奢侈品牌路易威登故事营销策略研究

奢侈品牌路易威登故事营销策略研究

【摘要】品牌故事蕴含着鲜明的文化内涵，是品牌与消费者沟通的桥梁，对品牌的发展壮大发挥着巨大的作用。 奢侈品之所以不断受到追捧，不仅仅是因为卓越的产品性能和优质的服务，而是因为奢侈品牌在漫长的发展历史中形成了丰富而独特的品牌故事。 品牌故事是奢侈品牌的核心竞争力，也是奢侈品牌区别于竞争对手的明显标志。 奢侈品牌善于在营销和对外传播中用品牌故事为产品背书，利用故事的力量拓展市场、感染消费者。 然而，近年来，由于全球经济危机的影响，路易威登品牌的市场利润较之前大幅下降。 一些奢侈品牌甚至做出了降价、关闭中国门店的战略决策。 同时，随着科技与时俱进、新传播媒体日新月异，消费者的媒体接触环境发生了巨大变化。 在这样的情况下，Louis 这个历史悠久的品牌如何突围，成为品牌发展史上的一个严峻问题。 基于此，本文认为探索路易威登品牌的故事营销策略可以为品牌未来的发展提供一些参考意见。 本文主要分四个部分进行阐述。 第一部分总结了奢侈品牌与故事营销的研究现状及相关理论。 这些基础知识成为本文写作的理论基础。 第二部分回顾了奢侈品牌路易威登的相关概况以及品牌故事的演变，从最初的原型到故事核心诉求的明确，再到现代的完美转型。 第三部分是本文的核心，重点总结Louis 品牌故事营销的特点，探讨故事营销在Louis 品牌发展中的作用。 第四部分结合当前时代发展形势的变化，从关注受众需求、简洁有序地讲述故事、增强与受众的互动、监控四个方面探讨了路易威登品牌未来的故事营销策略。随时发挥故事传播的效果。