十二生肖是唯一受到奢侈品青睐的生肖。这些限量版真的会让消费者买单吗？
正月初二，英子在迪奥上海恒隆店买了一条生肖手链。红绳中央挂着一只可爱的公鸡。 “我刚刚把它作为生日礼物送给了我表弟。”但她并不是很满意，因为她还记得2012年，也就是她自己的龙年，法国奢侈品牌推出了一款看起来很吓人的动物手链。 。 “它的眼睛睁得很大。也许外国人还不太了解我们，”她回忆道。
我们习惯在年末看到大量带有中国元素，尤其是生肖图案的产品：从丝巾、手袋到手表、豪车。这期间，商场的橱窗仿佛都被中国红承包了。事实上，要求外国人在设计中使用中国元素，就像限制他们用当地食材做年菜，迎合黄皮肤黑头发的中国顾客一样，难度可想而知。有趣的是，这座山在过去几年里迎来了几波外国征服者。他们的“野心”并不难理解——源于中国广阔且利润丰厚的奢侈品消费市场。
让我们把时光拨回到2006年，瑞士腕表品牌在农历狗年春节期间推出了首款结合中国生肖概念的腕表：表盘饰有小狗图案，表带饰有小狗图案。包装以中国红为基调，并饰有灯笼、鲜花等喜庆吉祥元素。中国新年元素。三年后，2009年，牛年，单价较高的沛纳海推出了首款生肖腕表。
Lane x Angel Chen 鸡年限量版新年手拿包信封包
在此之前，奢侈品牌最多在顾客结帐时使用红色包装或附赠品牌红包作为新年礼物。但在中国消费者信心飙升的时期，品牌的活跃度也受到极大刺激。在位于日内瓦和洛桑之间的宇舶表制表工坊里，身着白色实验大褂的制表师正在认真研究如何制作专门针对中国市场的超薄腕表。 2012年，麦肯锡报告显示，全球12%的奢侈品消费来自中国中产阶级消费者。瑞士腕表品牌迅速做出反应，纷纷推出自己的生肖腕表。虎年伊始，现代雅克德罗生肖腕表系列面世。 “猛虎下山”偏心时分小表盘腕表采用微绘技术，在大明火珐琅表盘上展现猛虎威猛的形象。
“中国农历新年已成为奢侈品公司年度产品战略计划的一部分。”咨询公司 Group的一位合伙人曾对《华尔街日报》表示。 “现在流行画红色飞龙。毕竟，这是中国的实际情况，是否是基于西方的想象，很难说，但不可否认的是，这个市场确实存在。”
然而，如今的市场反馈与奢侈品店在中国开业后的市场反馈非常相似。人们对于生肖专用产品的态度也在悄然发生变化。最初的新鲜感、好奇心和自豪感被时间的侵蚀不断冲淡，抱怨和怀疑逐渐浮出水面。饱受诟病的中国特有表款在2015年销量猛增。伯爵的猴祭桃和宝玑的珍珠母浮雕都没能逃过中国消费者挑剔的目光。
“也许和十二生肖有关。”在瑞士知名腕表品牌工作了五年的艾米嘀咕道。 “龙年的销售最好，今年也许会出现一个小高潮。”然后她指着手机上的限量版：“现在你想要的序列号可能已经买到了。”还创造了逆转效应 对于Louis来说，上海恒隆店的鸡年专用钱包早在几年前就被抢购一空。
如果说十二生肖积是一个命题作文，那么它与旋转的生肖有着密切的关系。我们不妨回忆一下欧美大都市的唐人街餐馆。食客开门后最常见的装饰要么是飞龙，要么是凤凰。早期的好莱坞电影和欧洲小说也曾给故事中的汉字起名字，如“龙女”等具有明显中国味的名字。度过了猴年之后，一些奢侈品牌在设计新年特定产品时，狡猾地向凤凰靠拢。例如，意大利品牌E tro的两条围巾上印有彩色公鸡；桑德罗的粉色毛衣上有一只展开孔雀尾巴的彩色凤凰；它的羽绒服不仅以其公鸡刺绣款而闻名，而且还以其红色夹克而闻名。有大量的吉祥图腾，看起来像凤凰和仙鹤，但拉链处的公鸡形变形更加逼真。
春节特制公鸡绣花外套
与蛇、猴子相比，西方人显然更容易将鸡想象为吉祥动物。法国是奢侈品牌的大本营，自古罗马帝国以来就有“高卢公鸡”之称。甚至还有运动品牌le Coq，以公鸡的形象作为标志。今年，Louis做了一款可爱的鸡头手链； Dolce&和MCM分别在衣服和背包上添加了公鸡刺绣；萧邦和伯爵以浮雕和珐琅完成公鸡主题。他们看上去神采飞扬、意气风发，充满了征服中国消费者的野心。
路易斯新年小鸡钥匙扣
不管十二生肖的“难易程度”如何，东西方对动物的解释本质上是不同的。不管东方的吉祥龙是否被欧洲人视为凶猛的猛兽，即便是兔子、羊这样的动物，在各国人民的描绘下也会有自己的审美趣味。最典型的就是圆明园里的十二生肖兽首。作为圆明园海宴厅前喷泉景观的一部分，这座喷泉每小时都会从兽头轮流喷水。依次十二个小时，中午时分，所有的兽头都会一起喷水。不知是不是因为它是意大利传教士郎世宁设计的。十二兽首的肖像中有一些与中国画中描绘的动物并不相似。相反，他们有一种奇怪的外国风格。
“我认为中国消费者对生肖产品越来越不感兴趣。”法国巴黎银行奢侈品行业分析师卢卡·索尔卡 (Luca Solca) 表示。 “未能成功取悦顾客的奢侈品牌未来很可能不会继续推出这样的纪念商品。”
当然，像英子这样愿意掏钱的顾客仍然存在，但他们更注重设计和实用性，而不是中国元素本身。 “我绝对不会穿那种带有公鸡标志的无忧无虑的连帽衫，就像行走的日历一样。”不过，当她看到Dolce&的男士T恤时，她犹豫了，“看起来不错。” “事实是，随着中国奢侈品消费者日趋成熟，新年产品要想继续获得市场青睐，还得下功夫。无论是中式还是西式，首先打动人心的是好的设计如果一味地在产品中加入生肖图腾就有点幼稚了。