奢侈品品牌的形成与成长机制——基于欧洲顶级奢侈品品牌150年历史的案例研究

奢侈品品牌的形成与成长机制——基于欧洲顶级奢侈品品牌150年历史的案例研究

概括：

本文在文献综述的基础上，构建了奢侈品品牌形成机制的研究框架，以拥有150年历史的欧洲顶级奢侈品品牌为研究对象，采用案例研究法对奢侈品品牌的形成机制进行了研究，并得出了相应结论：（1）奢侈品品牌的形成与成长经历创造奢侈品品牌形成的基因与条件、奢侈品转化为奢侈品品牌、奢侈品品牌适当延伸三个步骤；（2）奢侈品品牌形成的环境条件主要包括三个方面，包括品牌诞生地的长期文化艺术滋养、私有财产与没有阶级限制的自由消费受到法律保护，形成以炫耀和享受为主的奢侈消费潮流；（3）奢侈品品牌的创立者和继任者具备三个特征，包括从学徒成为奢侈品工匠或艺术家、拥有创业与工匠精神、传承创新能力、积累上流社会关系、个人或家族对品牌的掌控； （4）奢侈品品牌的形成与成长需要品牌主具备一定的营销行为特征，包括完善品牌构成要素、确定精神价值定位点、通过营销要素组合打造奢侈品品牌、并适度延伸品牌等。最后，对中国企业打造奢侈品品牌提出了对策建议。

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