2020年9月，被年轻人广泛讨论的LOEWE罗意威香水推出了首个家居香氛系列，一口气推出了10种不同的香味。 一经推出就成为“断货王”。
近年来，时尚皮具行业的奢侈品牌纷纷聚焦“家居香氛”这一新兴新赛道。 在“掘金”香水的各大奢侈品牌中，LOEWE罗意威算得上是一个“后来者”——它于1972年首次推出香水，并于2020年推出家用香水。不过，在充满活力的创意总监的带领下，LOEWE罗意威香水正在后来居上。尤其是获得了年轻消费者的积极反馈和热烈追捧。 例如，2014年，他接任品牌创意总监后推出了自己的第一款香水001《 》，以及2019年推出的001无性别古龙香水版本，在当今年轻人的心目中仍然占有独特的地位。
后疫情时代，人们更加关注如何提高生活质量。 以香水为代表的“嗅觉经济”已成为高端消费新趋势，嗅觉敏锐的时尚奢侈品牌乘势而上。 一向以精致生活方式着称的LOEWE，加大了在香氛领域的投入。 其香薰蜡烛系列产品占整个香水系列的比例高达45%。 新推出的中号蜡烛（610克）售价1500元，大号蜡烛（2120克）售价3000元。
避免稀有芳香材料并选择园林植物
“我对花园、植物和它们独特的气味充满热情。当我第一次加入LOEWE时，我就有了创造香味蜡烛产品的想法，为品牌增添嗅觉维度。” 说。
新推出的LOEWE家居香氛系列无疑是唤醒人们回归自然主义生活方式的一种方式。
疫情期间长时间宅在家里，带来了焦虑和抑郁。 人们对自然、户外生活的向往已经开始体现在生活方式的每一个细节中。
这款家居香氛系列的香氛灵感来自于设计师儿时在植物园的旅行记忆。 它与品牌皇家调香师Nuria共同打造，香氛参考植物园和欧洲药剂师的历史文献进行调配。 产品的外包装盒采用了埃尔万和其他许多18/19世纪植物艺术家的摄影作品，并标注了每种植物对应的传统用途和科学发现。
市场研究公司的数据显示，目前家居香薰三大品类（香薰蜡烛、扩香器和喷雾剂）中，增长最快的品类是香薰蜡烛。 与香水相比，家用香薰因其消费方便、复购率高（以普通香薰蜡烛燃烧时间40-60小时为例）的特点，成为香氛市场新的增长点。
与其他品牌强调香氛材质的稀有不同，LOEWE的一些家用香氛实在是太常见了，是人们餐桌上熟悉的食材。 该系列的十款香水对应了皇家植物园的10种天然植物：金银花、甜菜根、杜松子、番茄叶、香菜（香菜）、甘草、豌豆、牛至、丝柏球茎和常春藤。
LOEWE选用的一些天然植物甚至是人们非常熟悉的成分，但很少用作香氛材料。 尤其是“香菜”，彻底激起了人们的好奇心，并迅速在社交网络上引发热议。 我们看到有网友这样描述：“当我第一次看到‘香菜’这个词的时候，我只是觉得充满了疑问，我出于好奇去店里闻了闻，发现味道出乎意料的好。”
品牌通过家居香氛系列，诠释真实的植物香氛，激发人们的想象力，发现日常生活之美：
品牌标志隐藏在罐底，凸显家居装饰品属性。
业内人士认为，家居香氛之所以拥有巨大的增长空间，很大程度上是由其尚待挖掘的多重价值决定的，从通过气味改善空气质量、愉悦身心，到在视觉上美化整体家居环境并改善生活。 质量等
家居香氛，作为一种生活方式的艺术，不再局限于嗅觉的表达。
许多博主都在社交媒体上发布了LOEWE罗意威香薰蜡烛和陶罐。 有网友评价：“蜡烛盆很漂亮，用完后还可以当装饰品，我拿它当笔筒。”
