20世纪90年代的章节|那些年我们一起追的国产品牌（4）
品牌是一个国家的名片。 70年来，从符号到品牌，从制造到智造，从速度到质量，中国品牌的发展经历了漫长的变革。
在漫长的发展过程中，它作为见证者，探索着时代的发展脉络，也承载着童年的温暖记忆。
中国品牌既现代又经典。
今天，我们继续探寻那些久留在我们记忆中的90年代国产品牌。
金利来：中国人原创奢侈品
一个西装革履的男人一出现就吸引了所有人的目光，只因为他系着金利来领带和腰带。这一幕，在奢侈品牌争先恐后讨好中国人的当今世界，绝对会引来90后的一阵嘲讽。然而，在二十年前，这或许是他们父辈那一代人的“巅峰”时刻。
1968年，金利来最初的领带业务以家庭作坊的形式诞生。
1971年，金利来商标在中国香港正式注册，1990年，金利来（中国）有限公司在中国大陆成立。
金利来的成功可以说是偶然，而不是来得早。 20世纪90年代，在刚刚开始放眼世界的中国人心目中，“港澳台”的含义与外国没有什么不同。
在当时的中国男装市场，阿玛尼、杰尼亚、拉尔夫·劳伦等国外奢侈品牌还只是隐藏在北京、上海、广州高端商场的传奇人物。来自香港的金利来迅速成为高端男装的代名词，甚至被众多粉丝称为“华人世界的LV”。
“金利来——男士世界”的口号不仅是对客户群的强调，更是品牌的骄傲。
如今，金利来已不再辉煌，但作为见证了中国高端男装市场初级发展阶段的代表，它仍然经常被用来作为衡量国内男装是否有资格走高端的标尺。
方便面于20世纪50年代在日本发明，并于20世纪70年代风靡全球。 1980年，我国引进方便面生产线。然而，在人口流动性较低、日常饮食习惯和方式没有根本改变的20世纪80年代，这种昂贵且“无营养”的替代食品并没有受到国人的广泛关注。 。
直到20世纪90年代以“移民潮”为代表的人口大迁移的开始，才为方便面进入寻常百姓家奠定了现实基础。
改革开放前，各地之间、城乡之间的人口流动十分困难。 1953年，国家开始阻止农民盲目进城。盲目地从农村流向城市的人被称为“盲目流”。
1958年，全国人民代表大会常务委员会通过了《中华人民共和国户籍条例》，从法律上严格限制农民进城。城乡二元经济模式初步建立。
改革开放后，广东等改革前沿地区经济快速发展，创造了前所未有的劳动力需求。国家也开始不断减少户籍等身份限制，便利人口流动和自由择业。
于是，正如当时电视剧《洋姑娘》中所描述的那样，原本依赖土地进行农业生产的内陆劳动力开始大量向沿海地区的城市转移。怀揣着发财的梦想，他们登上了拥挤不堪的火车，向南行驶。由于经济原因，他们要么自带微薄的食物，要么干脆忍饥挨饿。
时代的变化和需要，来自台湾的康师傅敏锐地发现了。自1991年以来，康师傅方便面不仅在央视黄金时段做广告，还让数亿中国农民工以1元98分的实惠价格，在拥挤的绿皮火车上吃到热气腾腾的面条。
就这样，路上的亿万中国人成为了它的移动“广告代言人”，康师傅也获得了中国方便面“第一品牌”的形象。以至于今天，当我们习惯了乘坐舒适宽敞的高铁后，偶尔也会怀念那碗面条带来的舒适。
小护士防晒霜：以不同的方式取得成功
改革开放初期，中国物资比较匮乏，化妆品大多只是护肤、保湿。胭脂非常罕见，只有在高端或特殊场合才会轻轻涂抹。
当时最常见的护肤品有蛤蜊油、百雀羚、友谊护肤膏等。此类护肤品通常用于冬季预防皮肤龟裂或作为日常保湿霜。
当时国内流行的护肤品品类单一，市场上国产护肤品牌屈指可数。女性日常使用的护肤品主要是面霜、香膏等，专门功能性的护肤品很少。
1992年，小护士品牌成立。堪称中国化妆品市场的传奇。 1997年以其独特的防晒概念跻身中国护肤品牌前三名。
小护士的崛起依赖于其主打产品防晒护肤品。小护士防晒霜的推出，为当时品类单一的中国化妆品市场带来了一款功能性护肤品。
小护士以高度差异化的产品进入市场。不仅在护肤品领域塑造了专业的品牌形象，更以其大众化的传播方式迅速俘获了年轻消费者的心。
可以说，小护士防晒霜的出现，让功能性护肤品走进了寻常百姓家。它与大宝等品牌一起，接过了百雀羚等国货老牌产品的枪口，满足了国人对新品牌的渴望。
喜之郎：我是果冻
如果让今天的中国企业家回顾改革开放的前20年，他们最有代表性的感想就是：天多么广阔，机会多么容易。
果冻就是一个例子。 20世纪80年代，改革开放初期，物质匮乏，没有“休闲食品”意识。这种外观亮丽、味道香甜的西式零食很快就和其他西方进口产品一样受到生活日益丰富多彩的中国消费者的欢迎。
1985年，中国引进第一条果冻生产线。到了20世纪90年代，果冻生产企业已遍布全国，其中包括李永军于1993年创办的喜之郎。
如今，人们常常称赞喜之郎将自己塑造成“果冻”的代名词，却很少看到喜之郎这个行业的后来者，能够从全国数千家果冻生产企业中脱颖而出。成立之初，就选择走品牌发展之路。
用其创始人的话说，喜之郎“卖的不再是产品，而是品牌”，其目标是成为“国民大众品牌”。
为了将自己从区域品牌提升为全国品牌，喜之郎于1996年率先在中央电视台投放巨幅广告，传播“果冻布丁（等于）喜之郎”的理念。同时进行品类创新，推出“可吸果冻”。 CICI等新产品。
在国外食品巨头深入发力的90年代，喜之郎与达利、盼盼等民族品牌一起，在各自品类中保持着市场地位，捍卫了民族食品工业的尊严直至今日。
格力：“笨”鸟先飞
说到空调，大家都会想到“好空调，格力造”。然而，在20世纪90年代中国家电的英雄中，格力的地位远未达到今天的水平。
中国最早的空调诞生于1974年，是春兰集团前身“台州无线电元件九厂”研制的第一台CKF-3A窗式空调，商标为“雪松”。
1988年，自主生产的国产分体壁挂式空调KF-19G1A在华宝空调厂诞生，并命名为“雪莲花”，拉开了我国空调从窗机向分体产品转型的序幕。
在 20 世纪 80 年代，空调还是个稀罕物。其使用仅限于一些特殊单位和部门。 20世纪90年代，我国人民的生活水平提高了，居住条件因建筑物的兴起而普遍改善。空调作为耐用的高端消费品开始走进千家万户。
随着春兰的出现，国产品牌在20世纪90年代末逐渐占据市场主流。此时综合实力并不占优的格力敏锐地意识到，行业下一阶段将是品质与技术的竞争。于是我们开始实施“零缺陷工程”，对国内外先进技术进行研究。
最终，凭借卓越的品质和核心技术，格力不仅成为中国空调行业第一世界级品牌，更是全球空调行业名副其实的领跑者。