论文提案：中国现代女性奢侈品消费动机与营销策略研究

论文提案：中国现代女性奢侈品消费动机与营销策略研究

论文提案报告：中国现代女性奢侈品消费动机与营销策略研究 论文提案报告：中国现代女性奢侈品消费动机与营销策略研究 论文提案报告：中国现代女性奢侈品消费动机与营销策略研究现代中国女性的研究 发表日期：2013-9-16 6:34:27 本科论文（设计）提案报告 学院：工商管理学院 专业班级：09级 市场营销1 班级题目名称：现代女性研究中国奢侈品消费动机及营销策略一、本课题的研究目的和意义：随着中国经济的快速发展，女性消费者购买力、社会地位和家庭收入的提高，越来越多的女性越来越多地在中国消费。女性消费者开始了解奢侈品并渴望拥有它们。作为奢侈品消费者中的一个特殊群体，女性消费者越来越受到关注。可以说，女性消费者是中国奢侈品消费市场的决定性力量。本文分析了中国女性奢侈品消费的现状，分析其特点及存在的问题，并根据其营销特点等因素提出现代女性奢侈品消费的营销策略，希望为我国奢侈品消费的发展和营销做出贡献。奢侈品行业。为策略的选择提供一些参考意见。 2.文献综述（国内外研究现状与发展）：朱晓慧在《中国消费者奢侈品消费动机的概念与特征》中分析了中国女明星奢侈品消费的现状，并提出了中国消费者奢侈品消费存在的问题。女性奢侈品消费。问题。第二部分从年龄、文化程度、经济收入、家庭社会地位、消费观念、消费偏好等角度分析影响现代中国女性奢侈品消费者消费行为的因素，并探讨炫耀性动机和从众动机。 、独特动机、享乐动机和追求完美动机分析现代中国女性消费者的奢侈品消费动机。第三部分在前两部分分析的基础上，提出了现代女性奢侈品消费的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。 ⑵成果形式：毕业论文及理论综述 4.需要解决的关键问题：有一定的理论研究基础，但资料还比较稀疏，需要一些创新 5.研究思路、方法和步骤： 研究思路：阅读一篇然后根据待解决的问题，整合创新理论知识，形成文献综述。研究方法：文献法 六、本项目时间安排：2012.10.01-2012.11.30 确定导师并与导师会面讨论论文方向