增长知识：什么是轻奢、奢侈品、快时尚？

一、轻奢的由来

轻奢消费的兴起与社会形态有关。日本管理学者大前健一在《M型社会》一书中提到，全球化之后，“中产阶级”将会消失，很多人会成为中下层阶级，而这些人会对“奢侈品”有更多的要求，因此“买得起” “奢侈品”将成为未来消费的主流。通常300美元左右的价格被认为是合适的。

最早的轻奢品牌来自于佛罗伦萨的女鞋，它定义了轻奢产品的灵魂：真正的时尚不应该与更新的速度成正比，而是优秀设计师积累时间、倾注心血的艺术创作。

2、与奢侈品和快时尚的区别：价格、设计、消费群体

与奢侈品的区别

√ 两者之间最显着的区别是它们的价格范围不同。

轻奢侈品的价格更加亲民，从2000元到10000元不等。他们的定位普遍为中高端，符合传统时尚百货的主流定位。奢侈品的基础款将会是轻奢侈品的2-3倍。如果是用稀有材质制作或者用名贵珠宝定制的话，价格会比轻奢侈品高出十倍甚至几十倍。

√ 两者内涵的区别在于设计的侧重点不同。

奢侈品更注重前沿的设计和时尚潮流的牵引。有时他们追求情感化的设计，与日常实用性缺乏平衡。轻奢品牌在注重时尚的同时，也注重实用性。

与快时尚的区别

√ 轻奢自诞生以来，就被呈现为“快时尚”的对立面。

与快时尚不同，轻奢重视原创设计，拥有顶尖设计师；而快时尚大多采用买手模式，收集最新的时尚信息来快速更新产品，设计很容易互相复制。

√ 轻奢非常重视独特消费群体的产品体验，对做工品质有更高的要求。与“快时尚”相比，它是一种相对小众的消费品。

而快时尚则更注重流行元素、产品更新频率和款式种类繁多，对产品品质要求不高。

一般来说，轻奢是介于奢侈品和快时尚之间的时尚品类。它融合了顶级设计师的原创设计和高品质的面料工艺。可见，白领阶层对时尚与品质的双重追求，决定了他们的购物范围是在“轻奢”理念下上下波动的理性消费。他们并不追求奢华，而是愿意为个性、舒适、时尚付出较高的价格。可控的“高价”。

3、消费群体：有一定的经济条件和升值能力

在我国，轻奢产品的消费来自两个方面：一是富裕阶层的日常消费，体现了他们的时尚和生活品质。他们有一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解。他们的消费动机来自于对高品质、高品位生活的追求以及社会地位和身份的彰显。二是白领消费体现自己的个性。普通白领用户消费轻奢侈品更多是为了在忙碌的工作之余偶尔犒赏自己，但与专门购买高端奢侈品的买家相比，平均年龄较低。

据相关报道，中国大陆轻奢侈品主流消费人群已达到总人口的16%，即约2亿人。这些人主要居住在中国一二线城市，月收入在1万元至5万元之间，经常参与奢侈品消费。从这个角度来看，轻奢侈品和高端奢侈品的区别已经不再明显。这些不断增长的消费者不仅会看重数千美元的轻奢侈品，而且不会停止花几个月的工资去追逐天价的珠宝和手表。

严格来说，轻奢侈品的消费群体并不能明确划分。很多时候，轻奢侈品和奢侈品的消费群体是同时存在的，有时甚至是重叠的。尤其是一些品牌刻意采用的商业运营模式——通过多赢策略吸引复杂消费者，让轻奢消费群体变得更加难以区分，但有一点是明确的：轻奢产品的消费者数量是不断增加。他们倾向于细分，对适合自己的轻奢品牌越来越忠诚。