我国奢侈品网络购物规模超34亿
随着电商企业的不断发展，在市场需求精细化、消费群体精准化的推动下，我国电商行业逐渐从传统门户向行业垂直化转型。 电商的蓬勃发展，吸引着各个层次的产品涌入，就连令人望而却步的国际奢侈品牌也争先恐后地抢占庞大的网购市场。 近来，Louis 、Louis 、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH等国际“大牌” ，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH，LVMH。 据中国电子商务研究中心不完全监测统计，近年来各类投资基金在奢侈品B2C市场投入近5亿元。 国内奢侈品电商网站佳品网近日宣布获得新一轮数千万美元融资。 这是年初后短短8个月内完成的又一笔融资。 这也是佳品网自2010年获得泰山天使基金100万美元投资以来的第四笔融资。艾瑞咨询报告显示，仅2011年上半年，奢侈品电商就披露了12起融资案例。 ，融资总额达2.83亿美元，创历史新高。
越来越多的国际奢侈品涌入中国市场，国内奢侈品电商网站也遍地开花，一轮又一轮的电商正在陆续上线。 这一切都表明，我国奢侈品电商的发展即将迎来井喷。 但奢侈品电商快速发展的背后，网购的售后服务和信用问题也不容忽视。
奢侈品网购趋势势不可挡
随着中国经济的快速发展和居民收入水平的大幅提高，中国的富裕人群正在迅速崛起。 中国正逐渐成为世界奢侈品消费市场的生力军。 如今，中国是世界第二大奢侈品消费国。 世界奢侈品协会日前发布的报告显示，预计到2012年，中国奢侈品消费将达到146亿美元以上，超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国。 消费国。 庞大的中国用户群奠定了奢侈品在线销售的基础。 电子商务目前也蓬勃发展，这无疑为奢侈品网购提供了利润丰厚的市场。
奢侈品电商之所以在中国市场异军突起，是因为中国网民的品牌意识逐渐觉醒。 随着消费观念的转变和消费能力的提高，以及国人对国际品牌的追求，奢侈品在国内拥有可观的市场空间。 过去，网民选择网购大多是因为价格低廉，但现在，用户有了更多的品牌认知度。 对于知名品牌尤其是奢侈品来说，网购平台不仅是重要的销售渠道，也是良好的展示平台。
代购成本高昂也推动了奢侈品网购的繁荣。 海外代购原本是购买最新奢侈品最划算的选择。 但随着2010年海购关税的调整，代购成本高得惊人。 因此，网站代购成为了一种新趋势，也可以说是一种趋势。 于是，推出新款、限量版奢侈品牌，或者打折热销的低价奢侈品的网站开始进入买家的视野。 这些奢侈品网站也纷纷想出策略，想尽办法吸引消费者的注意力。
据贝恩公司发布的《2009年中国奢侈品市场研究报告》显示，尽管2009年经济环境恶劣，中国奢侈品市场仍增长近12%，达到96亿美元，占全球市场的27.5%分享。 %; 预计2009年之后的未来五年，中国奢侈品市场规模将达到146亿美元，位居全球奢侈品消费第一。 相关统计结果显示，2010年线上奢侈品销售额仅占当年奢侈品市场总收入的2.6%，即2272.6亿美元。 不过，预计未来几年在线奢侈品销售收入将以每年20%的速度增长。 据易观国际最新发布的统计数据显示，2011年第二季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元，全年交易额预计将达到160亿元。 中国电子商务研究中心分析数据显示，未来两年内，中国奢侈品电商销售额预计将突破200亿元。
奢侈品线上白刃战
电商的蓬勃发展，吸引了各个层面的商品涌入，就连令人望而却步的国际奢侈品牌也争相抢占庞大的网购市场。 LV、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH等国际“大品牌” , LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH, LVMH 、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH、LVMH等纷纷推出线上零售布局，力争赢在“起跑线”。 互联网上，国内出现了多个专业奢侈品销售网站，包括尚品、佳品、第五大道、唯品会等，等综合性网上商城也开通了奢侈品频道。 在这些网上商店里，你几乎可以找到LV、PRADA、GUCCI、OMEGA等国际各大品牌，而且品类繁多：箱包、珠宝、服装、化妆品、名表、家居用品等。在网站上注册后，他们选择想要购买的款式并下订单。 他们可以货到付款或在线支付。 网上商店通常通过快递方式发货，用户只需坐在家里等待货物送货上门。 方便快捷的服务是很多人在网上购买奢侈品的一大原因。
这些网站的核心都是奢侈品折扣。 只要找到合适的时机，奢侈品不一定贵得离谱。 由于奢侈品的单价比较昂贵，所以折扣也相当丰厚。 再加上网上价格透明，竞争激烈，相比起来其实还是蛮划算的。 比如，在第五大道上，原价25500元的白色经典带状牛皮女式转角手袋仅需5999元，几乎比原价折扣了30%。
另一方面，为了帮助消费者在奢侈品市场日益眼花缭乱的价格战中“聪明购物”，网上出现了一些专门用于奢侈品比价的专区。 旨在为近5亿网民提供在线奢侈品购物的首选导购和购物比价平台。 消费者可以通过比价购物，以最实惠的价格购买到高端奢侈品。 比狗宝奢侈品导购详情页面，已有尚品网、魅力汇、美熙时尚、环球优品、友众、雅品特、第五大道、奢侈品街、聚丰商、银泰网、T台秀等产品——网易、网易奢侈品等知名B2C商场还包括阿玛尼、香奈儿、路易威登、卡地亚、法拉利、兰博基尼、保时捷等奢侈品服装、皮具、珠宝和手表，豪华汽车、私人飞机和游艇，以及优质葡萄酒。 。
奢侈品网购热潮背后存在发展问题
国内奢侈品购物网站今年第二季度交易额超过34.5亿元，上半年融资金额达到3.5亿美元。 种种迹象表明，奢侈品电商市场正在呈现爆发式增长。 奢侈品网购虽然受到大众的热烈追捧，但也面临着诸多发展困境。 业内人士指出，一些网上购买的奢侈品鱼龙混杂，真实性受到质疑。 面对网上的“大品牌”，一些消费者担心：网购奢侈品靠谱吗？
一些当地奢侈品店主表示，在网上购买奢侈品有风险，不敢轻易在网上购买太贵或折扣太大的产品。 总体而言，网上销售的奢侈品品类和款式与实体店销售的奢侈品还存在一定差距。 此外，由于一些不法网络商家在网上销售仿冒奢侈品，很容易让一些消费者对网上购买奢侈品缺乏信心。 大多数奢侈品消费者表示，少花3000元买假货，比多花1000元买正品要好。
在线奢侈品的售后服务是奢侈品电商运营的另一个弱点。 奢侈品的高价格不仅在于其高品质，还在于其一整套的服务流程，尤其是售后服务。 网上购买奢侈品能否提供与实体店一样满意的售后服务，是消费者在网上购买奢侈品时考虑的关键问题之一。 与此同时，一些有消费能力的用户已经习惯了通过线下渠道购买奢侈品，享受现场挑选、柜员贴心服务的购物体验。 网上购物无法让他们享受到这种尊重，这可能会影响他们的购物兴趣。 此外，商品快递过程中的物流运输安全问题也引起了消费者的诸多担忧，也在一定程度上影响了奢侈品网购的发展。 这一系列问题还有待未来一一解决。