牌共同提升品牌知名度，所以有很多类型。 下午，法拉利他们要聊的是设计师与品牌、设计师与大众市场的合作。 大家都只是听说过，比如设计一个新品牌，联合开发意味着什么。
此外，石油市场的推动方面也很有趣。 这里有一些开发商、设计师，还有非常受欢迎的奢侈品牌。 比如，澳门不仅是赌博之地，也是品牌集中地。 这样的结合品牌发展也是一个很好的方式。 我还想谈谈大众市场。 设计师在工作中应该注意什么？ 因此，首先您必须知道设计师是谁，有时他们会以自己的名字创建整个产品。 有时一些奢侈品牌和设计师会联系在一起。
让我举一个例子。 有一位香奈儿设计师，拥有自己的品牌。 从某种角度来说，它也是一个非常受人尊敬的品牌，在市场上有着很高的地位。 但他仍然是一名设计师。 他设计了不同的品牌。 他正在联合品牌并开发应用程序吗？ 不，他实际上是一名设计师，为不同品牌设计产品。 这不是一个联合品牌。 他担任多个品牌的设计师。
刚刚听说现在人们对奢侈品的要求越来越个性化。 这是什么意思？ 你必须看看消费者需要什么样的产品。 在设计过程中，你必须考虑不同的风格，例如摩托车和直升机的设计。 如您所见，这是 LP640。 既然已经进入销售领域，就会有消费者喜欢这款产品。 有趣的一点是，这个联盟实际上为奢侈品服务和产品提供了可能性。
作为一个案例，你可以看珠宝，然后慢慢进入手表行业，然后是香水，然后是背包等等。所以他们并不是凭空想进入酒店领域。 它们发展缓慢，最终成为生活方式的象征。 他们如何将自己的品牌形象与酒店行业结合起来？ 与阿玛尼不同，这是一种风格、一种设计，而且他有自己的品牌。
奢侈品牌合作公司及制造商的商机
联名品牌的发展不是任何一个品牌或个人能够做到的。 我们究竟要做什么？ 我们有哪些独特的理念、特色和品牌？ 比如JW，他们最喜欢的习惯方法是什么？ 这是我们在进行品牌联合时需要思考的问题。
我再说一件事。 从服务业来看，酒店业有很多机会。 有很多措施和方法可以带来附加值，带来梦幻般的结果。 我刚才讲了，有机遇，但也有限制、有危险、有挑战。 换句话说，如果这些品牌或者这个常见品牌的扩张管理不当，就会侵蚀品牌，冲走品牌本身的品质，让这些品牌无法生存。
有些品牌确实是这样的。 可能是他们扩张太多，失去了一些很有价值的东西，或者是没有选好合作伙伴。 因为一开始大家都解释不清楚，所以沟通越来越困难，所以没能继续合作。 这样的陷阱一定要避免，这也取决于对品牌的理解、品牌形象、品牌风格以及品牌的独特特征相关。
谢谢你们。