全球经济形势不佳，年轻人买不起？奢侈品行业面临新问题

全球经济形势不佳，年轻人买不起？奢侈品行业面临新问题

法国奢侈品巨头开云集团客户和数字业务主管格雷戈里·博蒂（ Botti）表示：“近年来，中国消费者已成为全球奢侈品行业增长的主要推动力。”

中国不仅是世界第二大经济体，中国奢侈品消费者的年轻化也十分突出。 路透社援引相关数据称，全球奢侈品消费者的平均年龄为38岁，而在中国，这一消费群体大约年轻一圈。

但受宏观经济影响，中国的“90后”、“00后”也减少了对奢侈品的消费，因为他们的零花钱可能减少了。

美国奥纬咨询公司负责人Chow指出，“这可能是很多中国年轻人第一次面临经济冲击。业界也在观察这些年轻消费者未来将如何消费奢侈品” ”。

奥纬咨询近期的一项研究显示，针对当前形势，一些奢侈品牌大幅下调了对中国市场的销售预期。 80%的受访高管预计今年销售不会出现“V型”复苏。

“大捐助者”不受经济影响

尽管年轻人消费能力下降，但奢侈品行业并没有迎来“寒冬”，主要得益于那些极其富有的“大金主”。

包括路威酩轩集团(LVMH)和开云集团()在内的几家公司上个月的盈利报告显示，“最富有的客户”不太可能受到通货膨胀或失业的影响，并且“在面对经济逆境时表现出了韧性”。 ”，甚至掀起了“后疫情时期”的奢侈品消费热潮。

为此，一些大奢侈品牌开始调整营销策略，计划增加高端产品的销量，例如售价10,000美元的手袋和售价5,000美元的大衣，而不是专注于吸引新进入者进入低端产品。奢侈品市场。 例如，香奈儿正计划为VIP顾客开设专门店。

这背后是有生意的。 据长期跟踪奢侈品市场的网站统计，低端奢侈品的价格通常每年平均上涨4%左右，而高端奢侈品的平均每年涨幅在15%之间。 %和18%。 简而言之，富人的生意更有利可图。

今年以来，虽然全球经济形势不容乐观，但不少奢侈品牌纷纷上调售价。

今年年初，香奈儿在去年11月涨价的基础上再次涨价，部分款式涨幅超过10%； 同期，迪奥还宣布部分产品涨价，涨幅在10%至20%之间。

业内分析人士指出，虽然疫情依然影响，但去年以来奢侈品市场已经复苏，敢于频繁涨价或依赖部分消费者购买力的品牌依然强势。

品牌所有者的B计划？

基于这样的观点，奢侈品会抛弃“不够富有”的年轻消费者吗？ 答案不一定是肯定的。

奢侈品内容营销经理伊克杰（音译，伊克杰）表示，奢侈品公司要想持续吸引年轻消费者，就需要有“Plan B”。 一种方法是提供更具吸引力的入门级产品，例如手机壳、耳环、发夹和香水。 这些“轻奢”产品深受中国“90后”、“00后”一代的欢迎。 “对他们来说，这些是门槛最低的产品，但也有品牌标记。”

其他商家也将目光投向了当下热门的元宇宙。 包括巴黎世家 () 和迪奥 (Dior) 在内的许多奢侈品牌都已进入游戏平台，为年轻玩家的虚拟身份提供数字时尚。

网上，一双 Gucci 的数字运动鞋很受欢迎，但售价仅为 17.99 美元，比现实生活中数百美元的实体鞋便宜很多。 据了解，这些玩家一般都是十几岁、二十岁出头的年轻人。

业内人士指出，入门级奢侈品无论是在虚拟世界还是现实世界，对创意的要求都更高。

“当年轻消费群体刚进入奢侈品市场时，品牌需要提供实惠的价格，同时也需要大量创新。” 贝恩咨询合伙人、奢侈品行业分析师克劳迪娅·达尔皮齐奥( )指出，但并非所有品牌都能做到这一点。

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