“奢侈品”手机销量暴跌，业绩疲软却被归咎于中国市场，LV打了它的脸

“奢侈品”手机销量暴跌，业绩疲软却被归咎于中国市场，LV打了它的脸

【欧洲时报网】从2017年的X到2018年的Xs、Xs Max，苹果手机的价格不断突破，最终突破万元大关。很多人惊呼苹果手机已经成为“奢侈品”。 1月30日，苹果公布了2019财年第一季度业绩。大中华区营收大幅下滑，同比下降27%。苹果首席执行官蒂姆·库克曾表示：这是由于中国市场需求放缓，导致苹果销量大幅下滑。

除了苹果之外，蒂芙尼、卡特彼勒、英伟达都将业绩下滑归咎于中国市场和中国消费者。然而，1月29日，法国知名奢侈品巨头路易威登发布数据显示，2018年中国市场销量激增。

一方面是“豪华”手机，另一方面是豪华“包​​”，但它们在中国市场的表现却是双重的。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克。 （图片来源：中新网）

苹果出货量大幅下滑，库克：原因是中国市场放缓

北京参考消息网援引美国媒体报道称，蒂姆·库克曾将2018财年第四季度销量下滑解释为中国市场需求放缓。然而，他在2019财年首个财报电话会议上“打了自己的脸”。

《北京青年报》报道，1月30日，苹果公布了2019财年第一财季业绩。截至2018年12月29日，苹果第一财季营收843.0亿美元，同比下降4.5% 。其中大中华区营收较去年同期下降27%。

从销售地区来看，美洲地区营收为369.40亿美元，较去年同期的351.93亿美元增长5%；大中华区营收为131.69亿美元，较去年同期的179.56亿美元下降27%。市场跌幅最大；而降幅第二大的日本也仅下降了5%。

从产品类型来看：iPad净销售额67.3亿美元，同比增长17%；可穿戴设备及其他产品净销售额73.1亿美元，同比增长33%；而主要产品净销售额为519.8亿美元，低于2017年同期的611.0亿美元，同比下降近15%。

2018年第四季度前五品牌智能手机出货量。（图片来源：华尔街新闻）

库克分析了原因，却打了自己一巴掌。调整策略后，销量猛增。

北京《新京报》报道，苹果CEO蒂姆·库克在2019财年第一财年财报电话会议上解释近期销量大幅下滑的原因有三：一是汇率问题放大了价差；二是运营商补贴减少；第三，电池更换计划延长了使用时间。

蒂姆·库克表示，“1月份我们对部分地区的部分产品采取的措施，与去年相比基本吸收了部分或全部汇率波动，使其接近或达到一年前当地价格。”苹果还决定未来对定价政策进行调整，希望通过调整来增加区域销量。

事实上，自1月初以来，已经通过多个渠道收到调价信息。 1月30日下午，天猫发布数据显示，降价推出以来，截至1月29日，半个月销量增长76%。

IDC全球移动设备追踪副总裁表示，影响销量的因素是多方面的，包括：手机换机周期、价格高、经济环境、市场渗透率大等。苹果后来意识到并及时调整策略，挽救了销量。衰退。

2018年路易威登集团在全球各地区的销售额占比。（图片来源：华尔街日报）

除了苹果之外，蒂芙尼、卡特彼勒、英伟达也将业绩下滑归咎于中国市场。然而近日，路易威登集团公布的2018年财报，却与这些企业“甩锅”的理由相悖。

LV销量激增

1月29日，也就是苹果发布财报的前一天，法国著名奢侈品巨头路易威登集团（LVMH）公布了2018年财报。

上海日报报道，1月29日，路易威登集团2018年财报显示，LV 2018年净利润达63.5亿欧元，约合人民币487.7亿元，同比增长18%。

而LV的销售额增长10%，达到468.2亿欧元，创历史新高。仅去年第四季度，其大部分品牌的中国消费增长就达到两位数，销售额激增。路易威登首席财务官吉恩-表示：亚洲仍然是其主要市场，占营收比例最大。路易威登在亚洲市场的销售额占全年的36%。除去日本，销售额比例也达到了29%的高位，并且在逐年增加。相比之下，美国市场小幅萎缩。