“陶瓷壶”的创造者——该品牌的创意总监——此前在接受外媒采访时透露，自己从小就深受祖父的影响，成为了陶瓷小玩具和中国古瓷器的收藏家。 在他丰富的收藏中。 该设计的灵感来自于几年前在拍卖会上购买的公元前 5 世纪末的希腊陶瓷杯。 另一款吊灯形蜡烛的设计则以路易十四时期的法国古典吊灯为蓝本。
值得一提的细节是，与其他奢侈品牌不同的是，在这些蜡烛的外观上，LOEWE的LOGO被大胆地“隐藏”在罐子底部，让产品更好地帮助打造统一的家居环境。 相信这样的细节也会给喜爱LOEWE、追求家居品质和审美的用户，尤其是那些不迷信大品牌的用户加分。
LOEWE如何通过香氛传达生活方式理念
LOEWE罗意威 (LOEWE) 于1846年由德国皮具工匠罗意威 (Loewe) 在西班牙马德里创立。 该品牌最出名的是其核心皮具品类，但事实上它推出香水的历史已有 49 年。
1972年，LOEWE罗意威旗下独立香氛品牌LOEWE 成立，推出首款女士香水L de Loewe。 起初，它只在品牌精品店出售。 成功后，进入全球香水零售渠道。 1974年，品牌推出首款男士香水Loewe罗意威。
1996年，LOEWE罗意威被法国奢侈品巨头LVMH集团收购。 在数十年的发展历程中，品牌诞生了多款经典香氛产品。 例如，1985年推出的Aire Loewe至今仍是西班牙最受欢迎的香水之一。 Solo LOEWE于2004年推出，是该品牌历史上最受欢迎的香水。 最畅销的男士香水。
目前，LOEWE罗意威的香水由该品牌的皇家调香师Núria研发。 此前长期合作伙伴包括美国调香大师、IFF高级调香师Yves、FiFi终身成就奖调香师Cresp、西班牙调香大师等。
从品牌官网展示的产品来看，LOEWE家居香氛包括香薰蜡烛（共三种尺寸）、香氛喷雾、吊灯形蜡烛、陶瓷烛台、香氛挥发液、藤条香薰器等。
目前推出的家居香氛产品的顶级奢侈品牌主要是香薰蜡烛。 相比之下，LOEWE家居香氛提供的产品更加丰富多样。
定价方面，该品牌遵循高端定位原则，与同行基本持平。 以香薰蜡烛为例：小号（170克）售价600元； 中号（610克）售价1500元，大号（2120克）售价3000元。
同时，品牌正通过全渠道打造沉浸式香氛体验。
在线下，LOEWE罗意威很早就意识到为香水品牌打造沉浸式体验的重要性。 2016年，在西班牙首都马德里开设了品牌首家全球最大的全生活方式独立精品店Casa Loewe，将艺术融入概念展示。
2020年12月，在后疫情时代的特殊背景下，品牌特别在上海举办了LOEWE罗意威彩虹境界限时展览，结合沉浸式体验与限时体验空间的理念。 通过展示植物摄影艺术先驱卡尔的艺术作品，向观众从艺术的角度呈现出一种“有形”的芬芳。
2021年3月1日，LOEWE罗意威香氛特别推出全新微信小程序精品店，全线家居香氛产品（除烛台外）和5001款香水首次在线上销售。 在私密的环境中，我们用个性化、专属的沟通方式，加强小众香氛品牌与年轻用户之间的联系。
无论线上还是线下，LOEWE罗意威都在全方位聚焦“轻家居”产品品类，传达品牌独特的整体生活方式理念，最终进一步强化和凸显品牌所倡导的工匠设计美学。
品牌创意总监在设计上推崇的“艺术与自然”特质，使LOEWE香水与品牌座右铭工艺与（“重新诠释精湛工艺与优雅皮革”）相呼应，相得益彰。 这种默契和协同，是时尚奢侈品牌在拥挤的高端香水市场中脱颖而出的秘密武器。