奢侈品租赁会成为未来趋势吗？
文字| 晶日传媒郑
在“共享经济”环境下长大的千禧一代对租赁行业并不陌生，租赁奢侈品也是当今消费者的合理选择。 这也是 4 月 3 日在纽约举行的女性零售 2030 论坛上的热门话题，奢侈品租赁公司 Rebag 讨论了他们应该如何为奢侈品租赁的未来做好准备。 当被问及两家公司是否有在中国扩张的计划时，他们均表示仍致力于在美国获得更大的市场份额。
Rebag创始人兼首席执行官表示，中国是最大的奢侈品供应商和第二大产品市场，但假货仍将是他们关注的问题。 该公司（去年获得马云投资开发亚洲市场）首席运营官表示，该公司组织了多个焦点小组，发现许多中国千禧一代对目前在网上提供的品牌类型持积极态度。平台，但她觉得产品的具体实施问题还有待解决。
这两家在北美市场表现出色的公司是否错过了中国巨大的潜在市场？ 中国消费者购买了全球近三分之一的奢侈品，但他们的热情会转化为对租赁的兴趣吗？ 如果消费者租用奢侈品，他们还会购买吗？
令人惊讶的是，中国本土的时装租赁行业已经拥有众多参与者。 2014年以来，一二三、兴动等公司相继涌现，其中大多得到了风险投资的大力支持。 但他们尚未锁定市场，许多消费者抱怨虚假广告、送货延误或弄脏衣服。 话虽如此，中国消费者对租赁奢侈品很感兴趣，即使是那些有能力负担的人。 兴东数据显示，他们的租房人群与奢侈品买家有重叠。 他们的1万名用户中，40%以上已经是奢侈品重度购买者，每年奢侈品消费超过20万元，其中25%是月薪在1万到2万元之间的白领。
不管你喜欢与否，豪华租赁已成为一项全球运动。 我们总结了豪宅租赁为何能引起中国千禧一代的共鸣，原因有以下四个：
1. 债务所有者
多份报告显示，尽管许多中国千禧一代负债累累，但他们仍然愿意在奢侈品上挥霍。 汇丰银行的一项调查显示，中国90后（1990年至1995年出生的人）的债务与收入比率高达1850%，令人难以置信。 尽管作为独生子女，这些人从父母那里得到经济支持，但以这种速度消费可能很快就会耗尽他们的钱。 再加上中国本土经济放缓，许多奢侈品消费者可能很快就会勒紧裤腰带，学会更加现实。 对于预算紧张的买家来说，豪华租赁将是一个明智的选择。
2、体验式消费
在我们采访的几位消费者中，很多人都用“体验”这个词来形容自己的租赁体验。 这位 27 岁的女士在北京一家创意机构工作，她在网上浏览数百种租赁选择时强调了自己的经历。 “突然间我有了很多选择，”她说。 “能够不断改变和丰富我的衣柜，这是一种非常赋能的体验。” 事实上，这种海量的选择对于首次豪华租赁用户来说是最有吸引力的。 正如 的首席运营官曾经将他们的服务描述为“客户衣柜的延伸”一样，他们可以访问公司在云中的整个库存。 千禧一代喜欢能够多次改变自己的外观而无需关心价格标签的自由。
3.自我满足
从更深层次来说，中国千禧一代消费奢侈品的动机与他们的前辈不同：他们避免炫耀自己的财富。 相反，奢侈品消费是他们实现目标的一种方式。 这种态度实际上在一定程度上改变了“租赁”。 廉价感。 在上海一家营销和公关公司工作的她表示，她经常需要盛装打扮去见客户，而租用奢侈品包包是满足这些要求的更便宜的选择。 她补充说，她不会直接把钱花在奢侈品包包上，而是宁愿花在高端护肤品上。
4. 绿色发电
租房不仅有利于他们的财务状况，而且还关系到他们做出道德选择。 时尚是当今最浪费的行业之一，千禧一代已经开始质疑他们是否应该通过不断购买新衣服来解决环境问题。 归根结底，租赁奢侈品是为了重复利用时尚，为千禧一代提供另一种感觉良好的方式。